最近，星巴克的營銷動作不斷，前陣子剛推出了紅燒肉拿鐵，讓喜歡吃紅燒肉和喜歡喝拿鐵的都沉默了。

最近，星巴克又更新了紙杯圖案，在春天，為消費者們打造一個咖啡杯里的美術(shù)館。

01

首次攜手四位農(nóng)民畫家打造「咖啡杯里的美術(shù)館」

生活是根，藝術(shù)是花。都說藝術(shù)來源于生活，或許你不知道的是，在田間勞作的農(nóng)民，他們也有的是藝術(shù)家。

背起鋤頭，他們是云南辛勤勞作的農(nóng)民。拿上畫筆，他們則成為了妙手生花的神筆馬良。他們見過云南最鮮活的春天，對這片土地有著獨特的情感，他們是星巴克的大地藝術(shù)家。

星巴克首次攜手云南農(nóng)民畫家，將生機盎然的春天藝術(shù)帶入咖啡杯里，邀用戶一起手握春日之美。

這四位云南的農(nóng)民畫家分別是：

云南昆明市呈貢區(qū)小營村的農(nóng)民卓麗萍；

云南昆明市海晏村的滇池漁民羅麗珍；

云南騰沖荷花鎮(zhèn)的傣族農(nóng)民郗發(fā)顯；

云南騰沖縣滇灘鎮(zhèn)的傈僳族農(nóng)民熊亮蔡。

來自云南的農(nóng)民畫家聯(lián)名。他們將自己眼中的鮮活春天描繪下來。在4個短視頻中，生動地展示了農(nóng)民畫家創(chuàng)作的場景。

作為云南美術(shù)家協(xié)會會員的卓麗萍，她獲獎無數(shù)，已經(jīng)畫了20多年畫，這次帶來的是《春日農(nóng)耕圖》，構(gòu)建出一家四口在梨園耕作的春日畫面；

對于她來說，對春天最深的印象，就是20多年前和家人共同春耕的場景。在盛開的梨花樹下，構(gòu)建了一幅最美春耕圖。

在滇池長大的羅麗珍，創(chuàng)作了一幅《撈魚河春日時光》，展現(xiàn)滇池漁民的生活。滇池碧波蕩漾，風(fēng)光旖旎，魚兒自由自在地游著。

明艷的色彩、肆意盛開的波斯菊都傳達出她所向往的生活態(tài)度；九條自由自在的金線鲃，寓意著長久的吉祥如意，年年有余。

快七十歲的郗發(fā)顯，帶來了《傣族婦女蕨菜采摘圖》，描繪了春天里傣族婦女結(jié)伴上山采摘蕨菜的景象。

粉色作為主色調(diào)，向大家表達和傳遞春天的快樂與幸福。每到春天的時候，鎮(zhèn)里的男女老少都會成群結(jié)隊的到山里去挖采蕨菜，這是他們關(guān)于春天的集體記憶。

傈僳族的熊亮蔡，則通過《傈僳族拔秧苗圖》記錄下村民們拔秧苗時的春日勞作場景。這幅《傈僳族拔秧苗圖》中，熊亮蔡用俯視視角，展現(xiàn)了人們春日拔秧的熱鬧景象。

魚兒在水中自由遨游，與水稻融為一體，展現(xiàn)傈僳族人對自然的理解與熱愛。

四幅藝術(shù)作品，雖然創(chuàng)作者不同，創(chuàng)作背景不同，但是無一例外，都向大眾傳遞出樂觀積極與自由自在的人生態(tài)度。

一花一草，皆是我的創(chuàng)作靈感

想做滇池里的魚，每天都自由自在

生活，嘗起來像蕨菜，苦中總帶點甜

美是發(fā)現(xiàn)不同的角度

這些藝術(shù)作品，將在全國星巴克6000多家門店使用，消費者只要點購星巴克的任意大杯熱飲，即可獲得由四位農(nóng)民畫家所繪制的限定藝術(shù)紙杯。

讓農(nóng)民畫家的畫，以更貼近日常生活的方式，走入千家萬戶。讓城里的白領(lǐng)一族們，也能手握一杯來自田間的春光，感受這撲面而來的春意，獲得一份治愈，喚醒對春日、自然的熱愛，展現(xiàn)中國豐富的藝術(shù)資源，這正是星巴克打造咖啡杯上的美術(shù)館的出發(fā)點。

這是來自普通人的藝術(shù)創(chuàng)作在中國首次登上星巴克紙杯，也是星巴克在中國除節(jié)日紅杯外，罕見地更換紙杯上的圖案。

02

全新春日聯(lián)名單品讓民間藝術(shù)走進生活

除了推出全新春日主題藝術(shù)杯，星巴克還推出「咖蘭香烏龍綿云拿鐵」「抹茶綿云拿鐵」兩款全新的棉云拿鐵，把春日滋味裝進了杯中。當清新茶香邂逅咖啡香氣，讓春天的清新味道從舌尖蔓延至心尖，帶來全新消費體驗。

「蘭香烏龍綿云拿鐵」選用安溪鐵觀音，帶有蘭花香氣的烏龍茶風(fēng)味綿云，底部搭配星巴克經(jīng)典燕麥拿鐵；「抹茶綿云拿鐵」所用抹茶原料產(chǎn)自浙江武義海拔700米以上的茶園，用清新抹茶融合迷人牛奶帶來抹茶茶韻綿云，并搭配星巴克絲滑牛乳拿鐵。

「蘭香烏龍綿云拿鐵」，自帶淡雅蘭花般香氣，烏龍茶和燕麥拿鐵細膩融合，唇齒生芳?！改ú杈d云拿鐵」，抹茶風(fēng)味清新馥郁，如漫步在雨后的茶園。

同時還推出了兩款全新的春季限定蛋糕?！柑乙俘埦浶牡案狻购汀笢\草茉抹馬蹄蛋糕」，春天的配色，帶著茶香的清新口感，讓人感受到來自春天的贈禮。

另外，星巴克還同步推出了一系列周邊，包括春日藝術(shù)手腕包、星杯、星禮卡等。

不僅有經(jīng)典杯型也有復(fù)古感十足的馬克杯，也有春日田園系列星杯，更有身穿各族服飾的熊店長藏進品嘗杯。

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春日新品和聯(lián)名藝術(shù)周邊，帶給消費者一場味覺與視覺的新奇體驗。

03

打造可持續(xù)公益IP助力傳承非遺文化

在上海，星巴克還聯(lián)動所在社區(qū)，將武康路店、幸福里店、上生新所店三家門店，以及新華社區(qū)營造中心，一共四個線下空間打造成一條藝術(shù)漫步（Art Walk）路線，2024年3月1日-3月14日，Art walk 藝術(shù)漫步農(nóng)民畫展將在上海展出，讓都市人能夠近距離地感受農(nóng)民畫之美，領(lǐng)略獨特藝術(shù)魅力。

品牌辦展的目的，在于能讓觀眾在一個沉浸式的空間下去感知某一個主題、某個作品。從品牌營銷的角度來說，展覽不僅能把品牌想要傳達的產(chǎn)品信息和品牌文化通過視覺場景傳遞出去，更能直接帶動產(chǎn)品銷量，可謂一舉多得。

而對于星巴克來說，此次舉辦Art walk 藝術(shù)漫步農(nóng)民畫展，一方面，傳播了農(nóng)民的藝術(shù)作品，也進一步強化了品牌資產(chǎn)，增強了受眾對品牌的認知度與好感度。另一方面，展覽本身所擁有的公共文化的屬性，也是品牌社會責(zé)任的一種體現(xiàn)。

藝術(shù)文化本身具有稀缺性，讓藝術(shù)與品牌聯(lián)名，對于品牌來說，不僅提高了文化調(diào)性，進一步打造了品牌文化的護城河，賦予品牌文化價值，增強產(chǎn)品文化屬性。

多年來，星巴克一直致力于幫助改善云南農(nóng)民的生活水平，通過「星繡未來」等公益項目幫助鄉(xiāng)村媽媽們推廣非遺藝術(shù)作品，助力鄉(xiāng)村振興，傳承并發(fā)揚中國非遺文化。幫助鄉(xiāng)村媽媽們實現(xiàn)繡著花、帶著娃、掙著錢、養(yǎng)著家的美好愿景。

此次，星巴克通過星繡未來項目助推非遺藝術(shù)作品，星巴克在C端的市場優(yōu)勢成為非遺從作品轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的助推器。在城市開展非遺進社區(qū)、非遺進星巴克門店等非遺文化體驗活動，提高公眾對非遺的認知。星巴克還通過開設(shè)非遺概念店，創(chuàng)新非遺應(yīng)用場景，為鄉(xiāng)村非遺提供更多的展示空間。

星巴克此次「咖啡杯里的美術(shù)館」活動，讓我們看到了一個品牌的創(chuàng)新能力與社會擔當。

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標簽： 星巴克 春日 云南 隨筆