白酒中的愛馬仕茅臺(tái)不僅火遍五湖四海，還火到了三界六道。

最近，潮汕元宵節(jié)迎老爺這一游神習(xí)俗在網(wǎng)上刷屏，齊刷刷擺放工整的茅臺(tái)貢品，壕氣十足場(chǎng)面直接拉滿。

圖源：抖音

原來(lái)茅臺(tái)不只在人際社交通殺，在神界也是硬通貨。

求神的心有多虔誠(chéng)，就看茅臺(tái)有多純正。

無(wú)獨(dú)有偶，熱度居高不下的茅臺(tái)，又被意外掛上了熱搜，竟然被曝出性感代言？

01

春節(jié)復(fù)工以后，內(nèi)娛干旱貧瘠的瓜田已經(jīng)跟不上人民群眾的吃瓜需求。

僅僅一個(gè)春山學(xué)，從春晚盤到了元宵，課件再也盤不出新花活。

這不，各大營(yíng)銷號(hào)又找到了新的焦點(diǎn)，王嘉爾和茅臺(tái)的天選cp火了。

其實(shí)在敬亭山前，內(nèi)娛第一男菩薩的稱號(hào)還是王嘉爾的專屬。

有多大方呢？演唱會(huì)上唱嗨了直接脫衣。

圖源：微博

胸肌和腹肌一覽無(wú)遺，恰到好處的肌肉線條太撩了。

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日常分享生活vlog，也毫不吝嗇好身材，隔著屏幕看了都讓人斯哈斯哈，簡(jiǎn)直是視覺盛宴。

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最最重要的是，可遠(yuǎn)觀也可近距離觸摸。

和粉絲合影時(shí)，男菩薩王嘉爾十指緊扣，追星女孩人生在此刻到達(dá)巔峰。

圖源：小紅書

還可以被粉絲大方擁抱，堪比追星界的天花板，內(nèi)娛第一男菩薩實(shí)至名歸。

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誰(shuí)也沒想到，當(dāng)內(nèi)娛第一男菩薩遇上茅臺(tái)，畫風(fēng)會(huì)變得如此清奇。

王嘉爾多次公開表達(dá)對(duì)茅臺(tái)的喜愛，說(shuō)是人生之酒也不為過(guò)。

比如，粉絲偶遇王嘉爾的私人行程，竟然是海邊茅臺(tái)party，怕是茅臺(tái)自己也未曾想象過(guò)這個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。

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比如，狗仔偷拍到王嘉爾現(xiàn)身酒吧，手中對(duì)瓶吹的茅臺(tái)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

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直接引領(lǐng)了茅臺(tái)蹦迪這一新時(shí)尚流行，打入年輕人內(nèi)部。

王嘉爾還曾把茅臺(tái)寫進(jìn)歌詞里，以此宣揚(yáng)中國(guó)名酒。

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甚至還出鏡自爆，自己每天睡前都會(huì)喝茅臺(tái)，火燒喉嚨的感覺讓人如癡如醉。

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難道這就是王嘉爾性感煙嗓的黃金秘訣？原來(lái)茅臺(tái)才是王嘉爾的靈魂。

哪里有茅臺(tái)哪里就有王嘉爾，真·茅臺(tái)野生代言人。

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在線蹲一個(gè)茅臺(tái)和王嘉爾的神仙聯(lián)動(dòng)，天選cp同框不是夢(mèng)。

作為國(guó)際明星，王嘉爾對(duì)茅臺(tái)的喜愛，切實(shí)提升了茅臺(tái)的海外影響力，這波茅臺(tái)贏麻了。

02

有人可能會(huì)說(shuō)，如果讓王嘉爾代言茅臺(tái)，是不是高攀了？

畢竟大眾印象中，茅臺(tái)一直是酒界愛馬仕般的存在，根本不需要打廣告。

事實(shí)并非如此，在我看來(lái)恰好相反，現(xiàn)在的茅臺(tái)是時(shí)候要打廣告了。

近幾年來(lái)，茅臺(tái)的確也是這么做的，將營(yíng)銷提上了品牌日程表。

最出圈的，莫過(guò)于去年轟動(dòng)全網(wǎng)的醬香拿鐵。

茅臺(tái)牽手瑞幸，推出茅臺(tái)+咖啡的新嘗試，出品即爆品，當(dāng)日銷售額破億，刷新了瑞幸單品記錄，至今仍沒被打破。

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由于呼聲太高，營(yíng)造現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，醬香拿鐵也從限定角色一躍晉升常駐嘉賓。

年輕人的第一口茅臺(tái)，老年人的第一口咖啡，擴(kuò)大了全年齡層受眾群體，給國(guó)內(nèi)聯(lián)名營(yíng)銷史留下了濃墨重彩的一筆。

不僅如此，茅臺(tái)也熱衷于品牌聯(lián)名，以茅臺(tái)+組合試水品牌年輕化。

先后和蒙牛、中街1946出冰淇淋，一個(gè)走高端路線，一個(gè)突破30元以下的親民價(jià)格，雙管齊下滿足不同人群需求。

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數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)冰淇淋在2023年實(shí)現(xiàn)4.3億元營(yíng)收，在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的反響。

茅臺(tái)還曾攜手德芙，推出醬香酒心巧克力聯(lián)名。

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雖然熱度遠(yuǎn)不及咖啡和冰淇淋，但是某種程度上拓寬了茅臺(tái)的邊界，延伸品牌營(yíng)銷半徑。

i茅臺(tái)APP和小程序上線，茅臺(tái)同步推出茅小凌IP形象。

臉上掛著兩塊紅暈的軟萌吉祥物，以動(dòng)漫IP作為觸點(diǎn)和消費(fèi)者溝通，豐富了品牌敘事，加速品牌數(shù)字化變革。

圖源：微博

為了討好年輕人的味蕾，茅臺(tái)不斷研發(fā)新口味，曾推出過(guò)茅臺(tái)牌藍(lán)莓精釀酒，四五百塊的價(jià)格，相比動(dòng)輒千元起的茅臺(tái)，極大降低了消費(fèi)門檻。

圖源：官網(wǎng)

去年年底，茅臺(tái)與MOJT莫其托共同推出雞尾酒，還請(qǐng)來(lái)周杰倫擔(dān)任產(chǎn)品代言人及首席品鑒官。

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從此歌里唱的變成了麻煩給我的愛人來(lái)一杯茅臺(tái)Mojito，實(shí)現(xiàn)破圈聯(lián)動(dòng)。

時(shí)隔三年借勢(shì)《Mojito》，或許錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)，營(yíng)銷效果中規(guī)中矩，不過(guò)也讓茅臺(tái)雞尾酒觸達(dá)千萬(wàn)歌迷的心智。

除此以外，茅臺(tái)一年一度發(fā)行生肖瓶，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將其融入到瓶身設(shè)計(jì)中，成為文化的一種載體，也能促進(jìn)品牌與年輕一代消費(fèi)者之間的溝通。

圖源：微博

茅臺(tái)還保留了茅粉品鑒會(huì)全國(guó)巡演經(jīng)典節(jié)目，從多年前的線上貼吧相聚，到去年線下的茅臺(tái)音樂(lè)節(jié)，流行形式在變，不變的是茅臺(tái)對(duì)圈層營(yíng)銷的精通。

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無(wú)論是聯(lián)名周邊破圈，還是產(chǎn)品口味升級(jí)，這些營(yíng)銷舉措都折射出茅臺(tái)隱隱的中年焦慮，啟動(dòng)品牌年輕化進(jìn)程。

03

隨著90后、00后進(jìn)入職場(chǎng)，年輕人對(duì)酒桌文化態(tài)度發(fā)生了180度轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出激烈的對(duì)抗之勢(shì)。

官位比你大，所以你得喝；輩分比你高，所以你得喝；賺的比你多，所以你得喝。

在酒桌上那一口心不甘情不愿喝下的白酒，成為了權(quán)力、金錢和身份的屈從，讓主打個(gè)性叛逆的年輕人深感痛惡、嗤之以鼻。

作為白酒中的佼佼者，在年輕人反職場(chǎng)pua的熱潮下，茅臺(tái)無(wú)辜躺槍。

新生代對(duì)品牌觀念的分歧，讓茅臺(tái)出現(xiàn)消費(fèi)者群體斷層的窘境迫在眉睫。

茅臺(tái)花式打廣告，潛移默化培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，埋下品牌錨點(diǎn)，才能從新生代、新酒飲、新表達(dá)三個(gè)維度開拓青年人的市場(chǎng)。

如此看來(lái)，內(nèi)娛第一男菩薩王嘉爾和茅臺(tái)最合適不過(guò)。

不敢想象火辣的身材搭配火辣的烈酒，畫面有多饞人（不是）。

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標(biāo)簽： 茅臺(tái) 品牌 營(yíng)銷 隨筆

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