摒棄思維混亂，產出有序內容。
SEO和近期很火的GEO都會涉及到內容運營，所以本次分享軟文相關技巧，包含平臺的選擇、內容的生成、發(fā)布的優(yōu)化三大方向。
具體目錄如下：
一、平臺的選擇
反推選擇
核心平臺
二、內容的生成
AI工具利用
結構化內容
關鍵詞分布
內容加粗
文末引導
創(chuàng)意配圖
三、發(fā)布的優(yōu)化
適配調整
平臺引流
一、平臺的選擇1、反推選擇
由搜索引擎和AI問答結果反推出可信賴、容易被檢索收錄的平臺。這也是在之前AI利用文章中提到的GEO。
這里值得注意的是，最好企業(yè)能夠主動去搜索核心關鍵詞和提示詞，自己搜過一遍，才知道自身和競對的情況。去傳統(tǒng)搜索引擎搜關鍵詞，看出現頻率與排名，也可以site一下，看收錄。去熱門AI大模型搜提示詞，看出現頻率與結論來源。好處是既可以知道品牌影響力，又可以了解平臺收錄情況，還可以知道競對的情況。
我自己還會點進競對收錄的內容，看看競對是怎么做的，比如宣傳平臺自己是否覆蓋到、宣傳頻率如何、具體文章視頻中有什么能借鑒的，取長補短。
也可以嘗試看同行，競對不一定做的好。ToB同行內大廠是怎么做的，依舊取長補短。雖然團隊規(guī)?？赡芨簧?，不能相提并論，但是宣傳核心的東西是差不多的~
2、核心平臺企業(yè)的人力有限，所以在眾多平臺中可以選擇核心平臺。我把平臺分為文章類平臺、視頻類平臺和問答類平臺，可以在三種類型平臺中分別選擇1-2個平臺作為重點優(yōu)化對象。比如文章類優(yōu)選選擇百家號和頭條、視頻類優(yōu)先選擇抖音、問答類優(yōu)先選擇知乎，剩下的平臺也不推薦放棄，而是做常規(guī)運營。核心平臺，內容優(yōu)先。
這里沒有提到官網不是因為不重要，官網本身是第一重要的平臺，尤其是對于tob企業(yè)。無論是SEO還是GEO，官網都是繞不過去的小門檻。SEO通過技術和技巧提升官網排名和權重，GEO中官網渠道往往會被AI搜索鑒別為權威來源。
二、內容的生成1、AI工具利用
同之前文章一樣【文章：《TOB用戶運營中AI應用的實戰(zhàn)分享》】，軟文和偽原創(chuàng)可以AI生成。除了之前提到的使用技巧外，本次再分享三個技巧。
第一個，提示詞需做改動，不斷優(yōu)化升級。除了自己寫框架外，字數、文章風格、補充說明得優(yōu)化。比如之前我希望AI寫一些業(yè)務場景的內容，但是發(fā)現AI寫出來并不好，那我再下一次就補充說明文章中不需要業(yè)務場景描述。
第二個，AI擴文后自己修改濃縮，保證文章中有較為中立的見解。為了避免產生無用的AI垃圾，軟文中肯定得有個性化一點的見解、觀點、想法。倒也不是一定要多個性，只是得有自己的輸出。如果怕翻來覆去就那點內容，就加點品牌自己的功能點、產品亮點、白皮書資料等等。
第三個，可以利用多平臺AI或者重復生成文章。這樣的好處一方面了解AI多平臺的軟文撰寫能力，另一方面也能有更多內容的選擇。
2、結構化內容文章結構清晰。說白了，就是標清楚H1、H2、H3、正文，引用、數據、圖表，注意分段。結構化內容讓人更好閱讀，讓搜索引擎更好抓取、也讓AI更好理解。
3、關鍵詞分布無論是軟文還是偽原創(chuàng)，都需要植入關鍵詞。其實植入一詞也不太對，顯得很生硬，更好的是圍繞關鍵詞寫軟文。其中偽原創(chuàng)更會提到關鍵詞分布（關鍵詞密度），注意不要堆砌關鍵詞，自然寫作時其實就會容易關鍵詞，所以可以檢查下，1-3次即可。
另外，官網發(fā)文的時候別忘記錨文本，錨文本讓網頁更好收錄，提升網頁權重。
4、內容加粗軟文中最好把重點內容加粗，也可以含品牌詞重要文字段落加粗。結構化內容加上重點內容加粗，整體文章就會錯落有致。加粗、斜體等都是讓人和網絡爬蟲更好的抓取重要內容。
5、文末引導文末引導有2種，一種是引導了解產品，另一種相關內容鏈接。
有的平臺是可以添加網址鏈接的，可以直接引流到官網。有的平臺是不許放外鏈的，這種可以文字引導客戶主動找我們咨詢，不需要一大段，一兩句話也可以。我自己測試過，如果是一大段品牌營銷的話，容易判定為營銷文章，審核不過或是文章限流。
文末也可以添加同類型文章，引導客戶點擊了解更多。比如功能介紹文章下面添加以往功能介紹文章，同類型文章更容易有點擊的欲望。也可以放資料干貨的文章或者網址，引導客戶下載。
6、創(chuàng)意配圖圖文并茂讓人看的舒心，更容易被判斷為優(yōu)質文章，所以配圖很重要。配圖既要跟主題相匹配，又要避免商用版權問題。
我分為三種：
1、網絡免費商用圖片。推薦找國外的免費資源網站，英文關鍵詞找圖，缺點是如果有人物出現，基本是外國人。
2、AI作圖?，F在免費AI作圖的AI味很濃，如果不喜歡AI作圖的風格可以做基礎簡單的概念圖，自己配上文字也行。當然也可以花錢批量作圖，質量不定。
3、原創(chuàng)圖片?？梢允枪倬W圖、產品圖、資料圖也可以是特意設計過的圖，建議給原創(chuàng)圖片增加圖片描述。
三、發(fā)布的優(yōu)化1、適配調整
我們一般不會直接在平臺上寫文，而是自己慣用文檔寫好后復制粘貼，這時候就要注意下格式是否正確。
各個平臺粘貼的時候很容易出現原格式出錯的情況，哪怕是使用了在線圖文排版工具，在復制粘貼的時候也會出現問題，尤其是內容帶有圖片和個性化樣式。那么，記得看下圖片是否真的成功上傳？還是需要保存到本地再上傳？個性化樣式適配行不行？H1、H2、H3、加粗等地方是否準確？
2、平臺引流上面提到了文末引導，那是文章內容方面的引導，平臺引流是文章內容外的技巧。具體可看《TOB用戶運營 | 自媒體實戰(zhàn)經驗分享（2000字實測分享）》。無論是二維碼、網址鏈接、400還是客服號、圖片、導航欄等，盡量能添加品牌相關信息就添加。各個平臺不同，我自己是整理了主流平臺的引流方式，這樣一目了然。
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