小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點(diǎn)之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過1%）
一、7月微信小游戲各品類消耗占比
從各品類投放消耗金額占比來看，7月 消耗格局情況如下：
消耗第一梯隊(duì)：戰(zhàn)爭(zhēng)策略穩(wěn)定，放置類占比繼續(xù)下滑。戰(zhàn)爭(zhēng)策略品類的消耗占比大盤約20%，基本持平6月的消耗占比，在國內(nèi)暑期檔期間穩(wěn)坐小游戲大盤的主要消耗品類，同時(shí)品類頭部產(chǎn)品易主，《三國：冰河時(shí)代》消耗超過《無盡冬日》。
進(jìn)入暑期檔，放置（含開箱）類消耗占比繼續(xù)下滑，7月消耗占比約為14.42%，環(huán)比下滑超過了2個(gè)百分點(diǎn)。觀察來看，放置（含開箱）類Q1反彈之后出現(xiàn)疲軟，特別是頭部產(chǎn)品逐漸掉隊(duì)，而且難有新品突圍。
消耗第二梯隊(duì)：經(jīng)營、塔防坐穩(wěn)梯隊(duì)頭部，傳奇RPG繼續(xù)下滑。7月消耗第二梯隊(duì)消耗占比分化明顯，模擬經(jīng)營消耗占比約13.35%，環(huán)比上漲0.8%，而塔防品類占比環(huán)比6月略微下滑，但占比依然達(dá)12.5%。二者占比均超過10%，而且頭部產(chǎn)品較多，多點(diǎn)開花支撐品類消耗占比的穩(wěn)定。
對(duì)比來看，傳奇RPG品類和仙俠RPG品類的消耗占比持續(xù)下滑。傳奇RPG品類消耗占比下滑至8.36%，而仙俠RPG品類消耗占比只有9.44%。整體來看，兩大題材RPG在暑期檔消耗表現(xiàn)一般，一方面可能是傳統(tǒng)題材RPG玩法同質(zhì)化嚴(yán)重，拉新表現(xiàn)一般；另一方面新品表現(xiàn)乏力，基本上由頭部產(chǎn)品支撐賽道的消耗占比。
值得注意的是，女性向、棋牌釣魚品類在暑期檔消耗占比有所提升。
二、7月微信小游戲消耗榜（一）買量投放消耗榜
消耗榜頭部（1-10名）：《三國：冰河時(shí)代》延續(xù)6月消耗勢(shì)頭，在7月力壓 《無盡冬日》登頂月度消耗榜榜首， 《向僵尸開炮》排名第3名，沒有發(fā)生變化。同樣 《尋道大千》《百煉英雄》在7月也能穩(wěn)定在月度消耗榜TOP5的位置。
TOP10里面， 《躍動(dòng)小子》排名繼續(xù)提升，排名7月月度消耗榜第6名，而《青云訣之伏魔》在環(huán)比提升約5個(gè)位置，再度進(jìn)入消耗榜頭部陣營。 《保衛(wèi)向日葵》排名繼續(xù)提升， 排名月度消耗榜第9名。
消耗榜肩部（11-20名）：7月消耗榜肩部有2款產(chǎn)品新進(jìn)榜，其中《開心消消樂》為重回月度暢銷榜TOP20的產(chǎn)品，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《開心消消樂》進(jìn)入7月后投放素材量有明顯提升，輕度休閑品類在暑期檔表現(xiàn)活躍。
另一款新入榜的產(chǎn)品是傳奇RPG《龍跡之城》。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《龍跡之城》在7月上旬集中投放，單日投放素材數(shù)峰值超過1.1萬，隨后快速下滑，但日均投放素材數(shù)仍超過2000。從市場(chǎng)觀察來看，《龍跡之城》排名微信小游戲暢銷月榜第4名，僅次于微信小游戲頭部三強(qiáng)，已經(jīng)成為目前傳奇類小游戲絕對(duì)頭部產(chǎn)品。
三七《英雄沒有閃》月度暢銷榜排名呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢(shì)，排名在月度消耗榜第20名。從投放趨勢(shì)來看，《英雄沒有閃》的投放素材量進(jìn)入暑期檔之后下滑明顯。同時(shí)觀察發(fā)現(xiàn)，《英雄沒有閃》在微信小游戲暢銷榜排名也呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，7月環(huán)比6月下滑了6位。
從產(chǎn)品模式來看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)14個(gè)位置，環(huán)比6月增加了1款產(chǎn)品。
（二）買量投放消耗增長榜
7 月 消耗增長榜中，《三國：冰河時(shí)代》《青云訣之伏魔》《靈畫師》排名前三，其中《三國：冰河時(shí)代》連續(xù)三個(gè)月都排名第一。而《青云訣之伏魔》和《靈畫師》在7月月度消耗榜上也有明顯提升。
《一路狂飆》排名消耗增長榜第6名，該游戲由波克城市發(fā)行，是一款末世廢土題材的肉鴿塔防產(chǎn)品，目前基本穩(wěn)定在微信小游戲暢銷榜Top30。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《一路狂飆》在產(chǎn)品發(fā)布之后投放素材量明顯提升，其創(chuàng)意素材內(nèi)容有類似經(jīng)典游戲合金彈頭的相關(guān)要素作為吸睛點(diǎn)。目前來看，頭部消耗榜單里面就有兩款波克城市發(fā)行的產(chǎn)品，而《一路狂飆》作為廠商新力軍進(jìn)入市場(chǎng)。
《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在7月消耗增長明顯，排名月度消耗增長榜第9名，該游戲作為靶心like新秀產(chǎn)品，7月22日首次登上暢銷榜，隨后排名便快速拉升。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在7月10日開始進(jìn)行買量投放，7月末單日投放素材量超過2500。
《傭兵小鎮(zhèn)》排名消耗增長榜第14名，《道友來挖寶》排名消耗增長榜第15名。前者來自愛奇藝游戲，后者則是由雷霆游戲發(fā)行。頭部游戲大廠積極布局小游戲賽道，并且瞄準(zhǔn)暑期檔營銷節(jié)點(diǎn)加大買量投放，這一做法已經(jīng)成為目前小游戲賽道發(fā)展的共識(shí)。
三、7月買量素材趨勢(shì)（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)
素材量 方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，7月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為228萬，環(huán)比6月下滑。7月小游戲市場(chǎng)進(jìn)入暑期檔，頭部廠商進(jìn)一步增加投放鞏固產(chǎn)品地位，加大素材投放量期望在暑期搶量，而部分中腰部產(chǎn)品則采用錯(cuò)峰投放。
投放游戲數(shù)方面，7月在投微信小游戲數(shù)約1.16萬款，環(huán)比6月增加接近700款產(chǎn)品。其中新增投放游戲數(shù)約1560，環(huán)比增加超過120款，暑期檔上線的新產(chǎn)品數(shù)量增多。
（二）游戲數(shù)環(huán)比情況
在7月參投微信小游戲玩法TOP10分類中，休閑排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智類排名第三。整體來看，熱投TOP10玩法在暑期檔環(huán)比全部提升，其中放置類玩法增長超過12%，女性玩法占比也超過8%。對(duì)比來看，MMORPG增幅較少，中重度傳統(tǒng)玩法增量疲軟。
參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三。7月魔幻題材游戲數(shù)增長最多，環(huán)比提升超過15%。傳奇題材是 TOP10 中唯一投放游戲數(shù)下滑的題材，這可能與傳奇小游戲的格局變化有關(guān)。
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