不得不說，今年315的后勁兒好足。
淀粉腸行業(yè)是曝光后陷入了半癱瘓狀態(tài)，小攤販們連夜把烤腸生意改成了烤面筋生意，急得連鍋和醬都來不及換。
而主播們則是開始上演崩潰式帶貨，邊吃邊證明自己賣的產(chǎn)品沒有使用骨泥：我今天心情很差，幾萬人同時在線抨擊我們，感覺把這輩子的罵都挨過了。我們男人直播，挨罵還好點(diǎn)，有的直接去罵客服?？头且晃粦言形鍌€月孕婦，另外一個是倆孩子的寶媽。
梅菜扣肉圈同樣慘淡，從一代美食淪為了暴雷菜品。預(yù)制菜不敢買，自助餐不敢點(diǎn)，所有人都擔(dān)心自己買的那一份會是劣質(zhì)槽頭肉做的。
但要說最魔幻的，還要數(shù)聽花酒。
從品牌運(yùn)營到事件發(fā)展都不走尋常路。
品牌是遭遇了史上最快的打臉。
前兩個小時還在官博自賣自夸：聽花酒，好喝，從未體驗過的好喝，緊接著就被央視3·15晚會點(diǎn)名宣傳違反廣告法，不僅國際專利未被認(rèn)定，高科技涼味劑也是常見薄荷提取物。
圖源：聽花酒微博
創(chuàng)始人是莫名拉了張雪峰擋槍。
就因為兩個人名字一樣，網(wǎng)紅張雪峰直接在社交平臺站崗挨罵，最后只能自己出來辟謠：跟我沒關(guān)系，謝謝！
最絕的是聽花酒的公關(guān)，見過被點(diǎn)名后道歉的、整改的，沒見過出來硬剛的。
品牌先是表示自己的宣傳并未違法：關(guān)于央視3.15報道的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》國際專利申請，是一項用途發(fā)明專利，目前處于國際公布階段，我司從未將此項專利申請用于廣告宣傳。
接著又力證自己的產(chǎn)品實力過硬：聽花酒生產(chǎn)工藝采用的是2022年2月22日取得授權(quán)的《采用強(qiáng)化曲制備涼口型白酒的方法》和2024年3月12日取得授權(quán)的《老酒再釀造的方法》等技術(shù)，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
甚至還有經(jīng)銷商放話：聽花不是誰都可以打壓的。
圖源：微博
這心理素質(zhì)，直接給網(wǎng)友看傻眼了……
殊不知，聽花酒從誕生開始，一直就這么高傲。
一會兒說自己的品牌研發(fā)歷程，有神仙加持：某天，張雪峰在實驗室靠著椅子小憩。一位腰系金繩、白髯飄飄的老者，來到他面前，揮起拂塵，在他手心寫下一個‘活’字，翩然而去。
醒來的他，下意識地將手指覆在掌心，思緒仿佛穿過千年時空，與古時智者相通，腦海中浮現(xiàn)出一句話：‘舌邊有水謂之活’。他驀然驚覺，’舌邊之水不正是口水——唾液嗎？’
門捷列夫夢見元素周期表、玻爾夢見原子結(jié)構(gòu)、愛因斯坦夢見滑雪而提出光速和相對論……此時，夢是系統(tǒng)思考、深入洞察和殫精竭慮后的靈光閃現(xiàn)。
圖源：聽花酒官網(wǎng)
一會兒說自己品牌有三位諾貝爾獎得主做首席科學(xué)家，比別的品牌更有實力。
一會兒又說精品裝每瓶58600元的聽花酒，才是真正的酒圈愛馬仕：
嘗試過新定型酒體的消費(fèi)者只有一句話，聽花酒，秒殺醬香口感。
茅臺15年的年份酒，只能做聽花的基酒。
含聽花酒三秒，五臟六腑都會生津。對男性來說，連續(xù)喝五天，性功能就有非常明顯的變化，60歲的絕經(jīng)女性，喝完后又來了。
茅臺：6，全沖我來了唄。
圖源：微博@猛犸新聞
話說的很滿，但這種品牌營銷方式，效果卻一般。
對消費(fèi)者而言，覺得有點(diǎn)看不懂。
對其他友商而言，則覺得有些冒犯。
像之前聽花酒就因為以茅臺、國窖1573等關(guān)鍵詞投放廣告，被法院判決要賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元，并向另外77家酒企道歉。
圖源：聽花酒官網(wǎng)03
所以，對于品牌來說，除了要在產(chǎn)品上下功夫，學(xué)會把控營銷尺度也很重要。
一方面要注意別踩到虛假宣傳的紅線。
比如，之前央視財經(jīng)就報道過元?dú)馍忠蛐麄?蔗糖致歉的新聞。
在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)識和宣傳中，品牌沒有明確說明0糖和0蔗糖的區(qū)別，從而引起了消費(fèi)者的不滿，導(dǎo)致品牌形象下滑。
圖源：央視財經(jīng)
另一方面，則需要注意宣傳的內(nèi)容。
比如，之前李誕推廣Ubras的文案：#我的職場救身衣#，一個讓女性輕松躺贏職場的裝備，就玩梗不成反被罵了。
最后品牌不僅被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，還遭到了官方處罰：上述廣告文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局處以沒收違法所得225573.77元，罰款651147.54元，罰沒款共計87萬余元。
圖源：李誕微博
還有喜茶慘遭下架的佛喜茶拿鐵，雖然賣得很好，但因為涉嫌擦邊宗教，也是被緊急叫停，受到了宗教人士的批評。
圖源：微博
雖然能夠理解面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，品牌們想要做出差異化的心，但這并不意味著營銷宣傳就可以隨心所欲了。
品牌們只有增強(qiáng)自律意識，不做虛假夸大和誤導(dǎo)性宣傳；嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，懂得及時自查自糾，路才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)……
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