一、7月海外短劇市場收入和下載量（一）海外預(yù)估下載量和收入
2025年7月海外短劇APP雙端總下載量約為1.414億次，環(huán)比6月提升了410多萬次；預(yù)估內(nèi)購收入約1.875億美元，較6月略有下降。
7月海外短劇APP呈現(xiàn)下載量穩(wěn)步提升、內(nèi)購收入略有下降的矛盾，本質(zhì)是用戶付費(fèi)能力的劇烈分化。
今年上半年開始，海外微短劇也逐漸轉(zhuǎn)向免費(fèi)+內(nèi)購或純免費(fèi)模式，平臺(tái)間的價(jià)格戰(zhàn)為海外市場帶來了短期的拉新。另一方面，7月新APP大量上線，以免費(fèi)模式或混合模式為主，本月上線的70款新APP中，含有免費(fèi)廣告模式的APP占38席，數(shù)量過半。
但依靠免費(fèi)模式吸引到的新用戶付費(fèi)意愿并不高，這也使得海外微短劇市場整體在投放和下載都上漲的情況下，內(nèi)購收入依舊減少。另外，7月恰逢暑期消費(fèi)旺季，旅游、戶外社交、演唱會(huì)、電影節(jié)等線下娛樂形式搶占用戶閑暇時(shí)間，碎片時(shí)間消費(fèi)場景被擠壓，也導(dǎo)致部分原有的老用戶對(duì)于微短劇的消費(fèi)減少。
（二）海外微短劇應(yīng)用下載和收入榜TOP202025年7月海外微短劇APP下載量TOP20排行榜中，TOP4的APP下載量均超1000萬次，其中DramaBox第一，下載2247.7萬次，與6月下載量基本持平；ReelShort以1913.9萬次下載量排名第二，環(huán)比6月增長了184.6萬；本土APP Kuku TV憑借著本地+免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，近1月下載量猛增，7月下載量達(dá)1850.6萬次，位居第三，是本期唯一一款下載量破千萬的免費(fèi)微短劇APP。
值得關(guān)注的是，NetShort本期下載量暴漲，下載量達(dá)1228萬次，位居第四，環(huán)比6月增長了371.4萬次，是本期下載量增長最高的頭部APP，漲幅達(dá)30.2%。
2025年7月海外微短劇 APP收入TOP20排行榜中，ReelShort位居第一，7月內(nèi)購收入達(dá)4032.3萬美元；DramaBox第二，7月內(nèi)購收入突破3000萬美元，達(dá)3453.5萬美元，2款A(yù)PP為本月內(nèi)購收入的第一梯隊(duì)。
本期收入增長最高的是NetShort，較6月增長了222.8萬美元，雙端內(nèi)購收入達(dá)1787.9萬美元，本期共5款A(yù)PP雙端內(nèi)購收入超千萬美元。
雖然ReelShort是本月唯一一款雙端內(nèi)購收入超4000萬美元的APP，但從收入增長來看，ReelShort7月內(nèi)購收入環(huán)比6月下降了310.9萬美元，主要是受免費(fèi)APP進(jìn)入市場所影響。
（三）重點(diǎn)地區(qū)收入和下載剖析從IAP收入情況來看，美加地區(qū)遙遙領(lǐng)先，雙端預(yù)估內(nèi)購收入達(dá)4866.4萬美元；其次為日韓地區(qū)，雙端預(yù)估內(nèi)購收入達(dá)1225.8萬美元；東南亞地區(qū)第三，雙端預(yù)估內(nèi)購收入達(dá)1059.2萬美元。
而從下載量分析，拉美地區(qū)雙端下載量穩(wěn)居第一，約為4229.9萬；其次是東南亞地區(qū)，雙端下載量達(dá)2539.4萬次；第三是南亞地區(qū)，雙端下載量達(dá)1614.5萬次。
從占比來看，7月海外微短劇APP雙端下載中，拉美地區(qū)APP的雙端下載量占比為34％，位列第一；東南亞地區(qū)占比海外市場總下載量約為20%，排名第二；南亞地區(qū)（包括印度）占比約為13％，居于第三；美加地區(qū)和中東地區(qū)位居第四和第五，占比分別為8%和7%。
而從內(nèi)購收入的占比來看，美加地區(qū)依舊是最大的市場，貢獻(xiàn)了海外市場46%的內(nèi)購收入；其次是日韓市場貢獻(xiàn)了12%的內(nèi)購收入。美國、加拿大、日本、韓國四個(gè)國家占據(jù)了海外市場的58%的份額，以高收入、高付費(fèi)意愿的發(fā)達(dá)國家群體，碾壓拉美和東南亞等人口紅利型市場。
二、7月海外短劇市場投放概覽（一）在投素材數(shù)：年內(nèi)單月素材量創(chuàng)新高
根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，2025年7月，海外短劇市場共投放廣告素材約為115萬組，新增素材數(shù)達(dá)97.7萬組，環(huán)比6月增長約32％，創(chuàng)下年內(nèi)單月素材量新高。
海外微短劇已從試水進(jìn)入搶灘階段，7月暑期檔用戶閑暇時(shí)間相對(duì)集中，平臺(tái)押注流量紅利，集體加碼投流，增加素材投放的密度。另一方面，隨著本地化投放的持續(xù)滲透和素材制作成本的下降，區(qū)域語言（如西語、葡語、印尼語等）素材投放量爆發(fā)，逐漸取代英語素材在海外投流的地位，成為局部市場主流。
（二）在投海外短劇APP數(shù)：新APP漲幅達(dá)233%根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年7月參投海外微短劇APP為343款，其中有70款為本月新上線的短劇APP，新APP的上線數(shù)暴漲233%，環(huán)比6月增加了49款，創(chuàng)下年度新APP上線量峰值。
主要是由于，2025年H1海外微短劇內(nèi)購收入破10.8億美元，下載量超6.65億次，市場紅利肉眼可見，資本與團(tuán)隊(duì)加速進(jìn)場押注。同時(shí)，7月作為暑期流量窗口期，新APP集體上線賭用戶爆發(fā)，借勢(shì)快速起量是常見玩法。
具體來看，新APP可能會(huì)更聚焦區(qū)域本土內(nèi)容，而非泛全球化內(nèi)容。例如，印度本土APP Pocket TV 。該短劇APP的前身是印度本土的音頻公司 PocketFM，主要深耕印度本土市場，在短劇內(nèi)容中主打本土男頻逆襲題材內(nèi)容，語言以英語、印地語、泰米爾語、泰盧固語等為主。
而從APP的類型來看，IAAP（即免費(fèi)+內(nèi)購的混合模式）類的APP數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大，成為平臺(tái)布局海外市場的首選。7月IAP類的微短劇APP達(dá)85款，IAAP類的微短劇相關(guān)APP達(dá)179款，IAA類的微短劇APP達(dá)95款，三類APP均在不同程度上出現(xiàn)了增長。
一方面，混合模式既可以通過廣告覆蓋泛用戶（賺流量錢），也可以通過內(nèi)購模式收割高凈值用戶（賺內(nèi)容錢），兩者互補(bǔ)，穩(wěn)定收入結(jié)構(gòu)。另一方面，如歐美地區(qū)等高端市場賽道逐漸擁擠，不少平臺(tái)也試圖通過IAA或輕量IAAP模式，靠高流量+低客單價(jià)廣告走量打入東南亞、拉美等下沉市場。
例如，MiniShorts APP在歐美區(qū)以內(nèi)購付費(fèi)模式為主，而在東南亞則主推IAA模式。IAAP的崛起，這是海外微短劇從野蠻生長到商業(yè)精細(xì)的標(biāo)志——平臺(tái)不再賭單一變現(xiàn)，而是通過分層運(yùn)營深挖用戶價(jià)值。
（三）熱門題材：細(xì)分賽道又有新變體DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，女頻素材投放量是男頻的2.2倍。7月海外微短劇題材中，女頻素材數(shù)達(dá)48.6萬組，占比達(dá)69.7%，男頻素材數(shù)達(dá)22.1萬組。
具體來看，情感題材第一，為59.3萬組，占題材素材總數(shù)的30.69%；都市第二，素材投放數(shù)達(dá)51.1萬組，占比26.44%；逆襲第三，素材投放數(shù)達(dá)24.3萬組，占比達(dá)12.57%，這三大核心題材，合計(jì)包攬69.7%的微短劇素材投放量。女頻+情感+都市或情感+都市+逆襲是海外最為常見的題材組合，是目前海外微短劇最主流的題材類型。
值得關(guān)注的是，在細(xì)分賽道中，本月海外本土劇涌現(xiàn)出多款新的題材變體。例如從國產(chǎn)的仙俠宗門題材轉(zhuǎn)變成原始森林部落題材，由狼人題材衍生為魚人題材、鮫人題材等。例如《Barefoot Meets Billionaire》就是講述原始森林部落長大的神醫(yī)女主來到城市替嫁富豪的故事。與國內(nèi)的宗門小師妹下山嫁給大家族的公子哥的梗高度相似。
（四）熱門語種：英語斷層領(lǐng)跑，印度市場崛起從海外微短劇熱門語種來看，語種梯隊(duì)分化明顯，英語碾壓式霸榜，區(qū)域語種成為增長新引擎。據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，7月英語語種微短劇素材占48.4萬組，占熱投語種TOP25總投放量的42%。
10萬級(jí)以上的第二梯隊(duì)語種，僅西班牙語微短劇的素材投放量超11萬組，但僅為英語語種的四分之一。主要鎖定拉美地區(qū)受眾，以本土劇內(nèi)容為主。
素材投放量在1-5萬區(qū)間內(nèi)的語種有14種，葡萄牙語位居第三，素材投放量達(dá)5.4萬組，依托本地語言和龐大的用戶基數(shù)成為腰部支撐。
值得關(guān)注的是，印度市場逐漸崛起，除了印度官方語言英語素材的投放量猛增外，其本地語言的泰盧固語，古吉拉特語等小眾語言的素材投放量在本月也逐漸增多，兩語種的素材投放量均闖入TOP25。
（五）素材類型比例：IAA類素材暴增7月海外微短劇APP素材投放量出現(xiàn)擴(kuò)容，其中增長最猛的素材類型是IAA類， 7月素材量環(huán)比6月暴漲超50%，從腰部補(bǔ)充躍升至與IAAP模式的素材投放量分庭 抗禮。IAAP模式的素材類型穩(wěn)坐基本盤，1-7月占比維持在40-45%，但7月 增速有所放緩。
IAA類素材暴增的主要?jiǎng)右蚴牵孩傩翧PP扎堆進(jìn)場，靠IAA零門檻搶流量。7月新增70款短劇APP，免費(fèi)廣告模式可以幫助APP快速觸達(dá)泛用戶群，多數(shù)新玩家可能會(huì)選擇用IAA模式先獲客，再轉(zhuǎn)內(nèi)購或混合模式的路徑；②全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下，更多的用戶會(huì)傾向于使用免費(fèi)內(nèi)容，平臺(tái)也試圖加入免費(fèi)廣告模式來平衡收入和體驗(yàn)。
（六）海外短劇APP素材投放榜：總榜與增長榜7月海外短劇APP素材投放榜中，DramaWave和My Drama7月素材投放數(shù)均超10萬組，包攬TOP2，素材投放量分別為13.6萬組和10.6萬組。NetShort緊隨其后，位居第三，素材投放數(shù)達(dá)9.4萬組。
值得關(guān)注的是，本期有3款A(yù)PP上線天數(shù)不足百天，首次登上海外短劇APP素材投放榜月榜，為BeeShort、Pocket TV和Saros TV，分別位居第26、第27和第30。其中，Pocket TV為印度本土APP新秀，本月素材投放數(shù)達(dá)5861組，主要以印度本土語言內(nèi)容為主，主攻男頻逆襲題材賽道。
另外，表現(xiàn)較為出色的還有FlareFlow，今年4月上線，投放僅112天，本期位居第13，素材投放量達(dá)2.4萬組。具體來看，該APP在投短劇以翻譯劇為主，本土劇較少，但該APP內(nèi)本土的女頻情感題材短劇熱度值相對(duì)更高。可見，本土化+霸總劇依然是新平臺(tái)突圍海外的首選。
從素材增長榜來看，本月素材增長量最高的是My Drama，其次是Kuku TV，兩款A(yù)PP均為海外本土廠商制作的產(chǎn)品，烏克蘭廠商的My Drama本期素材增長數(shù)為4.8萬組，印度廠商的Kuku TV本期素材增長數(shù)為2.9萬組。
本月素材增長數(shù)過萬的APP共8款，值得關(guān)注的是，芒果TV旗下的MangoTV新增了海外短劇內(nèi)容，并且為其進(jìn)行了素材投放。本期MangoTV闖入素材增長榜TOP21，環(huán)比上月素材增長數(shù)達(dá)3400組。
此外，主攻日韓市場的Soda TV本期登上素材增長榜第28，環(huán)比上月素材增長了2501組。
三、海外熱播短劇榜（一）DataEye海外短劇熱榜總榜
7月的DataEye海外短劇熱榜總榜TOP30中，共有21部本土劇，9部翻譯劇。印尼語的《Cinta Tak Sampaiku》（中文名《云鳶不可追》）登頂本月榜首，單月熱值達(dá)1975.7萬，累計(jì)熱值達(dá)3085萬。
從新劇數(shù)量來看，7月有5部新劇闖入總榜TOP30，其中3部為男頻題材，分別為《Charmed by Twin Billionaires》《Return of the Drift King》和《Found a Homeless Lycan to Be My Mate》。
從主投產(chǎn)品來看，DramaBox、FlickReels、NetShort和My Drama各占5席，DramaWave占3席。
榜單之外，海外市場繼狼人題材后，首次出現(xiàn)奇幻愛情向的人魚題材和野人題材，如人魚題材的《The CEO’s Mermaid Bride》本月累計(jì)熱值達(dá)43.9W，野人題材的《Barefoot Meets Billionaire》本月累計(jì)熱值達(dá)55.1W，雖然熱值不高，但題材較為新穎。
《The CEO’s Mermaid Bride》主要是借用了人魚公主的童話故事梗，講述人魚女主被女巫陷害下藥后，意外被男主所救。女主為了報(bào)答男主，用自己的魚丹來救贖男主，卻長出了雙腿，為了拿回魚丹，女主成了男主的助理。
（二）DataEye海外英文短劇熱榜7月的DataEye海外英文短劇熱榜中，《Spark Me Tenderly》第一，熱值達(dá)1648.2萬；《I Became My CEO's Darkest Secret》第二，熱值達(dá)1427.0萬；翻譯劇《The Missing Master Chef》第三，熱值達(dá)1369.1萬。
7月英文榜TOP30中，有5部翻譯劇闖入TOP30，其中一部男頻翻譯劇闖入TOP3，為《消失的廚神》的譯制劇《The Missing Master Chef》。
而從主投平臺(tái)來看，My Drama和NetShort各占6席，DramaBox占4席，F(xiàn)lickReels占3席。
（三）DataEye海外日文短劇熱榜7月的DataEye海外日文短劇熱榜中，海外本土劇占11席，國產(chǎn)翻譯劇占19席?！顶攻冤`ド婚！旦那様は大富豪》第一，熱值達(dá)500萬；《実母ですが、何か文句ある？》第二，熱值達(dá)262.7萬；《星のように輝いて》第三，熱值達(dá)197.1萬。
具體來看，本期有4部新劇闖入TOP28，4部均為女頻逆襲題材。而從整體的題材分布來看，男頻占6席，女頻占22席。家族商戰(zhàn)、復(fù)仇、逆襲等題材在日本市場更受歡迎，28部微短劇中有18部含有此類題材元素。
（四）DataEye海外韓文短劇熱榜7月的DataEye海外韓文短劇熱榜中，熱值超過100萬的微短劇共4部，其中榜首為海外本土劇的韓文版《??,???》，本月熱值達(dá)438.6萬，也是本期榜單中累計(jì)熱值最高的微短劇，累計(jì)熱值達(dá)1329.9萬，斷層領(lǐng)先。
《??? ?? ?? ??》第二，熱值達(dá)383.7萬；《????? ?? ??? ????》第三，熱值達(dá)253.4萬；《? ???? ?? ???》第四，熱值達(dá)105.6萬，三部微短劇均為中國出海的翻譯劇。
此外，曾輝和韓雨彤主演的《南音再許》的韓文版《???》本期熱值達(dá)72.8萬，位居第五。
（五）DataEye海外印尼文短劇熱榜7月的DataEye海外印尼文短劇熱榜中，新劇占12席?！度嗣嫣一ㄩL相憶》的譯制版本《Cinta Beracun》登頂，熱值達(dá)118.9萬；《少帥你老婆又跑了》的譯制版本《Jenderal, Istrimu Kabur Lagi!》第二，熱值達(dá)98.3萬；本土劇《Dendam Hati yang Tersakiti》第三，熱值達(dá)71.2萬。
從題材來看，男頻題材占8席，女頻題材占14席。細(xì)分來看，小人物逆襲是本期榜單所有劇目中，無論本土劇還是譯制劇都在使用的熱門元素，可見底層逆襲、金手指神豪等元素是打開東南亞下沉市場的黃金題材。
從主投產(chǎn)品來看，DramaBox和HoneyReels占6席，F(xiàn)lickReels占4席，其余各占1席。
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