DataEye研究院注意到，7月份，麥芽旗下海外短劇應(yīng)用NetShort勢頭兇猛，下載量達1228萬次，環(huán)比6月增長了371.4萬次，漲幅高達30.2%，也是7月份下載量增長最高的頭部海外短劇APP。
同時，NetShort在7月份雙端內(nèi)購收入也高達1787.9萬美元，較6月增長了222.8萬美元，是7月份收入增長最高的頭部海外短劇APP。
下載量、收入量齊齊暴漲背后究竟是何緣由？
本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，進行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來一定參考。
一、NetShort數(shù)據(jù)情況（一）下載量趨勢
點點數(shù)據(jù)顯示，今年6月份至今，NetShort全球市場雙端預(yù)估下載量呈n形結(jié)構(gòu)，其中7月份至8月初下載量明顯較高，日下載量峰值達52萬次左右，7月份之前及8月初之后下載量均相對偏低，多維持在日下載量30萬次左右的水平。
（二）投放趨勢ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，5月份以來，NetShort投放力度整體呈先上升后下降走勢。
具體來看，5月初NetShort日投放素材量位于低位，約1.3萬組左右，之后逐步升至6月初的高點2萬次左右，而后快速下滑又再度回升，7月份大多保持在1.7萬組左右的相對高位，僅有7月20日左右有短暫低谷。
8月中旬以來，NetShort日投放素材量多維持在1.1萬組左右。
（三）媒體分布ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放媒體以Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience為主，其中，后兩家媒體素材量相對偏低。
（四）素材特征ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放短劇中，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，投放素材量超2000組；《Mommy，Why Did Daddy Let Me Die》位列第二，投放素材量接近2000組。
題材方面，情感為最熱門標(biāo)簽，在TOP 10短劇中占比80%，其次分別為男頻占比70%，都市占比60%。
此外，值得注意的是，近30天NetShort投放短劇TOP10中，還出現(xiàn)了萌寶、黑幫、古裝、玄幻、甜寵等題材。
二、原因分析
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為，NetShort在7月份下載量、收入量同步走高的原因主要是投放素材量的上漲、爆款劇集等元素綜合推動。
①在素材量方面，ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，NetShort投放素材量99696組，較6月份的91991組增加了7705組，環(huán)比增長8.4%。
如果從廣告數(shù)量來看，2025年7月，ADX海外短劇版監(jiān)測到NetShort廣告數(shù)量26230條（智能去重），較6月份的22034條增加了4196條，環(huán)比增長了19.0%。
也因此，投放素材量、廣告數(shù)量的上漲，在一定程度上推動NetShort數(shù)據(jù)上漲。
②從投放劇集來看，近30天，NetShort投放短劇中，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，投放素材量超2000組；近90天NetShort投放短劇中，同樣是《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，且投放素材量8166組，高出第二名3390組，堪稱斷崖式領(lǐng)先。
此外，在谷歌搜索引擎搜索NetShort，其關(guān)聯(lián)詞中與短劇相關(guān)劇集，同樣是《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》該部短劇。
因此，整體來看，NetShort在7月份下載量、收入量同步走高的原因或許受行業(yè)普漲、素材量上漲，以及爆款短劇《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》整體帶動。
三、爆款短劇，帶動NetShort數(shù)據(jù)爆發(fā)
不難發(fā)現(xiàn)，盡管NetShort在7月份數(shù)據(jù)爆發(fā)是有多種因素共同作用，但爆款劇一定是其中核心元素，借助爆款劇加大投放力度，進而獲取更多曝光、下載、收入等是一種正常邏輯。
那么，7月份帶動NetShort數(shù)據(jù)瘋漲的爆款劇《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》到底有著怎樣的魔力？
在題材內(nèi)容上，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》屬于冷凍倉+后悔流題材，以養(yǎng)女身份為切入點，聚焦女主角從被寵養(yǎng)女到身份崩塌的轉(zhuǎn)變。
與此同時，該部短劇也不再是常見的真假千金斗爭模式，而是通過冷凍30年來將重心轉(zhuǎn)向家庭群像的刻畫，進而展現(xiàn)出由疏離到后悔、愧疚的復(fù)雜的情感變化，賦予劇集以情感張力和故事質(zhì)感，不落俗套。
在劇情敘事上，該劇講述了被父母視如己出的養(yǎng)女Selene，因親女妹妹的謊言和養(yǎng)兄弟的誤信而遭到冷落與虐待，最終自愿接受冷凍實驗長眠三十年，三位哥哥在妹妹消失后才逐漸發(fā)現(xiàn)真相而追悔莫及的故事。
該劇采用雙線敘事手法，一邊是幼年溫馨回憶閃回與當(dāng)下殘酷現(xiàn)實進行對比，一邊是現(xiàn)實強烈矛盾沖突與內(nèi)心細(xì)膩情感的碰撞，實現(xiàn)了虐與爽的平衡。同時，其利用冷凍倉元素將逃離過去與遲來的悔悟兩種情緒交織，打造出一條極具壓迫感和難以彌補遺憾的親情線。
在數(shù)據(jù)上，得益于不落俗套的劇情設(shè)定和既虐又爽的親情線，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》上線僅3天便在NetShort平臺實現(xiàn)破億播放量，并在7月DataEye海外微短劇熱榜中獲得第5名，熱值1213.5萬，成為NetShort平臺又一爆款案例，帶動平臺數(shù)據(jù)爆發(fā)。
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