近期，小游戲市場又一新現(xiàn)象值得關(guān)注。
DataEye研究院觀察到，近期有大量微信小游戲開始通過AI制作微恐、美女素材晉升至微信小游戲暢銷榜前列。其中包括《將魂師》、《妖怪金手指》、《盜墓筆記》、《寸心之爭》等產(chǎn)品。
具體情況如何？此類題材為何在小游戲端突然興起？當(dāng)下的素材又有著怎樣的趨勢？今天DataEye研究院對小游戲通過AI入局微恐、美術(shù)素材進(jìn)行詳細(xì)的剖析。
一、大批小游戲入局微恐、美女素材
DataEye-ADX顯示，最近一段時間里，諸多熱門小游戲紛紛通過AI來制作中式恐怖、美女素材投放，并且拿下了不錯的成績表現(xiàn)。
典型如《將魂師》，DataEye-ADX監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，這款主打中式奇幻題材的角色扮演類小游戲，于8月初正式上線，上線初期便以AI生成的古宅探靈系列微恐素材作為核心投放內(nèi)容——素材中不僅有飄動的紙人、忽明忽暗的燭火等微恐怖元素，短短20天內(nèi)，其暢銷榜排名從百名開外躍升至第4名。
另一款產(chǎn)品《妖怪金手指》則展現(xiàn)出強(qiáng)大的長尾競爭力。該游戲于6月中旬上線，定位為妖怪養(yǎng)成+策略戰(zhàn)斗類玩法，其核心投放素材為AI制作的微恐內(nèi)容——素材多以第一視角展開，主角在山林中遭遇AI生成的人面獸身妖怪，搭配再往前一步，可能就回不去了的懸疑文案，成功抓住用戶獵奇心理。
此外，《盜墓筆記》作為IP改編小游戲，雖上線時間早于上述兩款產(chǎn)品，但在引入AI素材后實(shí)現(xiàn)二次增長。其AI素材聚焦古墓機(jī)關(guān)場景，通過AI還原小說中的七星疑棺血尸粽子等經(jīng)典元素，提升了在暢銷榜的排名。
具體在素材創(chuàng)意方面，DataEye-ADX顯示，此類小游戲投放素材呈兩個大類分布：
一種是以《將魂師》、《妖怪金手指》為代表的產(chǎn)品，主打中式恐怖素材，通過輕恐、微恐元素，來提升吸引力。
另一種是以《王者將魂》、《寸心之爭》為代表的產(chǎn)品，主打美女素材，通過暗示元素，以及AI生成美女的功能，來進(jìn)行引流。
而在素材投放量方面，DataEye-ADX顯示，《妖怪金手指》與《盜墓筆記》最近投放量較為突出。
總結(jié)來看，這些產(chǎn)品在素材創(chuàng)意上，有幾個共通性：
以《將魂師》《妖怪金手指》《盜墓筆記》為代表的產(chǎn)品，主打輕恐不嚇人的中式恐怖風(fēng)格，區(qū)別于傳統(tǒng)恐怖游戲的強(qiáng)刺激元素，這類素材更注重氛圍營造+劇情引導(dǎo)。從素材結(jié)構(gòu)來看，均遵循AI角色對話鋪墊-場景轉(zhuǎn)場-靈異元素展示的三段式邏輯。
《王者將魂》《寸心之爭》等產(chǎn)品則瞄準(zhǔn)男性用戶偏好，以AI生成的美女素材作為核心引流手段，形成 視覺吸引+功能暗示的雙重賣點(diǎn)。這類素材在內(nèi)容設(shè)計(jì)上有幾個特點(diǎn)：
形象定制化：AI生成的美女角色多符合古風(fēng)+性感雙重定位，如《王者將魂》中的鎧甲美女，身著露腰戰(zhàn)甲，搭配精致妝容與飄逸長發(fā)；《寸心之爭》中的侍女角色，身著低胸古風(fēng)服飾，姿態(tài)嫵媚，且AI可根據(jù)投放數(shù)據(jù)實(shí)時調(diào)整形象；
內(nèi)容擦邊化：素材畫面聚焦女性角色的身材曲線，通過俯身撿物衣袖滑落 等動作設(shè)計(jì)傳遞性暗示，同時搭配曖昧文案，如將軍若能通關(guān)，我便為你舞一曲公子要不要和我一起探索秘境等；
二、小游戲素材的流量密碼：人性撬動+用戶適配，AI成為關(guān)鍵紐帶
綜合上述幾款游戲的素材創(chuàng)意形式，不難看出，這些小游戲在素材創(chuàng)意方面主打的就是獵奇感、性暗示等元素。
基于此，我們也觀察到，除了上述產(chǎn)品之外，許多排名TOP的產(chǎn)品也在運(yùn)用AI工具來制作素材。如《時光大爆炸》、《向僵尸開炮》等產(chǎn)品就是將兵馬俑、古代人物等角色與現(xiàn)代元素相結(jié)合，形成一種差異化的感官體驗(yàn)。
過去，創(chuàng)意人員找素材、拆解素材，往往存在主觀性太強(qiáng)的問題，不系統(tǒng)、不標(biāo)準(zhǔn)：素材-觀看/下載-拆解分析，比較吃個人理解，個人經(jīng)驗(yàn)決定拆解深度；每個人的維度、理解都不同，素材拆解千人千面，非常容易理解不透、理解偏差。
疊加用戶變化太快、興趣偏好太多、接觸信息太廣、廣告免疫等因素，就造成了：大概率用戶對創(chuàng)意、對內(nèi)容不感冒。
相反，從AI拆解的角度來看，AI對買量素材優(yōu)勢更多會體現(xiàn)在對于各類信息整理是較為健全的。更具體的來講，是對于投放用戶的心理/情緒理解。
而DataEye研究院也曾剖析過，一款游戲、一支廣告，如果能足夠撬動人性，是有較大的概率可以提升轉(zhuǎn)化。
基于這一因素，擦邊、獵奇、差異化，或許是當(dāng)下小游戲在買量市場的突破關(guān)鍵。
核心原因，DataEye研究院認(rèn)為：一些比較獨(dú)特、另類、魔性的小游戲，撬動了年輕群體（典型如大學(xué)生玩家）獵奇、嘗新的心理。
一來，小游戲受眾群廣，小游戲月活用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5個億水平，在2025微信公開課PRO小游戲?qū)錾?，微信小游戲團(tuán)隊(duì)分享目前活躍用戶中55%是男性，女性占比45%。年齡主要集中在24至40歲之間，中青年是絕對主力。無論是否玩過游戲，都可以是小游戲的潛在用戶；
二來，因?yàn)橹星嗄晔侵髁?，相比于銀發(fā)人群，這部分用戶可以通過黃金3秒理念，用強(qiáng)吸睛素材來提升抓取力。
三、市場趨勢與挑戰(zhàn)：AI素材持續(xù)升溫，差異化或成新方向
打開目前微信小游戲暢銷榜，可以看出TOP100以內(nèi)的產(chǎn)品，其在買量側(cè)主要呈現(xiàn)幾類創(chuàng)意：副玩法（包含各類Like、數(shù)字闖關(guān)）；游戲?qū)嶄洠☉?zhàn)斗、抽卡等）；AI素材；真人實(shí)拍等。
從目前的市場發(fā)展態(tài)勢來看，小游戲大批投放AI廣告的現(xiàn)象有望持續(xù)升溫。一來，其他創(chuàng)意素材在APP端已經(jīng)十分成熟，在轉(zhuǎn)化率上的可提升空間需要耗費(fèi)較大的精力；二來，AI素材目前仍處于剛起步階段，在創(chuàng)意上，仍有可發(fā)揮空間。
但另一方面，AI素材也存有一定的痛點(diǎn)：
1、隨著越來越多小游戲入局AI，相關(guān)的營銷成本必然會隨之上漲；
2、因?yàn)锳I廣告所吸引的受眾通常較為泛，不夠垂類，因此專注于某一特定賽道的小游戲產(chǎn)品在入局時需要謹(jǐn)慎考慮。
結(jié)合這兩點(diǎn)因素，DataEye研究院認(rèn)為，差異化題材的產(chǎn)品更適合AI廣告。原因在于差異化內(nèi)容創(chuàng)作有素材：AI素材廣告的創(chuàng)作并非是憑空捏造，也是需要與產(chǎn)品提升進(jìn)行緊密結(jié)合。典型的就是上述獵奇類產(chǎn)品，就是主打通過差異化題材，來創(chuàng)造熱度。
從這一個角度出發(fā)，還有許多題材可以進(jìn)行AI延伸——
中國神話題材：山海經(jīng)異獸、西游記、封神演義等題材具備文化底蘊(yùn)+高辨識度，可通過AI生成異獸戰(zhàn)斗場景神仙對決畫面，既符合差異化定位，又能吸引對傳統(tǒng)文化感興趣的用戶。
小眾題材創(chuàng)新：如民國懸疑古代科舉等小眾題材，通過AI制作專屬場景與角色，形成獨(dú)特風(fēng)格。
同時，還可以達(dá)到降低營銷成本的效果：對于成本和預(yù)算都非常有限的小微游戲企業(yè)來說，AI工具的賦能，則讓他們能夠在一定程度上彌補(bǔ)素材制作產(chǎn)能低、但消耗越來越大的短板。通過AI高效率產(chǎn)出盡可能多樣化的素材內(nèi)容，或者反復(fù)、大量嘗試已經(jīng)被驗(yàn)證過的素材制作套路（比如美女展示），也能提高押中爆款素材的概率。
總體來看，當(dāng)前，微信小游戲通過AI制作微恐、美女素材的現(xiàn)象，本質(zhì)是 技術(shù)賦能+人性洞察的結(jié)果。AI解決了傳統(tǒng)素材制作的低效問題，而微恐、美女題材則精準(zhǔn)撬動了用戶的獵奇、審美需求，兩者結(jié)合推動小游戲在買量市場實(shí)現(xiàn)突破。
未來，隨著AI技術(shù)的持續(xù)迭代，小游戲素材的創(chuàng)意空間將進(jìn)一步擴(kuò)大，但同時也需警惕 內(nèi)容同質(zhì)化營銷成本失控 等風(fēng)險。
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標(biāo)簽： 素材 小游戲 創(chuàng)意 隨筆
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