文 | 林京

直播間80%退貨率，現(xiàn)在新中式服飾太卷了，一位服裝主播向Tech星球吐槽，新中式服飾款式比較多，很多消費(fèi)者受嘗鮮心理驅(qū)動(dòng)購(gòu)買，他們一次性購(gòu)買得多，退得也多。

過去一年，新中式概念成為新的流量密碼。繼新中式茶館、新中式糖水鋪、新中式饅頭之后，新中式的風(fēng)終于吹到了服飾領(lǐng)域。

盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國(guó)風(fēng)套裝等新中式服飾，銷量持續(xù)攀升。尤其是馬面裙，作為出圈的超級(jí)爆品，去年雙11期間，淘寶服飾賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個(gè)足球場(chǎng)。2023年，山東曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額超過了3億元，工廠供不應(yīng)求，很多生產(chǎn)窗簾的廠家也加入到這場(chǎng)淘金浪潮。

但硬幣的另一面是，市場(chǎng)定價(jià)混亂，消費(fèi)者對(duì)著幾百元到上千元價(jià)格的服飾，難辨真?zhèn)?。一位新中式服飾商家告訴Tech星球，這個(gè)行業(yè)有太多想在風(fēng)口賺快錢的人，服裝版型同質(zhì)化嚴(yán)重，只能瘋狂卷面料，但是同一匹織錦緞，被賣出300元/米、1000/米等不同的價(jià)格，面料價(jià)格也非常不透明。

新中式服飾爆火，國(guó)風(fēng)面料搶不到貨

新中式服飾火了。作為國(guó)內(nèi)知名的服飾批發(fā)集散地，杭州四季青、深圳南油服裝批發(fā)市場(chǎng)越來越多的檔口，鋪滿了新中式服飾。春節(jié)期間，一位四季青檔口商家表示，新中式服飾占全場(chǎng)的80%。

盡管對(duì)于新中式服飾該如何定義，尚沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。目前，新中式多指將中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝，共同特征包括將盤扣、立領(lǐng)、云肩、斜襟等元素設(shè)計(jì)在衣服上，采用宋錦、香云紗等服裝面料紋樣等。

不同于過往被稱為賭王闊太風(fēng)、中式老錢風(fēng)，新中式則是吸收了傳統(tǒng)服飾的設(shè)計(jì)，但并沒有傳統(tǒng)服飾那么隆重華麗，而是更注重追求日常穿搭的簡(jiǎn)約與實(shí)用感。

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