短國(guó)豎屏戀綜，海外比國(guó)內(nèi)先走一步？
近日，reelshort推出首部海外豎屏微短劇戀愛(ài)真人秀——《Love Bombing》，共175集，一集約1分鐘到2分鐘，由部分北美本土的微短劇演員和素人組成。
這是海外微短劇平臺(tái)首次推出微短劇+綜藝的本土內(nèi)容，本期DataEye短劇觀察就來(lái)聊聊，海外播出效果如何？短劇+豎屏綜藝的打法，行得通嗎？
一、當(dāng)海外短劇平臺(tái)開(kāi)始做豎屏戀綜
（一）數(shù)據(jù)層面
從播出數(shù)據(jù)來(lái)看，該微短劇在 ReelShort 上目前已經(jīng)收獲了2M+播放，4K+點(diǎn)贊，34.4K+收藏。
兩百萬(wàn)的播放量，對(duì)比 ReelShort 正在播出的微短劇，點(diǎn)贊量和收藏量都不算高。
但作為海外豎屏微短劇平臺(tái)首創(chuàng)的真人秀節(jié)目，依舊有可圈可點(diǎn)的地方。
（二）情節(jié)設(shè)計(jì)
首先，從規(guī)則設(shè)計(jì)來(lái)看，為了契合微短劇觀眾的觀看習(xí)慣，節(jié)目組通過(guò)10秒心動(dòng)牽手決定，首次浪漫約會(huì)、小游戲互動(dòng)以及第三者干擾等環(huán)節(jié)，來(lái)快速推進(jìn)感情，讓身處其中的參與者迅速陷入熱戀，主打的是真實(shí)和沉浸感。
而為了制造火花和懸念感，節(jié)目組在見(jiàn)面前的備采環(huán)節(jié)，讓各位嘉賓提出一些擇偶需求或標(biāo)準(zhǔn)，由節(jié)目組撮合初見(jiàn)面，牽手成功則收獲愛(ài)情，而沒(méi)有牽手成功的嘉賓還能夠通過(guò)各種手段拆散CP，每破壞一對(duì)CP的感情就可以獲取2000美元的獎(jiǎng)勵(lì)金。
值得關(guān)注的是美國(guó)熱門(mén)戀綜《Perfect Match （尋找絕配情人）》第3季，8月1日在Netflix上線。而8月7日在ReelShort上線的《Love Bombing（愛(ài)情轟炸）》同樣融合了拆CP的情節(jié)設(shè)計(jì)，甚至將其升級(jí)為10秒快速配對(duì)+拆CP贏獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)參與者在節(jié)目中大膽制造混亂，增加節(jié)目的刺激感。
從人員配置來(lái)看，并不是純粹的短劇演員或純素人，而是集合了ReelShort的爆款本土劇演員和部分素人。例如主持人Rebecca Stoughton是《The Pack’s Doctor》《My Father, My Hero》和《The Ultimate Fight for Love》等多部ReelShort爆款微短劇的女主角。
微短劇平臺(tái)的關(guān)鍵資源，除了優(yōu)質(zhì)的劇本，還有穩(wěn)定的演員合作關(guān)系，尤其是有知名度的演員，在一定程度上能吸引觀眾，提升劇集吸引力。
從ReelShort主頁(yè)對(duì)于該真人秀節(jié)目的介紹標(biāo)簽來(lái)看，ReelShort也不是簡(jiǎn)單的想要試水綜藝節(jié)目，而是試圖通過(guò)真人秀節(jié)目來(lái)打造平臺(tái)自有演員 IP 矩陣。而且，增加素人參與的玩法，可能是平臺(tái)方在試圖挖掘更多新演員進(jìn)行儲(chǔ)備培養(yǎng)的策略。
從ReelShort的分類(lèi)來(lái)看，每一位演員都有單獨(dú)的標(biāo)簽和對(duì)應(yīng)的主演劇目，這與國(guó)內(nèi)的紅果短劇APP的生態(tài)布局有著微妙的共鳴。例如Autumn Noel 是 ReelShort 的御用女主，曾經(jīng)出演過(guò)爆款短劇《Boss Me Around if You Dare》《Hillbilly Girl Marries A Billionaire》和《Secret Surrogate to the Mafia King》，在 ReelShort 平臺(tái)上有一定的知名度，也能夠吸引到部分觀眾觀看。點(diǎn)擊其相關(guān)標(biāo)簽按鈕，即可了解其更多作品。
從商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的角度來(lái)看，真人秀更是一個(gè)可以為微短劇演員提供展示真我的機(jī)會(huì)的，讓微短劇的觀眾對(duì)于演員的了解和喜愛(ài)不僅僅局限于角色人設(shè)上，讓用戶(hù)對(duì)演員的關(guān)注從作品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槿烁駥?dǎo)向，從根本上提升用戶(hù)對(duì)演員和平臺(tái)的情感依賴(lài)。
而從平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)來(lái)看，微短劇真人秀節(jié)目的布局，還能夠?yàn)樾聞☆A(yù)熱和二次傳播埋下伏筆，這也是國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)正在探索的一步。例如，制作方可以在綜藝節(jié)目中巧妙植入演員即將出演的新劇信息，甚至設(shè)計(jì)與新劇劇情相關(guān)的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，激發(fā)觀眾的追劇期待。比如經(jīng)典的室內(nèi)棚綜《快樂(lè)大本營(yíng)》《你好星期六》《王牌對(duì)王牌》等。
另一方面，爆款短劇中的經(jīng)典角色和劇情也可以成為真人秀的創(chuàng)意來(lái)源，通過(guò)演員重現(xiàn)名場(chǎng)面、演繹角色番外故事等方式，喚醒觀眾對(duì)原有短劇的記憶，實(shí)現(xiàn)短劇內(nèi)容的二次傳播，去年熱播的《開(kāi)播！短劇季》和今年的《無(wú)限超越班》都有過(guò)類(lèi)似的嘗試。
二、短劇平臺(tái)都有一個(gè)綜藝夢(mèng)？
短劇平臺(tái)做綜藝并不是什么新鮮事，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早就已經(jīng)有一些短劇平臺(tái)在嘗試微綜藝賽道了。
今年，紅果短劇多次嘗試涉足微綜藝賽道，如推出了三季橫屏戶(hù)外旅行綜藝《出發(fā)吧短劇》，分別在內(nèi)蒙古、山西和三亞進(jìn)行錄制，參與嘉賓有孫樾、張集駿，余茵等短劇演員。
除了有橫屏的文旅題材正篇，還設(shè)有豎屏的番外篇，山西站推出的《出發(fā)吧短劇·番外篇》和三亞站推出的《出發(fā)吧短劇·甜蜜篇》均是以室外互動(dòng)小游戲?yàn)橹鳌?nbsp;
此外，今年7月，紅果還推出一檔文化知識(shí)類(lèi)的微綜藝《我上皇榜了》。8月20日，紅果聯(lián)合綜藝IP《快樂(lè)向前沖》又推出了室外競(jìng)技類(lèi)的《歸來(lái)之重奪快沖冠軍》，可見(jiàn)紅果嘗試不同題材賽道的綜藝內(nèi)容和發(fā)展微綜藝的決心。
《歸來(lái)之重奪快沖冠軍》由楊迪和劉維主持，每集5分鐘，共40集，包括主持人在內(nèi)，共40人，集均2-3位參賽選手，在選手即將落水或奪冠的關(guān)鍵時(shí)刻設(shè)置卡點(diǎn)，更加能夠吸引觀眾往下看。
不同于現(xiàn)有的綜藝內(nèi)容體系的邊拍邊播，每期更新的形式。 目前無(wú)論是紅果還是ReelShort推出的微綜藝均是全集上線。
一方面可能考慮到微短劇觀眾碎片化觀看的習(xí)慣，另一方面，微綜藝其實(shí)更像是將過(guò)去的單期長(zhǎng)綜藝切割成碎片，體量和制作周期都相對(duì)較短小，通?？梢约芯υ谝欢螘r(shí)間內(nèi)完成錄制，例如，《歸來(lái)之重奪快沖冠軍》的內(nèi)容，明顯是在1-2天內(nèi)就錄制完成的，然后統(tǒng)一進(jìn)行后期剪輯。
而大型綜藝需要長(zhǎng)時(shí)間邊拍邊播來(lái)根據(jù)觀眾反饋調(diào)整內(nèi)容。對(duì)于非頭部的微綜藝而言，邊播邊調(diào)整的優(yōu)勢(shì)并不明顯，且在前期關(guān)注者有限的情況下，全集上線是一種更高效的方式。
三、用短劇的思維做綜藝可不可行？
從內(nèi)容邏輯來(lái)看，用短劇思維做綜藝具備底層可行性，但在落地執(zhí)行中仍然需要精準(zhǔn)把控 共性需求與形態(tài)差異的平衡。
（一）短劇平臺(tái)做綜藝會(huì)水土不服？
無(wú)論是短劇還是綜藝，其觀眾群的底層需求都是追求視覺(jué)刺激和情感沉浸，而真人秀或綜藝除了需要真實(shí)感之外，也需要兼顧這兩項(xiàng)需求。短劇憑借強(qiáng)沖突、快節(jié)奏、高密度鉤子的創(chuàng)作邏輯，恰好能為綜藝解決敘事拖沓、吸引力不足等問(wèn)題，但《Love Bombing》的實(shí)踐也暴露了簡(jiǎn)單套用可能出現(xiàn)的適配性問(wèn)題。
作為一檔付費(fèi)豎屏綜藝，前14集的免費(fèi)集主要都用在了人物介紹上，卡點(diǎn)付費(fèi)的鉤子設(shè)置嚴(yán)重不足，觀眾在冗長(zhǎng)的背景敘述中難以捕捉核心看點(diǎn)，自然缺乏付費(fèi)動(dòng)力。
更關(guān)鍵的是，前20集的牽手環(huán)節(jié)中，對(duì)于單人闡述鋪墊和雙人互動(dòng)的鏡頭時(shí)長(zhǎng)分配略有不足。這對(duì)習(xí)慣了短劇3分鐘一個(gè)沖突、5分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)的觀眾而言，慢節(jié)奏、弱互動(dòng)的敘事方式顯然難以滿足其對(duì)視覺(jué)刺激的即時(shí)需求。
另一方面，節(jié)目組將嘉賓人數(shù)拉到了40位，試圖通過(guò)人設(shè)品類(lèi)的多樣性來(lái)激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，但過(guò)多的參與者直接導(dǎo)致了人物互動(dòng)的碎片化，觀眾在多條松散的關(guān)系線中難以鎖定核心主線，更無(wú)法形成深刻的記憶點(diǎn)。這與短劇聚焦核心人設(shè)、強(qiáng)化關(guān)系張力的創(chuàng)作邏輯也背道而馳。
不同于國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)，海外微短劇演員尚未形成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度沉淀和CP效應(yīng)，此時(shí)單純依賴(lài)演員流量為綜藝引流，也許難以達(dá)到預(yù)期效果，這意味著此時(shí)的綜藝節(jié)目需比短劇更依賴(lài)內(nèi)容本身的吸引力，才能帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。
（二）國(guó)內(nèi)短綜還有哪些答案可抄？
復(fù)盤(pán)過(guò)往的微綜藝或短綜藝，市場(chǎng)上其實(shí)已經(jīng)有過(guò)不錯(cuò)的成果，抖音、騰訊視頻、芒果TV均有類(lèi)似的內(nèi)容在試水，并且站內(nèi)熱度并不低。而從近兩年的綜藝市場(chǎng)來(lái)看，綜藝的時(shí)長(zhǎng)正在逐步縮短，短內(nèi)容即將迎來(lái)破圈時(shí)刻。
回看 ReelShort 的《Love Bombing》，盡管現(xiàn)階段其熱度尚未追上站內(nèi)其他本土微短劇，但已然展現(xiàn)出短劇平臺(tái)跨界綜藝的野心與可行性。如果將戀綜的打法遷移到國(guó)內(nèi)的短劇圈，將過(guò)往合作過(guò)的短劇男女演員集結(jié)打造戀綜，恰好契合當(dāng)下國(guó)內(nèi)短劇圈CP亂燉的流行趨勢(shì)，觀眾對(duì)熒幕情侶的二次創(chuàng)作熱情與互動(dòng)期待，能為綜藝天然注入話題基礎(chǔ)。
值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)踐已悄然展開(kāi)。八月初就有粉絲路透顯示，國(guó)內(nèi)首部短劇棚內(nèi)綜藝《爆發(fā)吧短劇》在山西太原錄制。而從8月22日紅果短劇APP上的預(yù)約界面可見(jiàn)，邀請(qǐng)8位短劇演員參與，預(yù)計(jì)在紅果短劇APP播出，具體內(nèi)容形式和上線時(shí)間未定。
但根據(jù)路透消息顯示，該節(jié)目被定位為首檔豎屏短劇趣味藝能秀，從海報(bào)來(lái)看，參與的短劇演員共8位，包括王培延、韓雨彤、曾輝、李柯以等8位熱門(mén)短劇演員。
從市場(chǎng)驗(yàn)證的規(guī)律來(lái)看，短綜藝的嘉賓人數(shù)設(shè)置需與內(nèi)容類(lèi)型精準(zhǔn)匹配?；?dòng)類(lèi)短綜藝選擇6-8人嘉賓陣容，既能保證社交場(chǎng)景的豐富性，又能避免關(guān)系線過(guò)度分散，更易催生高光互動(dòng)與記憶點(diǎn)，助力內(nèi)容破圈。
而個(gè)人展示類(lèi)的短綜藝（如冒險(xiǎn)競(jìng)技、選秀等）則更依賴(lài)參與者的個(gè)體表現(xiàn)力，對(duì)群體互動(dòng)需求較低，因此無(wú)需嚴(yán)格限制人數(shù)，可根據(jù)主題靈活調(diào)整。
活人感帶來(lái)的強(qiáng)情緒價(jià)值，正是短綜藝區(qū)別于傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻綜藝的核心優(yōu)勢(shì)。不同于長(zhǎng)綜藝動(dòng)輒千萬(wàn)的制作成本與精致化包裝，短綜藝更擅長(zhǎng)以輕量化形式捕捉真實(shí)情緒，聚焦演員褪去角色后的本色互動(dòng)，或是通過(guò)即興任務(wù)激發(fā)自然反應(yīng)。這種看似粗糲的內(nèi)容形態(tài)，反而能拉近與觀眾的心理距離，催生更高頻的情感共鳴。
例如大芒微綜依托芒果綜藝IP衍生邏輯，從男版的推理微綜《YES or NO》到女版的推理微綜《漂亮的推理》，從《女子推理社》延伸出《姐姐妹妹抓娃娃》團(tuán)綜，用熟悉的IP基因降低觀眾接受門(mén)檻；抖音自制綜藝則主打明星+素人/博主的親民路線，借助明星效應(yīng)撬動(dòng)流量，再通過(guò)素人真實(shí)狀態(tài)強(qiáng)化內(nèi)容感染力。
無(wú)論是抖音、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微綜廠牌，還是 ReelShort 等短劇平臺(tái)的本土戀綜嘗試，本質(zhì)上都是對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。隨著更多平臺(tái)入局探索，未來(lái)微短綜藝在內(nèi)容形式、商業(yè)變現(xiàn)等層面，不僅可能成為短劇演員IP孵化的新場(chǎng)景，更有望憑借短劇內(nèi)容引流+綜藝互動(dòng)固粉的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成為內(nèi)容行業(yè)破圈增長(zhǎng)的新引擎。
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