在如今這個擁抱韌性與重塑的時代，我們需要去不斷探索和尋找新的高質(zhì)量發(fā)展方向。從一個企業(yè)到一個行業(yè)再到整個中國經(jīng)濟，都需要努力去找準(zhǔn)方向以及實現(xiàn)路徑。

關(guān)于這個話題，拼多多的2023年就給予我們更多新的升維思考。

3月20日，拼多多集團發(fā)布截至12月31日的2023年第四季度及全年業(yè)績報告。去年四季度，拼多多營收889億元，同比增長123%；全年營收為2476億元，同比增長90%。

有人在高呼內(nèi)卷，有人卻在高質(zhì)量成長。作為積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展的開局之年，拼多多過去一年的財報無疑是驚喜的。但更重要的，成就財報亮眼數(shù)字背后的推動力或許更值得我們?nèi)リP(guān)注。

1塑造模式新動能：高質(zhì)量供給與高質(zhì)量消費的雙向奔赴。

最近幾年，新舊動能轉(zhuǎn)換被提的越來越多。

培育新動能，改造舊動能，關(guān)于這個問題，拼多多給出的一個解法則是下沉田間農(nóng)村。

其中，被國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心評為全國縣域振興典型案例的農(nóng)云行動，更像是對新農(nóng)人和源頭好貨的挖掘。

在源頭好貨挖掘方面，主要體現(xiàn)在拼多多針對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的輔導(dǎo)賦能上。

通過深入大量農(nóng)產(chǎn)帶，拼多多為當(dāng)?shù)厣碳姨峁╇娚踢\營專場培訓(xùn)及一對一定向運營指導(dǎo)，幫助商家拼上云端，讓當(dāng)?shù)氐脑搭^好貨可以走出去，增強農(nóng)產(chǎn)品上行的能力。同時，堅持?jǐn)?shù)實融合，推進大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)與農(nóng)業(yè)的深度融合，推動農(nóng)村電商實現(xiàn)高端化、智能化、綠色化。

在中國大陸最南端擁有近百年菠蘿種植歷史的廣東徐聞，拼多多助力其改變過度依賴線下銷售渠道的情況，在全國范圍內(nèi)迅速走紅，成為網(wǎng)紅菠蘿的海；在湖北洪湖，拼多多指導(dǎo)農(nóng)民借助新工具和電商，幫助他們不必再像浮萍逐藕而居。成就了洪湖蓮藕這個地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的同時，也讓當(dāng)?shù)赝谂喝诉^上了想要的生活。

一個又一個的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品被拼多多挖掘出來，拼多多在幫助許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)生質(zhì)變的同時，有力的幫助廣大農(nóng)民朋友實現(xiàn)增收。

在新農(nóng)人的培養(yǎng)育苗方面，拼多多給廣大農(nóng)村以及高校青年群體搭臺，讓他們唱戲。

拼多多充當(dāng)新農(nóng)人資源平臺，為農(nóng)學(xué)畢業(yè)生干事創(chuàng)業(yè)提供沃土。同時，以賽促學(xué)，以賽促研，激發(fā)廣大青年學(xué)子的熱情，也為他們以后扎根田間事業(yè)埋下一顆種子。于是我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村田間多了更多年輕人的身影，農(nóng)業(yè)也成為當(dāng)代年輕人值得投身的未來。在田園鄉(xiāng)間，幫助他們實現(xiàn)自己的人生價值。

從人到產(chǎn)業(yè)，拼多多其實對農(nóng)村新動能進行了一種重塑，而這其實也從側(cè)面反映出，對優(yōu)質(zhì)國貨的扶持，拼多多是認(rèn)真的。讓優(yōu)質(zhì)好貨有科技創(chuàng)新、有渠道銷路、有競爭力，有性價比。

不只是挖掘源頭好貨，在我們的國貨越來越被消費者喜愛的今天，拼多多一直在推動國貨產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，出臺了一系列國貨扶持政策。去年四季度以來，通過多場國貨團建主題帶貨直播、國貨節(jié)等大促活動，拼多多持續(xù)提供流量與補貼支持，幫助制造業(yè)品牌擴大影響力。

讓生產(chǎn)者得利，讓消費者受益，拼多多還通過推行一系列有效的促消費舉措，為用戶多省錢的同時，平臺還實現(xiàn)了助力商家多賣貨。無論是農(nóng)云行動，還是國貨扶持，最終還是要把真正好的貨提供給用戶。

去年11.11期間，拼多多秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，農(nóng)貨、國貨及全球好物等超40個細(xì)分類目實現(xiàn)翻倍增長。入駐百億補貼的農(nóng)貨、國貨商家同比增長了2倍以上；全球購業(yè)務(wù)中，排名前100的品牌中有21個品牌實現(xiàn)同比300%以上的增長，單日銷售額過百萬的單品達到59個。

從前端深耕高質(zhì)量供給到終端塑造高質(zhì)量消費，拼多多打造出了一套成熟的、可復(fù)制的發(fā)展模式，重塑了貨源地、商家、平臺、消費者等多方的關(guān)系，形成一種良性發(fā)展的運作閉環(huán)。而這無疑是一種發(fā)展新動能，真正實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的賦能和升級。

2塑造科技新動能：學(xué)以致用打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶

一旦找準(zhǔn)方向，拼多多從來都是全力以赴的投入。這是一種對自己判斷的自信，也是一種對經(jīng)濟發(fā)展趨勢的清醒。而且事實證明，拼多多的判斷是正確的。

標(biāo)志性的百億補貼活動早已深入人心，如今拼多多更是大手筆的開啟百億研發(fā)投入，圍繞創(chuàng)新這個引領(lǐng)發(fā)展的第一動力加足了馬力。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)科技則是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進的第一動力。而以農(nóng)業(yè)起家的拼多多，如今也是不忘初心的對農(nóng)業(yè)進行反哺。繼2022年研發(fā)費用突破100億后，拼多多集團2023年的研發(fā)投入再度超過百億，創(chuàng)下歷史新高，拼多多對農(nóng)業(yè)研發(fā)的重視由此可見一斑。

舉辦了多多農(nóng)研科技大賽，在四季度還深度支持第二屆科技小院大賽的舉辦，并捐贈1億元人民幣設(shè)立研究基金，支持中國農(nóng)業(yè)大學(xué)開展農(nóng)業(yè)科技基礎(chǔ)研究與卡脖子技術(shù)攻關(guān)，對農(nóng)業(yè)高校、科研單位重點研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品給予流量和補貼扶持，提升農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，推動數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

例如拼多多通過搭建農(nóng)地云拼系統(tǒng)，線上歸集各種農(nóng)產(chǎn)品需求，并形成爆款，減少了中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品直連消費者餐桌，降低終端售價的同時提高了農(nóng)戶收益。還比如拼多多的多多農(nóng)研科技大賽，先后孵化了溫室種植、無土栽培、AI種植等多個前沿項目，這些技術(shù)目前已經(jīng)應(yīng)用于許多地區(qū)，讓農(nóng)業(yè)的科技感變的更強。

將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)業(yè)，拼多多其實在讓數(shù)字技術(shù)成為一種新的農(nóng)具，真正實現(xiàn)數(shù)實融合。同時，拼多多充分發(fā)揮數(shù)字化平臺優(yōu)勢，提升前沿科技在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的支撐能力，為農(nóng)業(yè)插上了現(xiàn)代科技的翅膀。

中國工程院院士羅錫文曾經(jīng)說過：我們的農(nóng)民辛苦，但是糧食安全要保障。

而農(nóng)業(yè)科研在解放農(nóng)民、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、保障糧食安全層面具有重要意義。農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量的關(guān)鍵，拼多多對農(nóng)業(yè)研發(fā)的巨大投入，也將促進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為消費者提供更多更好的農(nóng)產(chǎn)品。以點連線，打造出一個個數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，從而帶動區(qū)域農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化升級。

不只是賣貨的幫手，更是農(nóng)業(yè)升級的推動力。拼多多將農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果交給農(nóng)民、商家，經(jīng)過處理打造成農(nóng)副產(chǎn)品。然后，通過自身的技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，再把優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品提供給消費者，獲得更好的銷量進而反哺科研層面的進步和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個流程下來，形成一套高質(zhì)量增長的良性循環(huán)。

如此看來，拼多多在不斷加碼農(nóng)業(yè)科研的過程中，打造出了一種新的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體制機制，在這一過程中拼多多自己也成為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新主體、成果轉(zhuǎn)化主體以及農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)推廣應(yīng)用主體。

3塑造高質(zhì)量發(fā)展新動能：左手消費內(nèi)循環(huán)，右手科技內(nèi)循環(huán)。

構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)，需要依托于消費內(nèi)循環(huán)、科技內(nèi)循環(huán)這兩大抓手。

消費內(nèi)循環(huán)方面，恢復(fù)和擴大消費，既要盤活存量，更要創(chuàng)造增量。

而拼多多方面一方面扎根田地，扶持培育新國貨，培養(yǎng)孵化新農(nóng)人，挖掘優(yōu)質(zhì)增量消費品。另一方面，扶持國貨好貨，給予國貨流量、折扣、數(shù)字化等全方位的賦能，不斷激發(fā)存量國貨品牌的活力。

看得出，拼多多其實一直在為新老國貨拓寬新賽道，與他們一起成長，以更高質(zhì)量的消費供給為消費者提供更高質(zhì)量的消費體驗，最終推動消費內(nèi)循環(huán)的進程。

而在科技內(nèi)循環(huán)方面，不斷保持農(nóng)研饑餓感，百億真金白銀投向農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)，這不僅能提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，還能為農(nóng)村地區(qū)注入新的活力。

從去年開始，拼多多把更多資源投向高質(zhì)量供給、高質(zhì)量消費、高質(zhì)量生態(tài)當(dāng)中，這樣看來，如今的拼多多更像是一家社會性企業(yè)，在發(fā)展過程中更多的把社會價值凌駕于自身商業(yè)價值之上。

通過產(chǎn)業(yè)扶持助力欠發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過人才培養(yǎng)突破農(nóng)村技術(shù)人才瓶頸，通過搭建平臺幫助廣大年輕人實現(xiàn)夢想，帶動農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化、智能化，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強勁支撐。而除此之外，拼多多也積極承擔(dān)各種社會責(zé)任。為助力積石山地震災(zāi)后重建，除捐款外，拼多多還向青海災(zāi)區(qū)捐贈了煤炭、折疊床等物資，這也讓本就充滿溫度的企業(yè)品牌形象變的更加友愛。

可以說，拼多多的社會性體現(xiàn)在自己的一舉一動當(dāng)中，這種具備社會性的企業(yè)往往容易得到各方面的尊敬。

而滿足社會性的企業(yè)一定能滿足商業(yè)性，因為企業(yè)的價值在于創(chuàng)造價值，與單純的商業(yè)形態(tài)相比，社會性企業(yè)往往能創(chuàng)造出更大的價值。這種商業(yè)價值不只來自現(xiàn)在，更來自未來，因為具備社會性的企業(yè)往往可以看到未來，把握時代需求和發(fā)展方向，最終實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值的統(tǒng)一。

如今的拼多多就是這樣一家企業(yè)，也只有站在社會視角，我們才能更能讀懂現(xiàn)在的拼多多。

2023年的高質(zhì)量發(fā)展引擎已經(jīng)帶給我們很多驚喜，而這或許只是剛剛開始。隨著高質(zhì)量消費、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)的不斷推進，未來拼多多的社會性也會發(fā)揮更大的作用，為農(nóng)民、商家、消費者創(chuàng)造更大的價值，為打造新質(zhì)生產(chǎn)力推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻拼多多力量。

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標(biāo)簽： 高質(zhì)量 國貨 農(nóng)業(yè) 隨筆