文｜王亞琪

編輯｜斯問

辦好一個會，提升一座城。

 

10月8日，歷時(shí)16天的第19屆亞洲運(yùn)動會，在杭州奧體中心體育場圓滿落幕。

 

本屆亞運(yùn)會是史上規(guī)模最大、項(xiàng)目最多、覆蓋面最廣的一屆，共產(chǎn)生金牌482枚，銀牌480枚（注：男子110米欄有兩名選手并列冠軍各獲1枚金牌，亞軍空缺），銅牌631枚。

 

其中，中國代表團(tuán)獲得201金111銀71銅，共計(jì)383枚獎牌——這項(xiàng)成績，不僅打破了中國在單屆亞運(yùn)會的金牌數(shù)最高紀(jì)錄，還實(shí)現(xiàn)了亞運(yùn)金牌榜11連冠。

 

至此，第19屆杭州亞運(yùn)會完美收官。但其所帶來的亞運(yùn)效應(yīng)，仍在持續(xù)發(fā)酵。

 

大型體育賽事的舉辦，從籌備到結(jié)束，整個過程長達(dá)數(shù)年，持續(xù)釋放影響力。其溢出效應(yīng)對于一座城市的發(fā)展，有著更深遠(yuǎn)的價(jià)值。成功舉辦亞運(yùn)會，對杭州而言，意味著什么？

 

 

浙江省統(tǒng)計(jì)局曾測算，2016—2020年，籌辦亞運(yùn)會對杭州市GDP的拉動量約為4141億元，占同期GDP的7.6%；對財(cái)政收入的拉動量約為1033億元，占同期財(cái)政收入的8.2%；對就業(yè)人數(shù)的拉動量約為67萬人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。今年中秋國慶長假期間，杭州全市各景區(qū)景點(diǎn)（含鄉(xiāng)村旅游）共接待游客1300.87萬人次，同比2022年增長34.37%。

 

亞運(yùn)會帶來的，不僅是城市基建的開發(fā)完善、前沿技術(shù)的應(yīng)用場景，還有更多民營企業(yè)、中微小企業(yè)的高度活躍。在本屆亞運(yùn)會的176家贊助企業(yè)中，浙江企業(yè)有107家，占比為60.7%；64家特許生產(chǎn)企業(yè)中，浙江企業(yè)有46家，占比為71%。截至10月7日，杭州亞運(yùn)會體育比賽項(xiàng)目門票已售出超過305萬張，票務(wù)收入超過6.1億元，驗(yàn)票上座率超過92%。

 

一場全民狂歡、深度參與的頂級賽事，到底能為一座城帶來多大的潛在勢能？

大型體育賽事，帶來的智能科技應(yīng)用場景

第19屆杭州亞運(yùn)會以一場驚艷的數(shù)實(shí)融合點(diǎn)火儀式開啟。

 

9月23日，數(shù)字火炬手從大蓮花上空躍入現(xiàn)場的立體網(wǎng)幕，與第六棒火炬手汪順相匯，共同點(diǎn)燃了主火炬塔，這一幕成為了本屆亞運(yùn)會的經(jīng)典記憶之一。如果說開幕式凝聚了良渚之光、秋分美景、宋韻畫卷等多個文化意象，讓世界看到了中華文化的源遠(yuǎn)流長，那么以最憶是杭州為主題的杭州亞運(yùn)會閉幕式，一首《江南好》則將中式浪漫演繹到極致。

 

閉幕式當(dāng)晚，由1億人參與數(shù)字火炬?zhèn)鬟f匯聚而成的數(shù)字火炬手再次亮相，ta擁有了一個全新的名字：弄潮兒。這個名字由杭州亞組委從上萬個名字征集得來，經(jīng)過兩輪專家評審，飽含祝福。閉幕式現(xiàn)場，弄潮兒奔跑進(jìn)入大蓮花，在一個世界性手勢比心的互動中，主火炬緩緩熄滅，數(shù)字火炬手沿著來時(shí)路向外奔跑，隨即化作漫天星辰，重新散落進(jìn)千萬家。

 

 

數(shù)字火炬手的誕生，離不開支付寶亞運(yùn)專班23號項(xiàng)目方凱團(tuán)隊(duì)的技術(shù)支持。方凱告訴記者，亞運(yùn)數(shù)字火炬手是真實(shí)用戶在數(shù)字亞運(yùn)世界的數(shù)字身份，具有唯一性。如何讓億級用戶實(shí)現(xiàn)一人一面，是一個不小的挑戰(zhàn)。為此，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)開發(fā)了58個控制器，通過AI動態(tài)捏臉，可以讓用戶在自拍后1秒內(nèi)形成數(shù)字人形象，通過五官、服裝、膚色等元素的排列組合，亞運(yùn)數(shù)字火炬手的形象可達(dá)到兩萬億種，讓每個數(shù)字火炬手都能‘獨(dú)一無二’。

 

不僅僅是數(shù)字火炬手，強(qiáng)大的智能科技感，本就是本屆杭州亞運(yùn)會的一大特色。

 

雙人3D威亞、數(shù)字煙花、AR數(shù)字穹頂、數(shù)控草坪等多種技術(shù)，向世界呈現(xiàn)了一場視聽盛宴；賽場上，幫助傳遞標(biāo)槍、鐵餅的顯眼包機(jī)器狗，匯聚了來自全球的目光；賓館里問不倒的智能機(jī)器人導(dǎo)游、亞運(yùn)專列的OLED智慧車窗系統(tǒng)，則頗有賽博朋克的氛圍。

 

 

亞運(yùn)期間日訪問量破1億人次的高頻應(yīng)用——智能亞運(yùn)一站通，圍繞食、住、行、游、購、娛及票務(wù)等方面的需求，綜合運(yùn)用數(shù)字人、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，打通各類亞運(yùn)場景，集成各類城市服務(wù)，為觀眾提供購票、出行、觀賽、住宿、用餐和旅游等28項(xiàng)一站式服務(wù)。比賽期間，針對亞運(yùn)售票，小程序提供了平穩(wěn)順滑的用戶購票體驗(yàn)，可支持最高250萬次/秒的瞬時(shí)訪問。賽事結(jié)束后，小程序通過適當(dāng)改造，還將繼續(xù)提供城市數(shù)字化服務(wù)。

綜合來看，杭州亞運(yùn)會實(shí)現(xiàn)了多個首創(chuàng)，首創(chuàng)智能亞運(yùn)數(shù)字引擎、首個數(shù)字火炬手平臺、首個移動支付互聯(lián)亞運(yùn)會……大型體育賽事，其實(shí)也是一次尖端數(shù)字技術(shù)的集中呈現(xiàn)。

亞運(yùn)會帶火亞運(yùn)概念股，300萬人搶購周邊

除了城市基建、創(chuàng)新技術(shù)層面的提升，加入亞運(yùn)朋友圈的還有眾多品牌和企業(yè)。

 

根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，超過100家杭州亞運(yùn)會概念股涉及場館建設(shè)、技術(shù)支持等領(lǐng)域，杭州解百（600814）、金陵體育（300651）、杭州園林（300649）、亞廈股份（002375）、唐德影視（300426）、君亭酒店（301073）等多只概念股均在亞運(yùn)開展期間短期上漲。

 

而除了場館建設(shè)、賽事保障之外，還有不少上市公司，則是以亞運(yùn)特許生產(chǎn)零售商的身份參與，開發(fā)亞運(yùn)IP主題文創(chuàng)產(chǎn)品，這也是公眾感知最強(qiáng)的部分。據(jù)悉，本屆亞運(yùn)會總共征集118個類別的176家企業(yè)，贊助金額共計(jì)44.178億元，占市場開發(fā)總收入的83.1%。

 

杭州亞組委數(shù)據(jù)則顯示，截至6月底，本屆亞運(yùn)會特許經(jīng)營共上線17大品類、1100余款特許商品，開設(shè)天貓官方旗艦店、電視頻道購物平臺及全國線下零售店近1500家。

 

 

截至10月9日下午五點(diǎn)，天貓上亞運(yùn)會周邊銷售額同比去年增長4603%，相關(guān)搜索環(huán)比8月增長3795%。賽事期間近300萬人涌入天貓杭州亞運(yùn)會官方旗艦店搶購周邊產(chǎn)品。

 

目前，杭州亞運(yùn)會天貓旗艦店在售商品300余件。其中，吉祥物毛絨公仔、指尖旋轉(zhuǎn)球筆、紀(jì)念幣、鑰匙扣、盲盒成為最受大家喜愛的TOP5 亞運(yùn)會文創(chuàng)商品，單款累積銷量均超10萬件，一款名為亞運(yùn)會吉祥物大禮包的周邊早早售罄下架。而伴隨著閉幕式的來臨，太空三寶中國探月擺件、吉祥物手辦盲盒、低碳毛絨公仔等三款周邊也迎來了一波搶購熱潮。

 

亞運(yùn)IP，有多吸金？曾開發(fā)2022年北京冬奧會的冰墩墩、雪容融，2023年成都大運(yùn)會蓉寶系列變臉盲盒的元隆雅圖，也是本次杭州亞運(yùn)會特許零售商。根據(jù)元隆雅圖2022年財(cái)報(bào)，受冰墩墩等頂流IP影響，期內(nèi)公司特許紀(jì)念品經(jīng)營收入達(dá)11.16億元，同比增長超過440%；今年，元隆雅圖開發(fā)的太空蓉寶系列、蓉寶變臉盲盒手辦，則同樣熱銷到斷貨。

 

 

大型體育賽事的成功舉辦，給一座城市帶來的影響是全方位的，從城市基建、智能科技、經(jīng)濟(jì)建設(shè)到城市品牌的打造，都將迎來升級和革新。杭州市相關(guān)單位已經(jīng)提出，不單要舉辦一屆成功的亞運(yùn)會，更要把亞運(yùn)留下來的場館辦賽經(jīng)驗(yàn)和各項(xiàng)資源用好，放大亞運(yùn)的綜合效應(yīng)。到2025年，要初步形成具有杭州特色的賽會體系，成功舉辦三項(xiàng)國際單項(xiàng)體育組織頂級賽事，每年舉辦國際和國內(nèi)高等級賽事10項(xiàng)以上，杭州城市知名品牌賽事6項(xiàng)以上。

 

目前，杭州全市有綜合體育場館61個。除了大小蓮花、黃龍?bào)w育中心等場館，正在建設(shè)的余杭國際體育中心，將有滿足國際足聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的6萬座專業(yè)足球場、滿足國際賽事標(biāo)準(zhǔn)的1.8萬座專業(yè)體育館，可以承辦國際最高規(guī)格的足球賽事。記者了解到，杭州已與世界羽毛球聯(lián)合會、國際皮劃艇聯(lián)合會、國際曲棍球聯(lián)合會簽署合作備忘錄，幾個國際重量級賽事將落地。

 

亞運(yùn)會圓滿落幕，但其帶來的影響力將會持續(xù)發(fā)揮作用。在未來幾年，以賽事興文旅，以文旅強(qiáng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)促發(fā)展，杭州這座最美麗華貴之天城，將進(jìn)一步走向國際，讓世界看到詩畫江南。而在人間天堂、互聯(lián)網(wǎng)之城等多個標(biāo)簽之后，杭州也將多一個全新的符號——亞運(yùn)之城。這將成為杭州新的發(fā)展起點(diǎn)。

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標(biāo)簽： 杭州 亞運(yùn) 亞運(yùn)會 隨筆