圖源：攝圖網(wǎng)

3月12日，微信安全中心發(fā)布《針對微信個人賬號發(fā)布違禁品售賣信息行為的治理公告》。

根據(jù)公告顯示，對于以任何形式發(fā)布、展示、傳播各類違禁品售賣信息的微信個人賬號，微信團(tuán)隊一律依照國家相關(guān)法律法規(guī)的要求，以及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》《微信個人賬號使用規(guī)范》的規(guī)定，視違規(guī)嚴(yán)重程度，采取階梯式處罰：對違規(guī)內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)即刪除內(nèi)容；對違規(guī)賬號，將視情節(jié)對該微信賬號進(jìn)行警告、限制或禁止使用部分或全部功能、賬號封停及永久封停處罰。包括但不限于以下示例：

1.違規(guī)發(fā)布藥品或醫(yī)療器械推廣內(nèi)容；2.煙草、電子煙宣傳；3.性保健品等黑五類；4.催情迷藥等管制藥品；5.外掛、假證等黑灰產(chǎn)；6.色情及色情擦邊類內(nèi)容等；7.仿真槍、弓箭、管制刀具、氣槍等含有殺傷力武器；8.非法信貸內(nèi)容。

微信安全中心提醒：用戶通過朋友圈、視頻號、直播等網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)布違法違禁品售賣信息屬違規(guī)行為；幫助朋友在朋友圈、微信群轉(zhuǎn)發(fā)宣傳推銷違法違禁品的行為，一旦出現(xiàn)問題，售賣方、轉(zhuǎn)發(fā)者均要承擔(dān)行政處罰。

盡管微信安全中心發(fā)布了針對違禁品售賣信息的治理公告，禁止個人賬號發(fā)布各類違禁品售賣信息，但在朋友圈里仍然有大量廣告。這表明廣告行業(yè)的監(jiān)管仍然存在一定的挑戰(zhàn)，需要更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施來規(guī)范市場秩序。同時，廣告行業(yè)也需要更加自律，遵守相關(guān)法律法規(guī)，不得發(fā)布違法違禁品的廣告信息，確保廣告內(nèi)容的合法合規(guī)。

廣告主信心2022年有所下降

廣告主對于整體經(jīng)濟(jì)形勢的信心，每3-5年一個波動周期，受整體環(huán)境和企業(yè)自身的小環(huán)境共同影響。2022年受疫情反復(fù)、行業(yè)變革等國內(nèi)外復(fù)雜環(huán)境影響，廣告主的信心指數(shù)(廣告主針對國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢、行業(yè)發(fā)展前景、公司經(jīng)營情況的信心打分)相對于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。2021年廣告行業(yè)公司經(jīng)營指數(shù)達(dá)到7.7，為近兩年來的最高值。

微信(朋友圈)廣告收入TOP10

根據(jù)微信(朋友圈)公布的數(shù)據(jù)來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中美妝護(hù)理收入占比更大，接近35%，是TOP10榜單中唯一超過20%占比的行業(yè)：

南京大學(xué)法學(xué)院副教授、中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會副秘書長宋亞輝認(rèn)為,商業(yè)廣告的認(rèn)定要件,包括有商業(yè)推銷目的、信息指向特定服務(wù)和品牌和廣而告之。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍建議將微信朋友圈發(fā)布的帶有商業(yè)宣傳性質(zhì)的內(nèi)容納入到了互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理范圍中。朱巍表示,這種基于商業(yè)宣傳形成的廣告,符合互聯(lián)網(wǎng)廣告的界定,也屬于廣告。社交化電商也應(yīng)該承擔(dān)《廣告法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等中規(guī)定的關(guān)于廣告的法律責(zé)任。朱巍說。

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