這不是我那沒用的姐姐嗎，怎么像乞丐一樣在要錢？如果你愿意替我嫁給巴斯蒂安，那我們可以給你錢。

一個現(xiàn)代版灰姑娘故事由此開始，貧窮女主為了支付母親的醫(yī)療費，只好答應(yīng)毒舌繼妹的替嫁要求，和從未謀面的富家子結(jié)婚。

截圖自Reelshort TikTok賬號

這部集惡毒繼妹先婚后愛霸道總裁愛上我等多種爽文元素的短劇《The Double Life of My Billionaire Husband》（億萬富翁丈夫的雙重生活）于去年下半年在海外走紅，目前在ReelShort上播放量已經(jīng)突破3億。

憑借以該劇為代表的一系列海外霸總爆款短劇，中文在線旗下出海短劇應(yīng)用ReelShort一炮而紅，霸總出海，日入百萬的暴富神話傳回國內(nèi)，帶動頭部網(wǎng)文出海廠商等平臺方加速布局短劇出海市場。

短劇出海熱度近半年來持續(xù)攀升。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月底，已有多達40多款短劇應(yīng)用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達到1.7億美元。

市場競爭愈發(fā)激烈的背后，出海短劇制作走向本土化、精品化。業(yè)內(nèi)普遍認為，ReelShort之所以能夠成功打入海外市場，關(guān)鍵在于其采用海外拍攝團隊和歐美演員，同時結(jié)合狼人、吸血鬼等歐美觀眾熟悉的題材，打造出了符合當(dāng)?shù)匚幕蛯徝赖谋就帘疃虅　?/p>

摸著ReelShort出海，越來越多的平臺選擇在海外開拓產(chǎn)能，形成了一個由平臺方-承制方構(gòu)成的海外短劇制作生態(tài)。其中，承制方負責(zé)短劇實際制作，包括對劇本進行本土化改編、協(xié)調(diào)海外資源、完成拍攝以及后期制作等工作。

短劇出海熱潮下，平臺方和承制方通常采取怎樣的合作模式？誰在制造海外爆款短??？是否存在爆款方法論？我們和幾位一線從業(yè)者以及相關(guān)承制方項目負責(zé)人聊了聊。

短劇出海，誰在制造爆款？‍

3月中旬，九州文化旗下出海應(yīng)用ShortTV，首次超越ReelShort，登頂美國iOS娛樂免費榜榜首。

同一時期，現(xiàn)居美國洛杉磯的制片人高維那參與制作的狼人題材短劇《Reborn to Revenge The Betrayed Luna》（重生復(fù)仇之被背叛的露娜）在Short TV上線。

《Reborn to Revenge The Betrayed Luna》宣傳海報，受訪者供圖

這部劇投放ROI平均1.4-1.6，算是健康的。高維那告訴新榜編輯部，短劇投流一般三天、最多一個星期就能知道一部劇的生死。

一部短劇的生死，由播放量、收藏量以及其帶動的應(yīng)用下載量和凈流水決定。無論是平臺方還是承制方，都在押寶中一個爆款。尤其對承制方來說，平臺通常只提供基礎(chǔ)費用，制片成本之外的額外收益極為依賴作品的市場表現(xiàn)。

據(jù)多重空間聯(lián)合創(chuàng)始人趙韜介紹，平臺方與承制方比較常見的合作模式有以下幾種：

1.對投，平臺方與承制方按照50%:50%的比例進行投資，項目上線之后雙方根據(jù)事先約定的比例進行分賬；

2.承制，承制方根據(jù)平臺方需求，在特定地區(qū)按照平臺要求進行短劇制作，承制方主要承擔(dān)制作任務(wù)，版權(quán)歸平臺所有；

3.聯(lián)合開發(fā)，由制作公司自主孵化選題、IP，并與平臺或其他資方聯(lián)合投資制作，版權(quán)歸制作方或按投資比例共享。

8天充值破億的短劇暴富神話，往往與承制方關(guān)系不大。在整個短劇生態(tài)系統(tǒng)中，大部分資金被用于投流和營銷活動，而最終能夠回到制片方的資金相對較少。平臺方提供的基礎(chǔ)費用通常只夠覆蓋制作成本，只有在作品市場表現(xiàn)特別好的情況下，承制方才可能獲得一定比例的分潤。趙韜補充道。

目前，多重空間通過參與九州文化的乘風(fēng)計劃，正在多地制作本土短劇，其中韓國項目已經(jīng)殺青并進入后期制作階段。

項思寧執(zhí)導(dǎo)的ReelShort爆火短劇截圖，受訪者供圖

海外短劇制作，華人創(chuàng)作者和團隊扮演著重要的角色。

高維那的團隊就是一個典型例子，其主創(chuàng)團隊一半是老外，一半是亞裔。

除了制片、導(dǎo)演和編劇等主創(chuàng)團隊成員外，劇組里的其他人員會按檔期更換。這些跟隨項目走的劇組人員中，有影視專業(yè)畢業(yè)的中國留學(xué)生、也有受好萊塢罷工影響的專業(yè)影視從業(yè)人員，高維那都在項目中遇到過，一開始有些人看不起短劇的，但后來他們都在拍了。

新榜編劇部從多方了解到，目前海外短劇制作團隊，大部分都是華人承擔(dān)攢局、核心創(chuàng)作、對接平臺等工作。這些團隊中：

有些是由具有影視專業(yè)背景的留學(xué)生臨時組建的；

有些則是像高維那一樣在當(dāng)?shù)負碛兄破ぷ魇?、海外制片?jīng)驗豐富的華人；

還有一些團隊，如多重空間。雖然負責(zé)策劃和篩選項目的主創(chuàng)團隊集中在北京與洛杉磯兩地，但在海外各地都有資深制片人組織拍攝。與此同時，有國內(nèi)豎屏拍攝經(jīng)驗的導(dǎo)演和團隊也會前往海外，傳授經(jīng)驗，指導(dǎo)當(dāng)?shù)貓F隊工作。

海外爆款短劇，是如何誕生的？

國海證券報告指出，截至2024年1月15日，ReelShort共上線了31部短劇，主要題材包括愛情、吸血鬼、狼人等。按照播放量超過3000萬且收藏量超過50萬的標準，有6部短劇達到了爆款級別。

6部爆款短劇，項思寧執(zhí)導(dǎo)了其中兩部。

一部爆款可以歸咎為運氣，多部爆款無疑有跡可循。在高維那看來，項思寧執(zhí)導(dǎo)作品高爆款率的背后，首先得益于中西合璧的團隊內(nèi)部合作模式。

據(jù)她介紹，項思寧出生于內(nèi)蒙，后赴美國留學(xué)，畢業(yè)于加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA），主修導(dǎo)演與制作專業(yè)，已經(jīng)在美國生活了十多年。

作為亞裔導(dǎo)演，項思寧懂中國劇本，但他的編劇搭檔通常是美國人。平臺提供的劇本需要進行本土化改造，包括角色設(shè)定、場景選擇、臺詞修改等方面。其中臺詞非常重要，需要接地氣，貼近本土文化、本土表達。這也是我們團隊中有in-house美國編劇的原因。

例如，爆款短劇《Married at the First Sight》就是項思寧與當(dāng)?shù)刂巹atrick Boyd合作，進行本土改編的成果。

項思寧導(dǎo)戲現(xiàn)場，受訪者供圖

其次，本土化不僅應(yīng)該體現(xiàn)在劇本上，還涉及演員選擇和布景設(shè)計等方面。高維那表示，優(yōu)秀的外國演員多集中在美國，尤其是好萊塢，在國內(nèi)能找到的外國演員往往不是專業(yè)演員，可能是會說中文的留學(xué)生或兼職模特，這些非職業(yè)演員容易讓觀眾出戲。

布景和服化道方面，國內(nèi)與國外拍攝的差異并不單純?nèi)Q于預(yù)算。高維那解釋說：哪怕在國內(nèi)找到了符合場景設(shè)定的豪宅，也很難完全模擬出國外豪宅的那份真實感。比如，在國內(nèi)我們可能只能用仿制的畫框，而在國外，我們能夠拍攝到真正的古董畫框。

無論是劇本、演員，還是場景布置和服裝道具，都是為了讓短劇更符合當(dāng)?shù)匚幕?，更對老外的胃口?/p>