01
在4月22日，辛巴突然現(xiàn)身其公司旗下主播的直播間，并通過語音向他的徒弟蛋蛋傳達(dá)了緊急指令：通知所有辛選主播，馬上發(fā)布作品宣布全部休息。
女主播蛋蛋簡短地回應(yīng)了一句：好的，師父。隨即，迅速地結(jié)束了直播。從直播視頻可見，直播間的眾人對于剛剛發(fā)生的一切都顯得很茫然。
●圖源：快手
而在當(dāng)天下午，網(wǎng)絡(luò)上也流傳出標(biāo)題為《辛選旗下主播無期限停播》的一個公告，并且理由是不可抗力。
這則消息一經(jīng)發(fā)布，便迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波。作為電商帶貨的鼻祖，辛巴本人也因此成為了熱搜榜的焦點人物。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
不過這張圖實際上并不是辛選集團的官方聲明，無限期停播可能也只是網(wǎng)絡(luò)大V們腦洞大開過度解讀的產(chǎn)物。
辛巴自出道以來，曾多次聲稱他的帶貨直播是最后一場，每次都表現(xiàn)得情緒激昂，但真實目的就是為了制造熱度，吸引更多觀眾和消費者。
截至目前，辛選集團和快手兩大巨頭都選擇潛水不做聲。
02
頭部主播做大了，話語權(quán)都會變大，與平臺有一定的抗衡能力。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，作為直播電商行業(yè)頭部公司，辛選集團2023年總GMV超500億元，2018—2023五年的總GMV超過2000億元。
在快手，據(jù)說辛巴家族一家的交易額就占到整個平臺的三分之一。
早在古時候，政府為了防止地方政府權(quán)力過大，廢除了分封制，設(shè)立郡縣制。而在快手，選項就是去辛巴化。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
與東方甄選做法相似，為了防止董宇輝影響過大，曾經(jīng)還對其去董宇輝化，但是結(jié)果不一樣。
東方甄選最后將董宇輝納入其中，封名號之后讓其在專屬直播間與輝同行更好的發(fā)展。
而快手的做法則是通過一個情感主播太原老葛來旁敲側(cè)擊辛選集團。
太原老葛曾在19年還因為涉惡意炒作等行為被列入快手封禁名單，封禁時間長達(dá)2年。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
經(jīng)歷了停播、反思、復(fù)出、轉(zhuǎn)型后，太原老葛現(xiàn)在又在直播電商的賽道中做到頭部，雖然傳出平臺收了其5億的保護(hù)費，多少有點照顧。
繼去年8月單場直播支付GMV破3億后，雙十一期間GMV一舉超過5億。
在4月20日晚開播后不久，辛巴又因直播間中部分負(fù)面評論而逐漸情緒失控，緊接著辛巴在直播間中點名大罵相關(guān)主播，并聲討平臺。
辛巴認(rèn)為太原老葛在平臺上的迅速嶄露頭角，很大程度上得益于他在直播間演出的情感劇本，即選擇了一條情感主播的發(fā)展道路，通過此手段制造吸引觀眾的節(jié)目效果。
反觀辛巴旗下賬號五連封，而太原老葛獲得快手的扶持，給辛巴上了一課。
03
近期，小楊哥、李佳琦等頭部主播都明顯可見過對于帶貨有些疲態(tài)。據(jù)了解，辛巴又在直播間策劃起自己的退役直播。
在今年3月份的年度首場直播中，辛巴曾透露有意退出直播帶貨，并換一個賽道，例如學(xué)習(xí)人工智能，讓AI帶貨等。
這點不得不說確實有先見之明，在4月16日晚間，AI劉強東出現(xiàn)在京東直播間，開播40分鐘超過2000萬人觀看，大有人氣。
●圖源：京東直播
他還透露，最后一場直播將不帶貨，而是以演講的方式向大家講述其15年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
關(guān)于今后的去向，他透露，我想辦法把超市開起來，用另一種方式不離開大家。
這次的封殺，不知道是不是辛巴有意為之，從而給自己一個從直播界下來的臺階。
●圖源：辛巴直播
從表面看，通過平臺的扶持與傾斜，太原老葛大過了辛巴。
不過也是因為辛巴經(jīng)常性的過激言論，讓快手叫情感主播給他上了一課。
在過去的一大段時間里，辛巴的直播間就像是個火藥桶，時不時就冒出一些炸裂的言論，有時候看著就是在跟平臺對著干。
但平臺方面呢？
礙于辛選集團占了整個平臺交易額的三分之一，只能睜一只眼閉一只眼了，但是這股氣在心里是越來越憋不下去了。
從近期平臺對辛巴的處理策略來看，顯然去辛巴化以及推動直播行業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化已成為平臺的重要考量之一。
對辛巴動刀，說明平臺可能正在努力擺脫對大主播的過度依賴，確保自身的獨立性和自主性，從而避免再次被任何單一大主播所綁架。
作為一個拼業(yè)績的上市公司，平臺方面顯示也只能謹(jǐn)慎行事。
從大局出發(fā)，找辛巴接班人的同時，還得保持和氣生財，跟辛巴維持表面和平，這才是平臺的長遠(yuǎn)大計。
04
辛巴雖然嘴上總是嚷嚷著要暫停直播帶貨，還多次聲稱要退出直播。可身體卻比誰都誠實，賣貨的速度仍然沒有慢下來一點。
而辛巴更是盯上了小楊哥的生意直播切片，想要分一杯羹。
直播切片這詞兒，估計大家都不陌生，就是刷視頻時經(jīng)常碰到的那種網(wǎng)紅主播帶貨的小片段。
視頻下面通常都帶著商品鏈接，點進(jìn)去就能買。這些視頻都不是官方賬號發(fā)的，而是些普通的素人賬號。
這些素人賬號都拿到了主播和他們的MCN機構(gòu)的官方授權(quán)，然后一起分傭金。
今年4月初，有報道顯示，辛選集團發(fā)布內(nèi)部信，宣布成立直播切片帶貨子公司，主要負(fù)責(zé)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意、策劃、剪輯、店鋪運營和流量投放等關(guān)鍵流程。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
同時該子公司還將參與海外渠道短視頻內(nèi)容分發(fā)與商務(wù)合作。據(jù)透露，切片分銷是辛選集團今年重點發(fā)力的領(lǐng)域之一。
在直播切片這個賽道上，小楊哥從 2022 年開始率先進(jìn)軍，做得風(fēng)生水起。
僅去年，就有一萬多人獲得三只羊的切片授權(quán)，小楊哥通過直播切片授權(quán)，就已經(jīng)賺了近 2 億元，同時還能收獲更多的宣傳渠道，何樂而不為？
●圖源：抖音
這兩年來，直播切片這股風(fēng)可以說是刮起來了，而辛選集團也是直接推出了自家的直播切片帶貨模式，發(fā)展出一大批帶貨小號。
辛巴為此專門成立了負(fù)責(zé)直播切片帶貨業(yè)務(wù)的子公司，還啟動百萬寶媽創(chuàng)業(yè)計劃，預(yù)計之后規(guī)模可能達(dá)到 300 到 500 億元。
而截至2023年，辛選集團GMV規(guī)模在500億元左右，加碼直播切片帶貨后將再次帶動公司成交額規(guī)模上升。
05
如果辛巴真的像他說的那樣，離開直播鏡頭，回歸他的老板椅，或者干脆放手讓企業(yè)飛，那辛選集團會變成啥樣？
其實辛巴事件本身不重要，只要火了，是什么人已經(jīng)無關(guān)緊要。
在這場頭部主播之間的博弈，其實都是平臺在背后操縱，選擇出更好使的一個作為棋子而已。
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