【事實＆數(shù)據(jù)】

根據(jù)點點數(shù)據(jù)實時榜單顯示，《扶搖一夢》上線目前位于iOS游戲免費榜第10名，暫未進入游戲暢銷榜（截至11月3日中午11:30）。

【DataEye研究院觀點】

DataEye研究院認為，《扶搖一夢》在當前環(huán)境當下，機遇挑戰(zhàn)并存。

機遇方面，1、今年存活下來的女性向新游較少，目前排在前面的多為老游戲，這一賽道新游競爭不激烈，主要是從老游戲手中搶量。

2、《扶搖一夢》選擇從細分賽道做為切入點，雖然也有換裝、捏臉元素，但其游戲正反饋更多集中在數(shù)值成長、PVP帶來的爽快感，這對于擅長做數(shù)值的三七而言，是更適合的選擇，也更適合買量投放。 

挑戰(zhàn)方面，1、在上線時間節(jié)點上，恰逢雙十一期間，參考2022年雙11前后，四大國乙中僅《光與夜之戀》iOS暢銷榜逆勢增長，其它三款排名波動、下跌，這是因為女玩家被雙十一電商搶走注意力/購買力，三七如果想踩雙十一節(jié)點，挑戰(zhàn)較大。

2、同樣是古裝+換裝+買量的友誼時光《浮生為卿歌》一直在投放方面比較持續(xù)，近期甚至還小幅增加投放。在明年的1月1日同類的《浮生憶玲瓏》將上線，前有狼后有虎，對《扶搖一夢》的擠壓較大。

【事實＆數(shù)據(jù)】 

（一）投放趨勢

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《扶搖一夢》早在今年3月份便開始小規(guī)模投放，但預(yù)熱階段整體投放量不高，日均投放保持在10組左右。（由于該游戲今日上線，預(yù)計應(yīng)該還有后續(xù)投放，目前投放趨勢僅供參考。） 

（二）素材創(chuàng)意

根據(jù)ADX數(shù)據(jù)，《扶搖一夢》手游買量素材計劃數(shù)TOP50（下稱“高效素材”）創(chuàng)意類型如下。

截至11月3日中午，高效素材中，以劇情發(fā)展、世界觀/背景這兩類展示兩類為主，重點展示游戲中角色劇情的多樣化，其次是角色故事和游戲?qū)嶄洠壳霸撚螒虿⑽闯霈F(xiàn)真人素材。 

（三）渠道分布

從渠道來看，《扶搖一夢》側(cè)重字節(jié)系平臺，投放占比高達70%以上，其次是TapTap，占比在23%左右。

【DataEye研究院觀點】 

內(nèi)容圍繞游戲角色，通過精美的畫面、緊張刺激的劇情內(nèi)容刺激用戶的視覺、聽覺。高效素材中注重劇情發(fā)展、角色互動、選擇多樣化的打造，劇情緊湊，2D立繪和插畫可圈可點，再加上配樂的加持，讓用戶通過素材內(nèi)容看到“有血有肉”的人物和劇情，加強代入感。但與此同時，3D建模被不少玩家詬病游戲宣傳與游戲內(nèi)容貨不對板。

整體來看，游戲素材創(chuàng)意形式也比較單一集中?；径际腔谟螒虍嬅鎯?nèi)容進行創(chuàng)作。主要圍繞游戲人物、游戲劇情作為素材內(nèi)容，通過劇情內(nèi)容來吸引用戶，但游戲玩法和特點并沒有通過素材進行明確展示。并且此類素材容易讓用戶在短時間內(nèi)就產(chǎn)生審美疲勞，無法進行長期、大范圍的素材投放。

【事實＆數(shù)據(jù)】

社媒傳播方面，我們邀請到了數(shù)說故事提供相關(guān)數(shù)據(jù)（數(shù)說故事官方簡介：中國領(lǐng)先的一站式大數(shù)據(jù)及AI智能應(yīng)用提供商，構(gòu)建了從數(shù)據(jù)收集、處理、分析、建模到商業(yè)應(yīng)用的全價值鏈解決方案，旗下?lián)碛袛?shù)說雷達、數(shù)說睿見、數(shù)說聚合等50+應(yīng)用），以下來自數(shù)說故事旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)獲取與分析平臺——數(shù)說聚合。

內(nèi)容數(shù)方面：新聞和微博內(nèi)容數(shù)量占據(jù)80%左右，以PGC內(nèi)容為主；其次是在微信渠道，占比在8%左右。整體來看，項目組在微博、b站、小紅書、抖音都有搭建社媒賬號，但并未進行精細化運營。 

內(nèi)容高頻詞方面：除了游戲名外，居多的是三七、業(yè)績相關(guān)的詞匯；例如“人界篇”、“凈利潤”、“第三季度”等等。除此之外，也有“劇情”、“二次元”等詞匯，與游戲內(nèi)容、風格強相關(guān)。

互動量（贊、轉(zhuǎn)、評、投幣等）方面：微信平臺位列第一，其次是短視頻平臺。在今年上半年和測試期間出現(xiàn)短視頻互動出現(xiàn)小規(guī)模爆發(fā)，整體來看，近一年在各類平臺的互動量并不特別集中。

 在b站上，官方發(fā)布的視頻以角色介紹和配音為主，目前最高播放的視頻為“監(jiān)察正使-明灼”的介紹信息。我們關(guān)注到，在抖音上，項目組為“六大人物”搭建了抖音官方賬號，發(fā)布游戲內(nèi)相關(guān)劇情內(nèi)容，目前“監(jiān)察正使-明灼”人氣最旺。 

【DataEye研究院觀點】 

社媒傳播中規(guī)中矩，多面鋪開，但是常規(guī)操作。在微博上，該游戲打法與其他女性向游戲無異，以轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、人物介紹、PV公布等內(nèi)容為主；而在抖音上，有許多腰尾部游戲達人在游戲上線測試服時就對游戲進行測評，評論游戲。該游戲的UGC內(nèi)容并不多。 

但值得關(guān)注的是，游戲在未上線時便開啟了與“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)動企劃”，第一期是與“廣州彩瓷”聯(lián)動，拍攝了紀錄片。 

與此同時，我們也注意到社媒平臺有不少玩家戲稱“縫合怪”，稱游戲中人物、插畫與《花亦山之月》很像、戰(zhàn)斗和勝利的ui畫面與《忘川風華錄》雷同、劇情中的臺詞與電視劇《慶余年》一模一樣。 

從預(yù)熱到公測的社媒營銷來看，這款游戲亮點不多，今年上線的《以閃亮之名》和海外的《代號鳶》，都注重社媒平臺運營“留量”，意在打造專屬的社區(qū)氛圍，而《扶搖一夢》目前在這一方面還沒有太出圈（畢竟剛上線）。 

總體而言，從題材畫風、游戲畫面來看，三七首次進軍女性向賽道沒有太多“差異化”——能看到其他游戲的影子。在這樣的情況下，或會成為穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品，通過忠實用戶和長線運營帶來收入，其長線表現(xiàn)值得關(guān)注。 

從產(chǎn)品玩法來看：《扶搖一夢》主打MMO+探案劇情玩法，同時有女性向和搭配元素，玩家可以自由捏臉與裝扮，體驗劇情開啟沉浸式調(diào)查。聚焦“數(shù)值成長”，這也意味著其更傾向于“女性向RPG”這一細分賽道進行探索，這也恰恰是三七互娛更為擅長的一個方向?？梢?，三七此次瞄準的不是差異化的玩法和內(nèi)容，而是市場模式差異化。但如何平衡情感線與成長線，以架構(gòu)起角色與玩家間的情感連接，兼顧玩家的爽感，也是個不可忽視的難題。

從營銷來看：降本增效、節(jié)省營銷費用仍是主基調(diào)，社媒營銷傳播目前也沒有大規(guī)模鋪開，買量方面目前也沒有三七以往的風格?；蛟S周六日、雙十一才開始投？ 

《扶搖一夢》作為三七互娛的第一款女性向手游，以買量+數(shù)值的角度切女性向賽道，更傾向于“女性向RPG”這種打法的獨特性，目前算是比較特別的，存在巨大的不確定性，還不好下結(jié)論。

2023年，三七深度布局微信小游戲，對小游戲投放非常豪橫。這說明三七今年將小游戲的戰(zhàn)略級別提到了比較高的地位。主要原因一方面是三七擅長的流量經(jīng)營的打法天然比較適配小程序游戲的生態(tài)，另一方面，三七重點布局的模擬經(jīng)營、SLG、卡牌幾大核心賽道也更匹配小程序的特點。 

DataEye研究院統(tǒng)計了目前三七7款在微信小游戲暢銷榜TOP100的小游戲十月以來的投放情況，目前呈現(xiàn)出一超多強的局面。

一超：《尋道大千》持續(xù)位居微信小游戲暢銷榜前列。ADX數(shù)據(jù)顯示：10月以來該游戲累計投放去重素材18萬組，目前還在持續(xù)穩(wěn)定投放。

一強：《叫我大掌柜》從上線至今一直持續(xù)穩(wěn)定投放，ADX數(shù)據(jù)顯示：10月至今該游戲累計投放去重素材3.4萬組，圖片素材占比較高。

多新：其余5款小游戲也在微信暢銷榜有不錯的表現(xiàn)，在買量素材方面，三七大多小游戲是剛開始加投，初期緩慢起量階段受眾對廣告有新鮮感，對素材的消耗不大，因此素材消耗量沒有《尋道大千》《叫我大掌柜》那么大量。

目前三七7款小游戲呈現(xiàn)出以下特征：

SLG“手轉(zhuǎn)小”：《三國兵臨天下》《謎題大陸》《霸業(yè)》都是SLG。三七在APP端真正能打的SLG只有《小小蟻國》《三國兵臨城下》。這意味著，三七在國內(nèi)APP端的“SLG夢”，延續(xù)到了小游戲端。在SLG APP端買量價格愈發(fā)內(nèi)卷的情況下，小游戲可以幫助公司挖掘新用戶圈層。

押注卡牌、開箱：SLG之外，7款小游戲中卡牌、開箱也是表現(xiàn)較為突出的，特別是斗羅IP+卡牌。典型如《靈魂序章》（用斗羅的IP）異軍突起，僅次于《尋道大千》。

總體來說，三七把自己專注的幾個賽道：卡牌、SLG，都在Q4全面搬上微信小游戲端，而且實現(xiàn)IP復(fù)用，一次性打出多張牌，挺狠的。而另一擅長的MMO賽道，則由APP端的《凡人修仙傳：人界篇》以及此前老產(chǎn)品作為扛把子。

雖然有7款小游戲跑出，但其中大多處于前期起量階段，目前只是驗證產(chǎn)品可行，能投起來。我們不建議對其流水下定論。 

三七Q4，小游戲能為公司帶來哪些變數(shù)？ 

女性向賽道，三七能否證明自己？  

拭目以待吧。