（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的報告，2023年全球智能手機市場收入約4100億美元(約合29489億元人民幣)。在所有廠商中，蘋果占據(jù)主導(dǎo)地位。iPhone的平均售價同比增長了2%，達到歷史新高的6401元人民幣。全年來看，iPhone收入達到創(chuàng)紀(jì)錄的2030億美元(14609.7億元人民幣)，占據(jù)了全球智能手機總收入的一半以上,是有史以來最高的全年份額。

過去的一年，蘋果首次擊敗三星，成為全球出貨量最大的廠商。此外，從調(diào)查報告中也可以看到，蘋果手機均價從之前的756美元，提高到了890美元，牢牢站穩(wěn)高端市場，而他們還拿走了整個行業(yè)90%以上的利潤。

Counterpoint Research指出，蘋果正在推動智能手機市場向高端化方向發(fā)展，并且每四部智能手機中就有一部批發(fā)價超過600美元(約合人民幣4315元)。這一趨勢有望進一步加速。

蘋果何以奪冠?自2007年發(fā)布以來，高端市場就是iPhone主戰(zhàn)場。權(quán)威市場機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，蘋果所有單機的價格均在400美元以上，80%的產(chǎn)品單機價格超過800美元。高端市場的增長守住了蘋果的基本盤。

蘋果的成功主要得益于其在高端市場的強勢表現(xiàn)。隨著消費者對智能手機功能和品質(zhì)的要求不斷提升，高端市場的增長勢頭明顯。蘋果不僅在產(chǎn)品設(shè)計、性能和用戶體驗上不斷創(chuàng)新，還在營銷和品牌建設(shè)上投入大量資源，這些都為其在高端市場取得成功提供了有力支撐。

——蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌占據(jù)了全球智能手機市場收入的42%。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，可以計算出各品牌的產(chǎn)品銷售均價。2022年第三季度，蘋果品牌的銷售均價達到了861美元/臺，而VIVO品牌的銷售均價僅為192美元/臺，可看出蘋果品牌的溢價較高。

——2022年三星處于領(lǐng)先地位

2022年第一季度，全球智能手機出貨量排名前五的品牌分別是三星、蘋果、小米、OPPO和VIVO。其中，三星和蘋果的出貨量分別占總出貨量的24%和18%。除了蘋果以外，出貨量排名前五的企業(yè)中，其他品牌的出貨量都出現(xiàn)了下滑。特別是VIVO，第一季度的出貨量同比下滑了27.7%。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的報告顯示，2023年全球智能手機出貨量下降了4%，達到了11.7億部。然而，由于平均售價增長了2%，首次超過了350美元(約合人民幣2517元)，這導(dǎo)致了全球智能手機市場收入的下滑。值得一提的是，美國是蘋果增長最大的市場，印度、加勒比地區(qū)和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，為其增長作出了巨大貢獻。

蘋果于當(dāng)?shù)貢r間2月1日發(fā)布了2024財年一季報。報告顯示，大中華區(qū)營收為208.19億美元，同比下降12.9%。中關(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長、通信專家項立剛指出，蘋果大中華區(qū)營收下滑近13%并不奇怪。他認(rèn)為，當(dāng)前蘋果在技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)能力等方面表現(xiàn)平平。此外，一些基本問題，比如信號能力、待機時間等一直未能得到解決。隨著華為重新回歸爭奪市場份額，蘋果失去了競爭力。因此，蘋果在大中華區(qū)市場出現(xiàn)了較大幅度下滑，并且這一趨勢難以扭轉(zhuǎn)。未來，蘋果的市場份額可能會進一步下滑，因為華為去年只在最后一個季度推出了Mate 60，今年整個系列都將有銷售。因此，蘋果將面臨更大的競爭壓力。

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