雖然均是與央視簽約合作，但4家在轉(zhuǎn)播權(quán)益上并不完全相同，記者梳理發(fā)現(xiàn)，作為與央視合作奧運的老牌平臺，咪咕此次分到的轉(zhuǎn)播權(quán)依然最大。

用戶增長放緩背景下，體育賽事正成為長短視頻平臺競逐流量的重點之一。隨著巴黎奧運會臨近，本屆奧運會的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播版圖終于完整出爐。近日，中央廣播電視總臺與4家平臺進行奧運版權(quán)合作簽約，其中，兩家為長視頻平臺——騰訊、咪咕，兩家為短視頻平臺——抖音、快手。抖音作為新軍，首次加入轉(zhuǎn)播軍團爭奪奧運流量。

雖然均是與央視簽約合作，但4家在轉(zhuǎn)播權(quán)益上并不完全相同。記者梳理發(fā)現(xiàn)，作為與央視合作奧運的老牌平臺，咪咕此次分到的轉(zhuǎn)播權(quán)依然最大，范圍包括巴黎奧運賽事的實時直播、延時轉(zhuǎn)播、視頻點播（包括回看）及短視頻權(quán)益。

抖音、快手和騰訊的轉(zhuǎn)播權(quán)一致，僅局限于賽事點播和短視頻權(quán)益。這意味著，觀眾若想要在網(wǎng)絡(luò)平臺觀看奧運開閉幕式及比賽的現(xiàn)場直播，只能通過央視頻和咪咕視頻。

相比另外三家，首次入局奧運轉(zhuǎn)播的抖音格外引人關(guān)注。雖然未能獲得直播權(quán)，但該平臺也對放大賽事流量也有著豐富安排，包括將在抖音、今日頭條等平臺，進行賽事點播和回放，推出場內(nèi)外資訊、多檔獨家體育節(jié)目等。

為突出短視頻優(yōu)勢，該平臺稱，奧運期間，將有眾多現(xiàn)役運動員用短視頻、直播等方式分享訓(xùn)練、生活日常和賽后感言，眾多退役運動員、名嘴大咖也將推出賽事解讀、運動科普等內(nèi)容。

另一家短視頻平臺快手也有著自己算盤。該平臺表示，計劃在奧運會期間整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，將不僅僅局限于賽事內(nèi)容，還將構(gòu)建與賽事相關(guān)的消費場景，讓觀眾在觀看比賽的同時，也能便捷地購買相關(guān)產(chǎn)品。

在2020年東京奧運會之前，奧運會網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)主要在長視頻平臺間角逐。但近兩屆，短視頻平臺也加入了爭奪。拿下轉(zhuǎn)播權(quán)金額不菲，但為何長短視頻平臺爭相入局？一位業(yè)內(nèi)人士分析，早年短視頻平臺用戶處于高速增長期，并不過于關(guān)注體育賽事帶來的流量。

但隨著近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)和使用時長逐步接近天花板，用戶增長放緩后，短視頻也開始盯上了體育賽事的流量蛋糕。與長視頻平臺通過體育賽事吸引用戶進行VIP付費和形成用戶留存不同，短視頻平臺更希望借助自帶話題性、高熱度的體育賽事，衍生爆款傳播內(nèi)容，從而轉(zhuǎn)化為平臺流量。

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標(biāo)簽： 抖音 網(wǎng)絡(luò)營銷