最近，亞馬遜美國(guó)站表示，為了讓賣(mài)家的標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔清晰，提高顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣，其將實(shí)施一項(xiàng)新的標(biāo)題政策，該政策將于2025年1月21日起全面生效。

一、亞馬遜標(biāo)題新政

對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品標(biāo)題的重要性不言而喻。

最近，亞馬遜美國(guó)站表示，為了讓賣(mài)家的標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔清晰，提高顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣，其將實(shí)施一項(xiàng)新的標(biāo)題政策，該政策將于2025年1月21日起全面生效。

具體來(lái)看，新政有三點(diǎn)要求：一是大多數(shù)類(lèi)別的產(chǎn)品標(biāo)題字符都不得超過(guò)200個(gè)，包括空格；二是不允許使用特殊字符，除非其是品牌名稱(chēng)的組成部分，（?!、$、?、_、、^、? 和 ??）；三是標(biāo)題不得出現(xiàn)重復(fù)字詞，介詞、冠詞和連詞除外，例如in、on；the、a；and、or。

亞馬遜表示，新政策將覆蓋平臺(tái)所有產(chǎn)品標(biāo)題，因此賣(mài)家需在生效日前完成更改，目前大約還有兩周時(shí)間。若新政生效后，產(chǎn)品標(biāo)題仍未修改完善，平臺(tái)將自動(dòng)判定為不合規(guī)標(biāo)題，賣(mài)家需在Manage All Inventory頁(yè)面查看結(jié)果，同時(shí)在Review Listing Updates中查看修改意見(jiàn)。

此消息一出，有賣(mài)家當(dāng)即表示不滿(mǎn)，畢竟對(duì)多鏈接賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)修改時(shí)間著實(shí)有些倉(cāng)促，怎么著也得給個(gè)幾月時(shí)間，要不就直接針對(duì)新鏈接，已經(jīng)發(fā)布的鏈接就還是老樣子。而且這么多賣(mài)家要同時(shí)修改鏈接，系統(tǒng)能不能穩(wěn)定運(yùn)行還是個(gè)未知數(shù)。

對(duì)此，亞馬遜給出了進(jìn)一步說(shuō)明，對(duì)新政依然有疑惑的賣(mài)家可以參與1月8日的Ask Amazon活動(dòng)，該活動(dòng)將在賣(mài)家論壇上進(jìn)行，屆時(shí)將會(huì)有專(zhuān)員解答相關(guān)問(wèn)題。

二、平臺(tái)政策多變

事實(shí)上，這段時(shí)間，或許是正值大促后和開(kāi)年初，亞馬遜多項(xiàng)重要政策都將挨個(gè)生效，賣(mài)家們還得多留個(gè)心眼，以防萬(wàn)一。

比如據(jù)賣(mài)家爆料，2025年1月16日起，亞馬遜Coupang新規(guī)正式生效，屆時(shí)，Deal（亞馬遜促銷(xiāo)活動(dòng)）將自動(dòng)抓取此前Coupang的折后價(jià)，即促銷(xiāo)價(jià)格不能高于過(guò)去30天內(nèi)的Coupang折扣價(jià)。

對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這意味著使用Coupang工具將會(huì)對(duì)此后的秒殺價(jià)格、7天促銷(xiāo)價(jià)格等產(chǎn)生直接影響，而以往Coupang促銷(xiāo)僅被視為一種折扣形式，不會(huì)改變購(gòu)物車(chē)價(jià)格。且這項(xiàng)新規(guī)將適用于亞馬遜所有站點(diǎn)。

再往后點(diǎn)，亞馬遜FBA新賠付政策也將正式生效。據(jù)亞馬遜美國(guó)站公告，2025年3月10日起，若在FBA流程中發(fā)生庫(kù)存丟失等問(wèn)題，平臺(tái)將按照產(chǎn)品的制造成本進(jìn)行賠付，即賣(mài)家從制造商、批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商處采購(gòu)產(chǎn)品的成本，不包括賣(mài)家運(yùn)往亞馬遜倉(cāng)庫(kù)所需的運(yùn)費(fèi)、手續(xù)費(fèi)、關(guān)稅等銷(xiāo)售成本。而此前，這項(xiàng)政策的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是按銷(xiāo)售價(jià)格賠付。

至于新賠付標(biāo)準(zhǔn)即制造成本的認(rèn)定流程，一是由亞馬遜通過(guò)評(píng)估其他賣(mài)家和批發(fā)渠道數(shù)據(jù)得出；二是由賣(mài)家自行提供成本證明，比如采購(gòu)發(fā)票。

不得不說(shuō)，這幾項(xiàng)新政對(duì)賣(mài)家而言，都不算是好消息。但新年伊始，新政策出臺(tái)總是在所難免，只是這之后，賣(mài)家不免要多做些工作，甚至可能是多讓利。但無(wú)論賣(mài)家如何應(yīng)對(duì)，最重要的還是要保持好節(jié)奏，控制好可承受成本，避免因一時(shí)著急錯(cuò)亂導(dǎo)致不必要的財(cái)產(chǎn)損失。

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標(biāo)簽： 亞馬遜修改標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)