京東宣布將從5月13日開啟心動購物季活動，5月31日晚8點開啟今年京東618活動。

5月7日，京東宣布將從5月13日開啟心動購物季活動，5月31日晚8點開啟今年京東618活動。與京東將今年618拆分成兩個購物季不同，天貓618直接將第一波預售定在5月13日20點。這也意味著，今年618購物節(jié)開啟的時間，較去年的5月20日又提前了一些。

面對消費者對于大促敏感度下降的問題，京東、淘寶天貓今年通過京火計劃紅貓計劃等，加強與B站、小紅書等流量平臺的合作，積極從站外為大促商家獲取更多生意機會。

5月13日京東、天貓進入618時間

5月6日，京東舉辦2025年京東618招商啟動大會。5月7日，京東宣布5月13日開啟心動購物季活動，5月31日開啟京東618活動。雖然是兩個不同名字的購物季，但京東安排的很多玩法和優(yōu)惠活動都是橫跨兩個購物季。

今年京東618大促依然采取現貨開賣的銷售方式，將整合滿200減20神券跨店滿減等基礎玩法，并推出驚喜日、超級秒殺日、百億補貼日等主題促銷活動。商家參與依然是免報名機制，系統將自動圈選符合條件的商品，直接匹配會場流量和搜索推薦資源，幫助商家減負提效。

今年京東618推出國家補貼×百億補貼頻道，通過政策紅利和平臺讓利雙重疊加，在為消費者帶來實實在在優(yōu)惠的同時，也助力商家實現流量獲取、爆款打造和銷量增長。

針對追求更高性價比的消費者，京東特價頻道上線了2元包郵工廠直賣等活動。京東在618期間還升級試用頻道，通過先試后買的體驗式營銷模式，幫助品牌商實現拉新和續(xù)銷。

天貓對于今年618的購物季也規(guī)劃了兩波活動。第一波預售訂金時間為5月13日20點到5月16日18點，尾款時間為5月16日20點到5月26日24點；現貨時間為5月16日20點到5月26日24點。相較以往，預售支付定金的時間被縮短為了3天，反而尾款時間被拉長到了10天。5月16日之后的第二波活動尚未公布具體的時間表。在優(yōu)惠形式上的重要變化是，取消了滿減，不論預售還是現貨都僅有一種優(yōu)惠形式即官方立減。

京火淘紅，

電商平臺開啟全域營銷

面對近年來消費者對于大促的敏感度下滑的問題，今年618開啟之前，淘寶天貓、京東均加大了站外流量挖掘的力度。

5月7日，淘寶天貓與小紅書達成戰(zhàn)略合作，打造紅貓計劃，首次實現從小紅書種草到淘寶天貓消費轉化的全鏈路打通，借助外部的生態(tài)反哺站內的活躍度，實現站外獲客—站內留存—全域復購。

今年以來，淘寶天貓持續(xù)加強社交媒體合作，為商家擴充場外流量。與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。天貓總裁家洛表示，目前，淘寶天貓已與超200家互聯網平臺建立合作，支持優(yōu)質品牌全域運營。

淘寶天貓要加大投入為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動，小紅書也將新增筆記下方廣告掛鏈功能，實現內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪（或商品）。

自身在內容電商場景競爭力相對薄弱的京東，也有計劃升級與B站的星火計劃，4月中旬，京東618的消息就最先在B站放出。

為鼓勵商家在站外攫取流量，今年京東618期間推出領航計劃，設置了億級廣告激勵金，通過發(fā)布中小新商家廣告金補貼專屬政策、全站營銷成本保障政策、內容種草對投政策等，為商家提供廣告補貼和精準流量扶持，提升大促種草和轉化效率。

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