抖音精選聯盟投商品新增「投廣意向」功能，功能上線預計8月。

抖音精選聯盟投商品新增「投廣意向」功能，功能上線預計8月，這里整理該功能點的優(yōu)勢、設置操作以及常見問題，核心功能點如下：

1. 支持商家進行商品維度設置投廣意向，并填寫具體的投廣要求(達人等級、投廣模式、額外內容要求);

2. 支持商家查看投廣意向數據，監(jiān)控是否完成對應內容投廣，未投廣內容支持跳轉千川完成投廣計劃設置;

3. 支持達人通過選品廣場查看有投廣權益的商品，并查看商品具體的投廣要求，帶貨內容獲得投廣后達人獲得消息通知;

額外注意：如商家設置投廣意向后，實際投廣素材較少或達人投訴未按約定投廣，將取消該功能的使用權限。

一、該功能的核心優(yōu)勢是什么?

1、線上表達投廣意愿更清晰：

支持商家在設置傭金策略時，同步表達是否有投廣意向，包含意向的達人等級、投廣模式以及額外的內容要求。

投廣意向：指和達人合作過程中，除了傭金以外，是否愿意給達人創(chuàng)作的視頻帶貨內容，設置廣告投放計劃，獲得更多流量，以此提升帶貨內容的成交規(guī)模。

2、投廣進度監(jiān)控更便捷：支持商家查看支持投廣商品的新增內容明細，并拆分已投廣和未投廣，未投廣內容支持跳轉千川立即投廣。每日消息提醒未投廣素材明細。

3、達人強感知投廣權益，提升帶貨意愿：選品廣場新增有投廣權益商品的額外權益表達，引導線上與商家溝通投廣要求，帶貨內容獲得投廣后達人獲得消息通知。

二、商家如何表達投廣意愿以及監(jiān)控投廣進度?

1、投廣意向表達

(1)功能點：支持投商品環(huán)節(jié)設置投廣意向

- 支持設置意向投廣的達人等級(符合該等級要求的達人可見該商品有投廣權益)

- 支持設置意向投廣的模式內容發(fā)出即投廣、曝光達門檻后投廣、內容出單后投廣(該選項僅作為利益點展示，實際投廣模式以雙方溝通為準)

- 支持額外說明對投廣內容的要求

(2)操作步驟

- 步驟1:登陸精選聯盟·商家版，進入投商品-聯盟推廣頁面，選擇有投廣意向的商品

- 步驟2:點擊投廣意向列的編輯按鈕，填寫對應商品的投廣要求

- 步驟3:按照該商品愿意投廣的達人及內容要求，詳細填寫投廣意向，包含達人等級、投廣模式及額外的說明

- 步驟4:點擊提交即完成設置。

(3)額外操作說明：

- 支持按照是否設置投廣意向篩選商品列表

- 支持批量選擇商品設置投廣意向

2、投廣數據監(jiān)控

(1)功能點：新增投廣數據監(jiān)控看板

- 支持查看投廣意向匯總數據

- 支持查看內容明細及數據，拆分是否投廣

- 支持跳轉千川設置投廣計劃

(2)操作步驟：

- 步驟1:登陸精選聯盟·商家版，進入看數據-推廣數據-推廣意向數據看板

- 步驟2:查看投廣意向整體數據及趨勢

- 步驟3:查看未投廣內容列表，并前往千川完成對應內容的投廣

(3)額外說明：

- 投廣意向數據看板內的指標，僅計算投廣意向商品的數據，不包含非投廣意向商品的掛車內容，不包含內容上掛載的其他商品。

- 每天匯總截止前一天待投廣內容明細，通過站內信的方式推送。

- 投廣前需獲得達人授權，請?zhí)崆芭c達人溝通，獲得合作碼并完成授權。獲得達人合作碼及授權鏈路詳見該文檔-問題解答9全域推廣授權轉移操作手冊

-站內信提示，或【投廣意向數據】-【待投廣內容】是按照廣告投放消耗口徑計入。因此已經設置了投廣計劃，但尚未產生過廣告消耗的素材，仍然會被計入「待投廣」范圍。

- 數據統(tǒng)計口徑按照投廣意向功能上線后開始，歷史合作素材或歷史廣告消耗不納入統(tǒng)計范圍。

三、達人如何在選品廣場選擇有投廣權益的商品?

1、選擇有投廣意向的商品

(1)功能點：選品廣場新增商品投廣權益的表達

- 有投廣權益的商品展示單獨標簽

- 商品詳情頁展示具體投廣要求

- 查看投廣要求后可直接跳轉聯系商家溝通具體合作

(2)操作步驟

- 步驟1：登錄抖音移動端-我-電商帶貨-選品廣場;或百應PC端-選品-選品廣場

- 步驟2：選擇有商家投廣標簽的商品，即代表該商品商家有投廣意向

- 步驟3:點擊進入商品詳情頁，點擊查看商家的具體投廣要求

- 步驟4：點擊聯系商家，溝通具體的投廣合作細節(jié)

(3)額外說明：

- 有商家投廣標簽僅代表商家有投廣意向，具體細則以實際和商家溝通為準,投廣成功將收到站內信通知

- 商品的商家投廣標簽，僅對商家設置的滿足該商品投廣要求的達人展示

2、內容投廣消息通知

(1)功能點：帶貨內容獲得商家推廣后，收到站內信通知

(2)操作步驟：抖音APP-我-電商帶貨-消息中心(右上角鈴鐺)查看，點擊跳轉具體投廣的帶貨內容詳情

四、Q&A

Q：我是商家/達人，為什么看不到這個功能?

A：該功能目前在灰度階段，僅對部分商家/達人開放，暫未覆蓋的商家/達人請耐心等待!

Q：我是達人，為什么同一個商品，有的達人能看到商家投廣標簽，我卻看不到呢?

A：商品的商家投廣標簽，僅對商家設置的滿足該商品投廣要求的達人展示，如同一商品其他達人展示商家投廣標簽，您的選品廣場不展示，可能因為您暫時不符合商家設置的該商品投廣達人要求。

Q：我是達人，我選擇了商家投廣標簽的商品發(fā)布了帶貨內容，為什么商家沒有投廣?

A：發(fā)布了帶貨內容但商家沒有投廣，可能是以下幾種情況：1.發(fā)布的內容不符合商家的投廣要求所以沒有投，該情況建議與商家溝通調整;2.內容發(fā)布時商家已取消投廣意向，建議發(fā)布前與商家做好確認確定可獲得投廣的內容發(fā)布時間;3.內容符合要求且商家沒取消投廣意向，但拒絕投廣，該類商家平臺會監(jiān)控投廣履約情況，對履約表現差的商家取消該功能的使用權限。

Q：我是商家，為什么已經在千川設置了投廣計劃的素材，仍然提醒我「待投廣」?

A：1.站內信提示，或【投廣意向數據】-【待投廣內容】是按照廣告投放消耗口徑計入。因此已經設置了投廣計劃，但尚未產生過廣告消耗的素材，仍然會被計入「待投廣」范圍。2.數據統(tǒng)計口徑按照投廣意向功能上線后開始，歷史合作素材或歷史廣告消耗不納入統(tǒng)計范圍

Q：我是商家，為什么「投廣意向數據」看板的數據和抖音羅盤的內容數據不一致?

A：統(tǒng)計口徑不一致導致。投廣意向數據看板內的指標，僅計算投廣意向商品的數據，不包含非投廣意向商品的掛車內容。當投廣意向商品的掛車內容上掛載了其他商品，也不會計入。

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