SEM精準(zhǔn)營銷如何提高廣告排名，獲取目標(biāo)用戶

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-04-28 19:08:50 769

本文來源：公眾號：百度營銷服務(wù)聯(lián)絡(luò)中心（ID：baiduyingxiaocc）

在SEM投放中，一條廣告經(jīng)過層層篩選，會(huì)展現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果頁的上方、中間、下方或者旁側(cè)的廣告位。

廣告位越靠前，越容易被用戶關(guān)注到。上方位廣告可以讓目標(biāo)用戶在搜索時(shí)立刻看到產(chǎn)品和服務(wù)，縮短獲客路徑，提升轉(zhuǎn)化率。

只有質(zhì)量、相關(guān)性和出價(jià)均有競爭力的廣告才能在上方位中展現(xiàn)。因此上方展現(xiàn)勝出率就代表了廣告競爭力，想要提高廣告排名、提升廣告效果，優(yōu)先查看這個(gè)指標(biāo)。

解析上方展現(xiàn)勝出率

上方展現(xiàn)勝出率，指關(guān)鍵詞／單元／計(jì)劃/oCPC出價(jià)策略/賬戶，在所參與的競價(jià)排序中，能夠勝出得到上方位展現(xiàn)的概率。

該指標(biāo)會(huì)隨著競爭激烈程度而變化，也會(huì)受到出價(jià)和廣告質(zhì)量變動(dòng)而波動(dòng)。

SEM精準(zhǔn)營銷：如何提高廣告排名，獲取目標(biāo)用戶

通過這一指標(biāo)，廣告主可有效地了解提高出價(jià)或廣告質(zhì)量，能否使關(guān)鍵詞在上方位獲得更多展現(xiàn)，清晰地指導(dǎo)優(yōu)化方向。

上方位作為搜索廣告的黃金廣告位，廣告出現(xiàn)在這個(gè)位置，是保證流量的前提。

建議自有品牌詞的上方展現(xiàn)勝出率保持在85%以上，確保搜索品牌詞的用戶可以在第一時(shí)間看見廣告。

優(yōu)化上方展現(xiàn)勝出率

當(dāng)上方展現(xiàn)勝出率高時(shí)，表明賬戶增量空間已經(jīng)有限，如需進(jìn)一步擴(kuò)量，需要修改投放條件，探索新的流量空間。

比如：擴(kuò)大投放地域/時(shí)段、減少不必要的否詞、使用更寬松的匹配模式以及增加其他的關(guān)鍵詞。

當(dāng)上方展現(xiàn)勝出率較低時(shí)，建議廣告主按照以下步驟，逐步排查優(yōu)化：

1、排查上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）
上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）代表廣告在精確觸發(fā)下能獲取展現(xiàn)的概率／能力。
如果該數(shù)值較高，說明廣告在非精確觸發(fā)流量上競爭力不足，可以結(jié)合搜索詞報(bào)告，對非精準(zhǔn)觸發(fā)但是搜索量較高的搜索詞進(jìn)行價(jià)值判斷，有價(jià)值的新建單元添加為關(guān)鍵詞。
如該數(shù)值較低，則表明是賬戶出價(jià)或廣告質(zhì)量出現(xiàn)問題。