12月13日，「Today廣告位」形式發(fā)生重大更新，尺寸占據(jù)更大版面、更加醒目、更具動(dòng)態(tài)。

Today 是App Store 的首頁，每周有超過 6.5 億訪客從此處開始探索之旅。Today標(biāo)簽頁廣告位置突出，流量巨大且易于吸引用戶的關(guān)注。因此對(duì)于蘋果公司和開發(fā)者來說，Today 標(biāo)簽頁廣告是一個(gè)非常重要的推廣渠道。能夠在Today廣告位上展示自己的app不僅代表了蘋果公司對(duì)開發(fā)者的認(rèn)可，同時(shí)也能夠?yàn)閍pp帶來大量的曝光和用戶關(guān)注。

為了持續(xù)提升廣告主和用戶的體驗(yàn)，Today標(biāo)簽頁廣告自上線以來不斷進(jìn)行展示形式的更新和變動(dòng)。此次更新，Today標(biāo)簽頁廣告的尺寸更大，動(dòng)態(tài)效果更加引人注目。這樣的改變使得廣告在視覺上更具吸引力。通過利用Today標(biāo)簽頁廣告的優(yōu)勢(shì)，廣告主可以更好地推廣自己的app，吸引更多的用戶關(guān)注和下載。

一、Todoay標(biāo)簽頁廣告新形式變化

• app圖標(biāo)展示在廣告中央，下方為在 App Store Connect 中錄入的 app 名稱和副標(biāo)題，以及“AD”廣告標(biāo)識(shí)。

• 廣告背景是被設(shè)置為點(diǎn)擊著陸頁面的自定產(chǎn)品頁面中的素材資源，與 app 圖標(biāo)顏色保持一致，并以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)。

• 新形式將在使用 iOS 17.1 及更高版本的 iPhone 設(shè)備上運(yùn)行。使用 iOS 16.4 至 iOS 17.0 的 iPhone 設(shè)備上會(huì)繼續(xù)顯示舊版 Today 標(biāo)簽頁廣告 (包括 app 圖標(biāo)、名稱和副標(biāo)題) 。 

*目前中國大陸的 App Store 上不提供 Today 標(biāo)簽頁廣告。

二、更新后的廣告設(shè)置流程

廣告系列的設(shè)置流程將保持不變，但點(diǎn)擊著陸頁面和廣告背景中使用的自定產(chǎn)品頁面素材資源將需要事先獲得批準(zhǔn)。

三、更新的廣告指南

• App 圖標(biāo)、名稱和副標(biāo)題不得包含被視為暴力、冒犯性、色情的內(nèi)容，或其他不當(dāng)內(nèi)容。禁止使用包含槍支、武器或血腥暴力內(nèi)容的圖像。

• 用作廣告點(diǎn)擊著陸頁面的自定產(chǎn)品頁面，必須根據(jù)廣告系列所投放國家或地區(qū)的主要語言進(jìn)行本地化。

• App 圖標(biāo)、名稱或副標(biāo)題中不得包含定價(jià)、惠、排名或其他激勵(lì)推廣內(nèi)容。此外，不得包含 App 排名和 App 獎(jiǎng)勵(lì)聲明。

• App 名稱和副標(biāo)題必須匹配廣告系列設(shè)置投放的國家或地區(qū)的本地化語言。

• App 圖標(biāo)、名稱或副標(biāo)題中不得使用“Game of the Day”(今日游戲) 和“App of the Day”(今日 App) 這兩個(gè)短語。

• App 名稱、圖標(biāo)和副標(biāo)題必須遵守 Apple 廣告政策。

四、基于自定產(chǎn)品頁面的點(diǎn)擊著陸頁面

• 廣告仍然需要使用自定產(chǎn)品頁面作為點(diǎn)擊著陸頁面。你選擇的頁面中的素材資源也會(huì)在廣告背景中動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。

• 自定產(chǎn)品頁面至少需要包含一個(gè)截屏素材資源，需要注意的是，如果該頁面包含 app 預(yù)覽視頻素材資源，它們不會(huì)在廣告背景中動(dòng)態(tài)顯示。

• 如果你想更改點(diǎn)擊著陸頁面，則可以創(chuàng)建一個(gè)新廣告，并選擇你在 App Store Connect 中設(shè)置的其他自定產(chǎn)品頁面作為新的點(diǎn)擊著陸頁面。

五、創(chuàng)建的廣告系列

• 如果你的 App 圖標(biāo)、名稱、副標(biāo)題和自定產(chǎn)品頁面素材資源已通過了某個(gè) Today 標(biāo)簽頁廣告系列的審核，那么之后在同一國家或地區(qū)再次投放廣告系列時(shí)，就無需重新提交審核，除非你在 App Store Connect 中更新了 App 名稱、副標(biāo)題、圖標(biāo)或是自定產(chǎn)品頁面素材資源。

• 在為新的廣告系列設(shè)置廣告時(shí)，你需要選擇一個(gè)自定產(chǎn)品頁面，用作廣告的點(diǎn)擊著陸頁面和動(dòng)態(tài)背景素材資源。請(qǐng)注意，在每個(gè)廣告組中，一個(gè)自定產(chǎn)品頁面只能用于一個(gè)廣告。

六、投放建議

• Today廣告位新形式上線初期，吸引大量用戶主動(dòng)關(guān)注和更多廣告主的嘗試，建議即時(shí)調(diào)整出價(jià)和預(yù)算，拿到更多曝光，以迎接可能出現(xiàn)的點(diǎn)擊量增長。

• 采用緩慢抬價(jià)策略，時(shí)刻關(guān)注投放效果。

• 根據(jù)不同階段的推廣需求，可為「Today廣告」單獨(dú)分配預(yù)算和成本。

• 搭配「搜索結(jié)果廣告」和「搜索標(biāo)簽廣告」組合投放，轉(zhuǎn)化效果更理想。

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