來源 | 頂尖廣告
01越來越卷的品牌圈，連翻車的速度也變卷了。
繼芬迪開年第一瘋，椰樹開年第一擦后，品牌開年第一抄已經(jīng)來了。
還記得去年喜茶與南京紅山動物園的聯(lián)名嗎？
一口氣請來紅動頂流白臉僧面猴杜杜和卡皮巴拉杏仁，由于杜杜長相炸裂獨具記憶點，一度被稱為喜茶史上最丑聯(lián)名，靠丑火出了圈。
圖源：喜茶
開年伊始，喜茶X紅動第二彈聯(lián)動來襲，推出了2024年的第一杯新品，高人氣選手杜杜再次回歸。
圖源：喜茶
沒想到半路殺出程咬金，竟被名創(chuàng)優(yōu)品搶走了主角風頭。
如果你走進名創(chuàng)優(yōu)品，很難不注意到站滿貨架的無臉男白面僧猴。
無辜呆萌的眼神，雙手比耶的動作喜感十足，越看越上頭。
圖源：@please別鬧
有著和喜茶同款的標志性動作，加上杜絕禿頭，真杜假嘟的暗示文案，相信99%的人都會以為這是杜杜，是名創(chuàng)優(yōu)品和紅山動物園的新聯(lián)名。
圖源：@youvenoidea
甚至，還有網(wǎng)友拿名創(chuàng)優(yōu)品和紅動的杜杜周邊對比，表示名創(chuàng)優(yōu)品的萌化設計審美略勝一籌。
圖源：LeBlanc
連名創(chuàng)優(yōu)品的矩陣賬號，在宣傳時也是打著杜杜的旗號，還帶上了紅山動物園的標簽。
圖源：小紅書
一頓操作下來，名創(chuàng)優(yōu)品出了杜杜周邊已經(jīng)廣而告之深入人心，吸引了一大波杜杜粉絲買買買。
然而，紅動文創(chuàng)相關負責人卻驚訝表示，沒有收到名創(chuàng)優(yōu)品的合作消息。。。。。。
圖源：小紅書
也就是說，名創(chuàng)優(yōu)品出杜杜周邊，紅山動物園是最后一個才知道的。
跳過官方授權，借助頂流網(wǎng)紅杜杜的影響力賣貨，名創(chuàng)優(yōu)品陷入了抄襲侵權風波，徹底點燃了網(wǎng)友的怒火。
萬物皆可借鑒，建議名創(chuàng)優(yōu)品從此改名明抄優(yōu)品。
白臉僧面猴有很多，但是紅動頂流只有一個杜杜，名創(chuàng)優(yōu)品蹭熱度吃相難看。
能豪砸千金與迪士尼聯(lián)名，卻不掏分文白嫖杜杜IP，名創(chuàng)優(yōu)品看碟下菜，雙標簡直不要太明顯。
毫無疑問，名創(chuàng)優(yōu)品此舉就是在擦邊的邊緣瘋狂試探，動物形象沒有專利版權，難以界定抄襲侵權。
截胡喜茶熱度，真假杜杜傻傻分不清，名創(chuàng)優(yōu)品這招渾水摸魚實在太會玩了。
02事實上，這不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次翻車。
從品牌創(chuàng)立起，名創(chuàng)優(yōu)品就被烙印上抄襲標簽，可以說是在爭議聲中走到上市。
品牌名Miniso，和日本折扣連鎖百元店Daiso大創(chuàng)相似，大小對整，不知道的會以為兩個品牌出自同一家。
名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品設計，更是涉嫌抄襲的重災區(qū)。
不管是大牌IP，還是小眾設計，似乎都能在名創(chuàng)優(yōu)品找到它們的身影。
譬如，星巴克在驕傲月推出的彩虹杯，為 LGBTQ平權發(fā)聲。
圖源：@Naomi Up
名創(chuàng)優(yōu)品也有撞臉的彩色杯，僅僅是品牌logo和圖案的不同。
圖源：@Naomi Up
Jellycat大熱單品花菜玩偶 VS名創(chuàng)優(yōu)品的花椰菜公仔，形似神不似。
圖源：@星河Shinho
借鑒粉絲周邊設計創(chuàng)意，連愛豆生日的特殊數(shù)字都照搬，像極了小時候抄作業(yè)把名字也直接抄上去。
圖源：@ruiii紅茶
在社交平臺上，不乏插畫師對名創(chuàng)優(yōu)品的控訴，維權難于上青天。
圖源：@夏七醬
用心血創(chuàng)作的角色，轉眼間可能就會出現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品的貨架上。
圖源：@大橘子嘿嘿
當借鑒成為常態(tài)，一直借鑒一直爽的名創(chuàng)優(yōu)品偶爾也會碰到硬釘子。
曾有設計師控訴名創(chuàng)優(yōu)品抄襲登上熱搜，短短幾天后便達成共識，稱只是一個美麗的誤會，個中奧妙懂的都懂。
或許是借鑒的人太多，甚至乎還鬧出梅開二度的笑話，讓人哭笑不得。
圖源：@皮恩希
盡管頻頻卷入抄襲風波，但是美麗的價格、在線的品控質(zhì)量依舊擋不住消費者的熱情，對名創(chuàng)優(yōu)品來說無傷大雅。
名創(chuàng)優(yōu)品摔得最疼的一跤，還得是自己披皮偽日系品牌。
起初，日系設計享譽全球，日本制造等同于高品質(zhì)的代名詞，名創(chuàng)優(yōu)品便打著日本品牌的噱頭橫空出世。
在包裝袋和快遞盒上，統(tǒng)一印著大大的日本品牌字樣。
圖源：@起名好難
蹭著日本制造的光，名創(chuàng)優(yōu)品一路高歌猛進，門店大規(guī)模擴張。
直到進軍海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品也把扮演日系品牌進行到底，在簽約儀式上掛上了日本guo旗。
圖源：微博
如果說這只是名創(chuàng)優(yōu)品的小心機，在商業(yè)上投機取巧也無可厚非。
那么，名創(chuàng)優(yōu)品的一次次營銷觸雷，則暴露了其崇洋媚外的軟骨病。
名創(chuàng)優(yōu)品前員工曾爆料，名創(chuàng)優(yōu)品升級考試中有一道考題是店內(nèi)不允許播放中文歌。
咱就是說，不少外資品牌為了更好地入鄉(xiāng)隨俗，也會開展在地化營銷，消除彼此的陌生感。
在門店播放中文歌曲是再平常不過的操作，怎么就成為了禁忌？
圖源：@老板聯(lián)播
輿論發(fā)酵后，有不少網(wǎng)友沖進名創(chuàng)優(yōu)品直播間留言要點中文歌，都遭到了品牌禁言處理。
更離譜的是，名創(chuàng)優(yōu)品還在宣傳公主系列盲盒時，把穿著旗袍的娃娃稱為日本藝伎。
圖源：名創(chuàng)優(yōu)品
要知道，中國旗袍和藝伎服飾完全不相干，古有指鹿為馬，今有指著旗袍說藝伎，文化挪用嚴重傷害了民族感情。
遠看LOGO像優(yōu)衣庫，走近看裝修風格像無印良品，高性價比的產(chǎn)品定位堪比日本百元店大創(chuàng)的進階版。
憑借著偽日系+山寨屬性，名創(chuàng)優(yōu)品用10元店創(chuàng)造了一個百億神話。
截止去年9月底，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量首次突破6000大關，達到6115家，正在加快沖擊萬店時代，以潮玩ip打造超級門店。
有意思的是，偽日系風波褪去，名創(chuàng)優(yōu)品開啟了去日化，迎合國貨新消費潮，開始講述中國品牌故事，重拾品牌自信。
不得不說，翻臉的名創(chuàng)優(yōu)品是懂流量密碼的，把營銷玩明白了。
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標簽： 創(chuàng)優(yōu) 品牌 日本 隨筆
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