有人說(shuō)明星都是胖著玩的，我今天想說(shuō)品牌改名著玩。
比如說(shuō)華為。
大家沒(méi)等來(lái)期待已久的P70，而居然是等來(lái)了P70亡了！
也不知道華為是想開(kāi)了，還是想不開(kāi)了，P系列新手機(jī)還沒(méi)開(kāi)售，就先升級(jí)改名：華為Pura70系列。
圖源：華為視頻號(hào)
剛剛給P70改名沒(méi)多久，華為又再次放出一個(gè)王炸消息。
那就是過(guò)兩天會(huì)有好消息，回應(yīng)華為Pura70何時(shí)開(kāi)售回應(yīng)了個(gè)寂寞。
不過(guò)讓我驚呆的是，線下門店已經(jīng)開(kāi)始整P70盲盒預(yù)定了，簡(jiǎn)直就是未售先火。
圖源：第一財(cái)經(jīng)01
華為Pura名字來(lái)自西班牙語(yǔ)，表達(dá)純粹的、清澈的，純潔的。
這一改名，意味著華為P70沒(méi)了，華為P60成華為P系列的絕唱。
比起P70沒(méi)了，我更擔(dān)心的是華為這品牌名被黑慘了。
問(wèn)題一，到底怎么讀？
Pura這真不好念。
圖源：數(shù)碼八零后
好聽(tīng)點(diǎn)可以叫：漂亮，rua
差點(diǎn)意思的叫：飄啦，普拉，bra
不過(guò)畢竟華為Mate叫美腿，華為Pocket叫寶盒，那華為Pura四舍五入，是不是應(yīng)該叫漂亮。
圖源：微博網(wǎng)友
可以想象過(guò)段時(shí)間，華為線下門店可能會(huì)發(fā)生如下對(duì)話：
顧客：給我拿一臺(tái)P70
店員：沒(méi)有P70，現(xiàn)在叫PiuRua70。
顧客：對(duì)就是那個(gè)，飄啦70。
店員：什么飄？讀出來(lái)
客戶：飄...飄....飄啦70
問(wèn)題二，到底幾個(gè)意思？
Pua打工人（R不發(fā)音，在PUA你）？撲街啦？
華為這一波是自嘲還是嘲諷8億打工人。
比起網(wǎng)友的神發(fā)音和神解讀，更讓我沒(méi)想到的是，普拉達(dá)Prada直接躺槍。
除了品牌名被嘲，機(jī)身造型曝光后也被嘲笑。
華為發(fā)布一條產(chǎn)品概念視頻，三角形出現(xiàn)頻率很高，大家猜測(cè)華為Pura 70 系列的后置攝像頭，大概率采用三角形相機(jī)島設(shè)計(jì)。
圖源：華為視頻號(hào)
圖源：微博網(wǎng)友
這個(gè)三角形設(shè)計(jì)曝光后，網(wǎng)友坐公交不小心發(fā)現(xiàn)華為同款設(shè)計(jì)。
圖源：@科技房廠長(zhǎng)
藝術(shù)來(lái)源于生活，我已經(jīng)說(shuō)累了。
不過(guò)說(shuō)起來(lái)在品牌設(shè)計(jì)界，三角形確實(shí)是個(gè)秀高級(jí)感的好東西。
比如Prada的logo設(shè)計(jì)，就采用了三角形的元素，設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感拉滿，說(shuō)明華為這一波玩的是科技美學(xué)。
圖源：@Prada
華為這一波改名升級(jí)，真的不是按照普拉達(dá)來(lái)做策劃的嗎？品牌名和品牌標(biāo)識(shí)都是如此的相似。
恭喜普拉達(dá)，再次憑借奇怪話題黑紅出圈。
02
Pura到底還有幾種意思哪里重要了，當(dāng)我們?cè)谟懻摃r(shí)，華為已經(jīng)贏麻了。
再聯(lián)系華為P70之前的話題營(yíng)銷，堪稱是一波三折，就會(huì)更加覺(jué)得這是華為一場(chǎng)蓄謀已久的懸念營(yíng)銷。
先是上演友商友商，先開(kāi)一槍。
小米汽車發(fā)布會(huì)那天，華為P70突然上了熱搜。
大家調(diào)侃能與小米汽車搶熱度的，也就只有華為 P70 了：一邊想著難道華為P70要搞突襲發(fā)布，一邊建議華為應(yīng)該給雷軍面子，別來(lái)?yè)岋L(fēng)頭。
圖源：微博網(wǎng)友
接著4月初，博主曝光華為P70發(fā)布會(huì)因?yàn)閳?chǎng)地問(wèn)題臨時(shí)取消，于是流傳著P70不舉辦發(fā)布會(huì)直接上線銷售的說(shuō)法。
營(yíng)銷的歷史總是驚人的相似。
不排除華為像營(yíng)銷Mate60一樣，直接上架開(kāi)售，把猝不及防又不講武德的故事，再做一遍，讓人沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備。
后來(lái)在4月11日的鴻蒙生態(tài)春季溝通會(huì)上，都等著余承東好歹講兩句P70吧，他壓根不提；不好好營(yíng)銷手機(jī)，反而營(yíng)銷手機(jī)支架，調(diào)侃小米汽車用手機(jī)導(dǎo)航。
圖源：梨視頻
這兩天華為又是改名營(yíng)銷、盲盒營(yíng)銷，把發(fā)售箭在弦上 的懸念營(yíng)銷玩明白了。
華為這一系列營(yíng)銷操作在大氣層，誰(shuí)看了不覺(jué)得云里霧里。
你剛收到小道消息，華為P70系列下周官宣！一轉(zhuǎn)身又有人告訴你，目前消息準(zhǔn)確性有待確認(rèn)。
大家等華為p70的心情be like：妙齡少女等男朋友忐忑不安。
怕他來(lái)，怕他不來(lái)，又怕他亂來(lái)，每次撩完就跑。
總之就是，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，猶抱琵琶半遮面。
這感覺(jué)就對(duì)了，就是把你的胃口成功吊起來(lái)了，所以關(guān)于華為P70的討論度從來(lái)沒(méi)有消停過(guò)。
所以這一招我懷疑就是跟小米學(xué)的，雷總之前所有的價(jià)格營(yíng)銷，就是瘋狂劇透，把煙霧彈放出去：
一會(huì)兒說(shuō)不會(huì)是 9.9 萬(wàn)、不會(huì)是 14.9 萬(wàn)、不會(huì)是 19.9 萬(wàn)，一會(huì)兒忙著辟謠曝光的小米汽車價(jià)格P圖......成功把米粉們撩得心癢癢的。
事實(shí)證明，沒(méi)有準(zhǔn)備的營(yíng)銷，有時(shí)候也是一種有話題度的懸念營(yíng)銷。
03
雖說(shuō)華為改名營(yíng)銷，各有各的解讀。
但必須承認(rèn)華為是懂營(yíng)銷的，遙遙領(lǐng)先。
在P70到底來(lái)沒(méi)來(lái)這個(gè)關(guān)鍵節(jié)骨眼改名，營(yíng)銷時(shí)機(jī)真是選的剛剛好，把大家對(duì)于新品的期待值，再次拉到最高點(diǎn)。
說(shuō)到底，品牌名作為連接品牌和消費(fèi)者的情緒紐帶，就是行走的廣告牌，一點(diǎn)變動(dòng)都可以引起關(guān)注，很多品牌就靠真、假改名玩出了熱度。
當(dāng)年麥當(dāng)勞改名金拱門，網(wǎng)友調(diào)侃以后叫金拱門大飯店，建議KFC趕快改名開(kāi)封菜，幫忙打起了商戰(zhàn)。
圖源：微博網(wǎng)友
三八節(jié)營(yíng)銷，大潤(rùn)發(fā)改名大潤(rùn)花，迪士尼改名迪士妮，把諧音梗玩明白了。
圖源：大潤(rùn)發(fā)視頻號(hào)
王老吉推出百家姓氏罐，把王老吉爆改成白老吉方老吉，走山寨的路讓山寨無(wú)路可走。
圖源：微博網(wǎng)友
毫無(wú)疑問(wèn)這些品牌都通過(guò)爆改名字，成功收割一波熱度。
當(dāng)然取名是一門玄學(xué)，改名是一把雙刃劍，每個(gè)品牌的悲歡都不是相通的。
正如黑人牙膏之前據(jù)說(shuō)因?yàn)榉N族歧視原因，改名好來(lái)，雖然品牌有自己的考慮，但還是讓很多網(wǎng)友無(wú)法接受。
畢竟黑人牙膏早已深入人心，一下子改名，消費(fèi)者需要時(shí)間去消化和接受。這就考驗(yàn)品牌重新做好品牌名的認(rèn)知教育。
圖源：好來(lái)官微
另一個(gè)例子就是科羅娜，科羅娜啤酒因與新冠病毒撞名，被網(wǎng)友惡搞。
這也說(shuō)明品牌取名也有講究，除了追求口語(yǔ)化，好讀好記，瑯瑯上口，還得賦予好的寓意，避免引起不好的聯(lián)想，好的品牌名能節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用。
同理，這次華為P70改名被玩壞，總結(jié)起來(lái)原因不外乎這些：
吐槽名字拗口的，認(rèn)為華為Pura70沒(méi)有華為P70傳播效果好；認(rèn)為Pura容易引起一些不好聯(lián)想，擔(dān)心破壞P70的品牌辨識(shí)度和熟悉度，所以才鬧出一些笑話。
不過(guò)對(duì)于另一部分網(wǎng)友而言，看到華為改名或許也就看看樂(lè)子，改不改名無(wú)所謂，更在意的是產(chǎn)品如何。
或許大家更關(guān)心的是，華為究竟是不是要整一波突襲呢。
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