來源丨三茅HR成長社

01

10月7日，一段官方宣傳片中，兩年多未曾露面的李子柒現(xiàn)身其中。

李子柒的疑似回歸，也讓她迅速登頂熱搜。

雖然李子柒已經(jīng)停更兩年多，但大眾仍然稱贊。3周前，還有網(wǎng)友在最新發(fā)布的視頻下方留言：希望李子柒知道我們?nèi)匀黄诖貧w，全力以赴支持她。

短視頻創(chuàng)作者的“生命周期”本身就很短，看看曾經(jīng)爆火的網(wǎng)紅有幾個還活躍在我們的視線就知道了。

而如今的短視頻創(chuàng)作者大都又都走向了直播帶貨的賽道，只不過現(xiàn)在真正能純粹拍視頻的人少之又少，而李子柒所積累的粉絲，各大平臺加起來依然有近1億的體量，在她復(fù)出回來后很多人依然能成為她的鐵桿粉絲。

據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計，兩年內(nèi)李子柒在抖音、微博、快手三個平臺總計掉粉834萬，僅抖音平臺就掉粉近600萬。

但與國內(nèi)幾大平臺相比，海外YouTube平臺數(shù)量不降反升，粉絲訂閱數(shù)從1500萬增加至1770萬。她在YouTube首頁置頂?shù)囊粭l有關(guān)年貨小零食的特輯，觀看次數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.26億次。

截至目前，李子柒在油管上擁有1770萬訂閱用戶，總共發(fā)布127個視頻，總播放量約29.2億次。其中，最新發(fā)布的一條視頻播放量近2600萬，評論約5.1萬，點贊超57萬。

如今李子柒之所以在國內(nèi)平臺掉粉多，主要長時間沒有新作品，而被平臺和商務(wù)擱淺。

談幾點：

第一，國內(nèi)各平臺內(nèi)容飽和、內(nèi)卷嚴(yán)重、粉絲審美水平不斷提高。即便是李子柒這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的頂流，也難免在長時間不更新的情況掉粉。

第二，逐利是資本的本性，也是一些大V發(fā)表言論風(fēng)向標(biāo)。在李子柒和微念之間出現(xiàn)分歧，而又拒絕其他資本介入時，就連喜歡胡說的大V都對李子柒閉嘴不談。在國內(nèi)平臺，有微念和李子柒所接的廣告已經(jīng)停止，而她的新的商務(wù)還沒開始。缺少了商務(wù)活動的助推，李子柒的熱度自然就降了下來。

第三，油管更熱衷于廣告。長時間沒有新作品、沒有出現(xiàn)在公眾視線，就會逐漸被各平臺的算法忽略、減少推薦，就會出現(xiàn)人們在手機(jī)里看不到李子柒的現(xiàn)象。油管的推薦雖然也喜歡創(chuàng)作者的新作品，但它更熱衷于廣告投放。

所以，李子柒在油管停更的情況下，依舊能夠獲得高達(dá)每月78萬元的廣告收益。

李子柒曾刷新了油管中文訂閱用戶吉尼斯世界紀(jì)錄，雖然不是國內(nèi)的唯一。但相對而言，她在油管的影響力一直沒減，尤其在停更的這段時間。

在油管，堪比李子柒的創(chuàng)作者如鳳毛麟角。

油管用戶持續(xù)關(guān)注李子柒，除了算法和廣告推薦以外，還有粉絲們對中國文化的關(guān)注追隨。

而國內(nèi)平臺不一樣。李子柒停更這些年，在她所在的領(lǐng)域同樣出現(xiàn)的不少優(yōu)秀的創(chuàng)作者。他們的創(chuàng)作吸引了更多的資本和商務(wù)，同樣也吸引了粉絲對新作品的關(guān)注。

有網(wǎng)友評論，李子柒賺的錢不眼紅，現(xiàn)在做傳統(tǒng)手工藝和非遺相關(guān)視頻的博主越來越多了，但幾乎沒有能像她一樣做到粉絲體量那么大在國內(nèi)外都運營得很好的。

不可否認(rèn)，李子柒的IP稀缺而不可復(fù)制。

資本真正的內(nèi)幕我們也許并不了解，但李子柒和她的作品帶給我們美好的感受是實實在在的。

她視頻內(nèi)容的立意、創(chuàng)意都出類拔萃，畫面既美又樸實，且充滿了中式的浪漫。她創(chuàng)造了自己的特色，成為網(wǎng)紅的標(biāo)桿。

中國短視頻的歷史里李子柒絕對是不可跳躍的一個篇章。

02

真正開始喜歡李子柒，是因為，她是真的會花費一整個春種到秋收的時間，去拍攝作物生長的過程。

在這個快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時代，很少有人愿意花一兩年的時間去拍攝一個作品，但她沉得住氣，所以難以復(fù)制。

她更新視頻的頻率不高，但每條質(zhì)量都超高。

總在深入淺出地傳播中國飲食文化，還原傳統(tǒng)工藝，為了拍活字印刷，她去江西拜師學(xué)了三個月；為了拍出蜀繡的韻味，她用一年的時間學(xué)習(xí)針法；去到兩千年前井鹽開采歷史的鹽城自貢，跟著老師傅們學(xué)習(xí)古法制鹽……幾乎每件事都親力親為，也愿意付出時間去等待，去學(xué)習(xí)。

在她的視頻里，看得見傳統(tǒng)文化持久的生命力，是那種從內(nèi)心深處滋養(yǎng)而來的文化自信。

不知道大家知不知道，其實李子柒的視頻，有時候國外油管的評價和國內(nèi)平臺的評價真的很不一樣。

油管上基本上都是一片歲月靜好，除了韓國人。油管評論基本是說覺得她非常有想法可以做很多非常美的設(shè)計，甚至能造紙和刺繡，說她像個“公主”,但比迪士尼的公主厲害，不柔弱，可以自己干活。

國內(nèi)的網(wǎng)友有相當(dāng)部分質(zhì)疑她“造假”，說中國農(nóng)村根本不這樣…她過的不是農(nóng)村生活。

還是那句話，跳出井多看看。

李子柒拍的春播、夏耕、秋收、冬藏，都是實實在在真實發(fā)生的，不是綠幕布做的特技或者動畫。

李子柒一個視頻通常要兩年以上的積累，再剪輯出來的。

這都是真實發(fā)生在中國農(nóng)村的故事。

而且我們感受到的西方文化輸出，英倫紳士，西部牛仔，現(xiàn)實里可沒有那么浪漫愜意，那些也是經(jīng)過美化的。藝術(shù)源于生活，但高于生活。

退一步說，一個幾分鐘的視頻不知道有的人想讓李子柒剪輯出哪些東西給你們看，是全部剪輯干農(nóng)活累死累活的場面，還是全身臟亂差的場面。

要是真的這么出估計也是一大波人說人家，“裝可憐扮辛苦博取同情，”估計還有一大批人噴人家抹黑中國農(nóng)民。

都說她美化農(nóng)村，可是真實的農(nóng)村拍出來你們真的會喜歡嗎？你在城里打工已經(jīng)夠苦了，下班了誰還想看苦哈哈的視頻呢？當(dāng)然是看舒適安逸的視頻吧。

我們中國人自古以來就有田園情節(jié)，我們從小就讀山水田園詩，幾乎每一個讀詩的人都會進(jìn)入詩人們編織的田園夢。

所以我很驚訝于那些否定李子柒的視頻是中國文化的人。

陶淵明王績王維孟浩然他們用詩美化中國田園，李子柒用視頻美化中國田園，有什么本質(zhì)區(qū)別嗎？

李子柒展現(xiàn)的是中國人的精神世界，不管是古代那些身在廟堂的達(dá)官貴人，還是武俠中那些叱咤風(fēng)云的大俠，又或者是今天城市里的人們，都有一個共同的田園夢。

這個田園夢和現(xiàn)實的農(nóng)村生活是有區(qū)別的，因為它是一個夢想而已，是我們的精神樂土。

更何況，李子柒自己從來沒談過什么文化輸出這個詞，僅僅把這種生活記憶和文化呈現(xiàn)出來而已。

我記得父母那輩小時候回老家，家里老人也自己種好多東西，靠山吃山，山上的兔子，地里的螞蚱，甚至各種東西都能搞出特別多的花樣來吃，布鞋也有很多雙。

就像一開始，我還不覺得李子柒有什么特別神奇的地方，或許家里看著整潔一點，但這不過是個人的喜好罷了，畢竟是個現(xiàn)代漂亮女生，浪漫一點那是別人的生活，這點沒什么可黑的。

也許生活里也有像李子柒那樣心靈手巧的人，這些技能雖不是什么高大上的東西，但都是我們以前生活的點滴，很多人現(xiàn)代化生活中走出來的，帶著一種傲慢和愚蠢而已。

李子柒的“田園”很理想化，甚至理想化到可能在中國的土地上不曾存在過。

但是那又如何呢？

飛檐走壁、以氣為劍的武俠江湖也不曾存在過，但是依然成了無數(shù)人的向往，成了中國的文化名片。

03

李子柒的成功不是偶然的，也不可復(fù)制。

順其自然的沒有任何私心雜念的在這個時代非常稀缺的孝道感動了上天；加上所選的題材也是普遍向往城里人生活從鄉(xiāng)下跑到城里，而城里人鋼筋水泥的叢林生活又是那么的枯燥乏味，缺少人間煙火氣；所拍攝的每一幀畫面都是那么的如水墨畫般靈動而清新，給人春風(fēng)拂面，仿佛置身大自然，令人心曠神怡。

之前B站有up主也是和MCN鬧掰，該up主開了新號，沒過多久粉絲就聚集到新號去了。

就像球星一樣，喜歡他的粉絲不會因為他不在某一家俱樂部而放棄對他的喜愛。

其實up主和MCN鬧掰損失最大的還是MCN，主角的離開你拿著號也沒有多大意義，過不了多久粉絲就跑了對up主挺多是陣痛。

但是很多MCN太過于貪婪，只看到眼前的利益。

可以肯定的是，李子柒品牌無論掌握在誰手里都沒有多大意義，李子柒品牌價值的核心是李子柒本人。

很難用一兩句話說清楚，為什么李子柒的視頻可以突破語言和文化的限制，獲得廣泛的海外影響力。

但有一點可以肯定，那就是她的視頻具有一種留白感——它們都很安靜，除了背景音樂和鳥叫，人聲很少。

幾乎不需要翻譯，不同國家的觀眾就都能看懂，并與自身文化相勾連。

優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是視頻行業(yè)的護(hù)城河。

資本可以燒錢砸出很多東西，但是無法砸出李子柒式的視頻。

環(huán)境、服裝、情節(jié)都可以模仿，但是創(chuàng)意和審美很難模仿。

李子柒的油管帳號更有輸出中國軟實力的意味，這是非常難得的，因為硬實力是不會被別人認(rèn)同的，當(dāng)你是第一時，別人也可能會找到與你實力相近的國家來代替你，但是文化比較難。

李子柒算是一個中國瑣碎的輸出者，任重道遠(yuǎn)啊。

即使這兩年，同類型博主層出不窮，可沒有一個人能代替她，因為多是跟風(fēng)模仿，沒搞懂她的成功秘訣其實是一種真正的熱愛：對生活、對傳統(tǒng)文化、對非遺技藝。

李子柒，不只是內(nèi)容創(chuàng)作者，更是傳承者、傳播者，再次歸來她仍是頂流。

廣大網(wǎng)友對李子柒的喜愛和期待，本身就是在支持美好，追求美好。

這種良性互動，促成美美與共。

期待李子柒的回歸。

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