前兩年，林黛玉發(fā)瘋文學(xué)火了，相比一般的發(fā)瘋文學(xué)，林黛玉式發(fā)瘋文學(xué)則是在發(fā)瘋文學(xué)的基礎(chǔ)上，多了點(diǎn)陰陽怪氣、先發(fā)制人、委屈巴巴的調(diào)調(diào)。
一句是單給我一個(gè)人的，還是別的姑娘都有？將林黛玉的率真可愛體現(xiàn)得淋漓盡致。
四月補(bǔ)班的第一周，RIO洞察打工人不想上班的心理，新推出創(chuàng)意短片《重生之我在人間黛醉上班》，看林黛玉如何黛醉上班、整頓職場(chǎng)的。
RIO請(qǐng)林黛玉陰陽職場(chǎng) 演繹《我在人間黛醉上班》
美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說：創(chuàng)意，就是舊元素的新組合。
聰明的品牌營銷，會(huì)借勢(shì)大眾耳熟能詳?shù)脑?，以舊元素新組合的形式，讓人眼前一亮，比如經(jīng)典文學(xué)作品《紅樓夢(mèng)》中的林黛玉大家再熟悉不過。
為什么選擇林黛玉？因?yàn)樵谏瞄L花式剪輯、鬼畜、二創(chuàng)的B站，林黛玉的花名林懟懟早已聲名遠(yuǎn)播。她看似弱不禁風(fēng)，但其實(shí)她一懟三。
林黛玉是嘴強(qiáng)王者，她的伶牙利嘴是出了名的，比如黛玉吃醋會(huì)陰陽怪氣說：吆，我來的不巧了。，早知他來，我就不來了。
挑宮花的時(shí)候當(dāng)問到是單給我一個(gè)人的，還是別的姑娘都有。，得知?jiǎng)e的姑娘都有了時(shí)，黛玉冷笑道：我就知道，別人不挑剩下的也不給我。
林黛玉的才情與雅致脫俗，教你如何不用臟話，一招致勝地懟人。
借用薛寶釵的話就是，這顰丫頭（林黛玉）一張嘴，真真是叫人愛也不是恨也不是。
正是因?yàn)樗淖彀拖竦蹲右粯涌觳庞辛肆謶粦坏姆Q呼，甚至有網(wǎng)友結(jié)合當(dāng)下年輕人內(nèi)卷、擺爛心態(tài)，改編成了職場(chǎng)發(fā)瘋文學(xué)，比如，你大抵是倦了，竟回我這般敷衍；我大抵是熬不過這一天了，單單等你的消息就心煩；
在RIO這支視頻中，就借勢(shì)《紅樓夢(mèng)》情節(jié)，還原了黛玉葬花、黛玉分飾品、黛玉吃醋等經(jīng)典名場(chǎng)面。
在劇情設(shè)計(jì)上，結(jié)合了打工人上班被領(lǐng)導(dǎo)畫餅，職場(chǎng)背鍋和茶水間摸魚等情節(jié)，貼近當(dāng)代年輕人生活語境，增強(qiáng)了短片趣味性。
第一回合，領(lǐng)導(dǎo)畫餅充饑，黛玉心明巧婉拒，用RIO微醺小酒配大餅共為花祭；
第二回，黛玉無辜受委屈背黑鍋，只能婉拒反推黑鍋；
第三回，黛玉面對(duì)卷王職場(chǎng)PUA，反諷摸魚奧義。
詼諧的「黛醉文學(xué)」，完美演繹了打工人一周中的發(fā)瘋狀態(tài)，引發(fā)打工人的情感共鳴。同時(shí)又巧妙植入了RIO微醺全新系列新品，展現(xiàn)不同口味。
RIO以情緒為切入點(diǎn)，在經(jīng)典文學(xué)作品中埋梗，讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)出新的生命力，也激發(fā)年輕人的情感共鳴，將RIO微醺產(chǎn)品元素植入受眾心智。
黛玉發(fā)瘋文學(xué) 充當(dāng)打工人嘴替
對(duì)于打工人來說，每周都有那么幾天不想上班，如果周七天用英語來說，那么星期一是 【 忙day】；星期二 【求死day】；星期三 【未死day】；星期四 【受死day】；星期五【福來day】；星期六 【灑脫day】；星期天【傷day】。六 【灑脫day】；星期天【傷day】。
在網(wǎng)上還有個(gè)段子，現(xiàn)在上班根本不用帶飯，有老板畫的餅，同事給的瓜，自己摸的魚和領(lǐng)導(dǎo)甩的鍋，根本吃不完，在職場(chǎng)這個(gè)大舞臺(tái)上，每一天都像是一場(chǎng)精心準(zhǔn)備的盛宴，而宴會(huì)上的主食，就是各種比喻形象的辦公室生存法則。
RIO就在官博實(shí)時(shí)更新了黛玉的工作日日記：
周一：忙 day。一年三百六十日，單是吃餅就吃飽了。
周二：求死 day。橫豎就這點(diǎn)工資，倒人人都能使喚我了。
周三：未死 day。有別的軟柿子愿意背鍋，也不至于尋我。
周四：受死 day。誰把我魚摸了？你摸了，我摸什么？
周五：福來 day。本想下班約個(gè)會(huì)，巧了，客戶也想約個(gè)會(huì)。
周六：灑脫 day。這 996 是單我有，還是別的姑娘也有？
周日：傷 day。周末又調(diào)休，怎的放個(gè)假就委屈你了？
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借助諧音梗和打工人不想上班的情緒，RIO以這組情緒文案巧妙詼諧地帶出職場(chǎng)生存法則，并讓黛玉化身打工人互聯(lián)網(wǎng)嘴替。我在人間黛醉上班的主題，將職場(chǎng)人上班受的那些苦，以及RIO微醺讓她釋放真性情的作用體現(xiàn)的淋漓盡致。
為了詮釋主題，RIO還推出一組我在人間黛醉上班的主題海報(bào)文案，借助黛玉的語氣，陰陽職場(chǎng)。
我大抵是
熬不過這一天了
單單打開電腦
就心煩
若不是為了
碎銀幾兩
誰愿在這里
奔波勞碌
這領(lǐng)導(dǎo)
可真是個(gè)妙人
真真比賈母
還難伺候呢
難為你費(fèi)心
生怕我閑著
總想著法子
讓我忙活忙活
原以為我自是
跟旁的不一樣
想來是我
自作主張了
終究是熬到了
下班時(shí)間
再也不用看
那些個(gè)煩人的
信息了
除了「微醺套組」以外，RIO 還推出「黛醉上班貼紙」和「黛醉上班便簽」系列周邊，讓林妹妹化身打工人嘴替，幫你懟天懟地，做一個(gè)瀟灑自由人。
之所以選擇黛玉文學(xué)進(jìn)行傳播， 是因?yàn)樗浅７袭?dāng)代年輕人與其內(nèi)耗自己，不如發(fā)瘋外耗別人的觀念。
借助林黛玉發(fā)瘋文學(xué)，讓文案變得更加有梗有趣，契合社交媒體語境。
微醺情緒營銷 重新定義獨(dú)飲
在營銷內(nèi)容化的當(dāng)今，品牌營銷需要給用戶提供的不僅是產(chǎn)品功能價(jià)值，還有用戶提供價(jià)值。
情緒營銷的核心在于抓住消費(fèi)者的情感需求，通過情感的傳播，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。情緒營銷可以讓品牌與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)同，并影響購買決策。
一直以來，「獨(dú)飲」都是RIO微醺所堅(jiān)持的場(chǎng)景定位，瞄準(zhǔn)都市獨(dú)居青年，正如它的slogan所表達(dá)的：「一個(gè)人的小酒」。當(dāng)下很多年輕人，與其一群人的孤單，他們更喜歡的是一個(gè)的狂歡。
針對(duì)一周七天不同心情，RIO 推出專屬打工人的「微醺套組」，為一周送上 7 款不同的產(chǎn)品，并以多巴胺配色展現(xiàn)打工人不同情緒。
RIO正是抓住了年輕人獨(dú)處的情緒訴求，針對(duì)都市青年結(jié)束忙碌的一天，晚上下班回家之后的獨(dú)處場(chǎng)景，通過情景化營銷培養(yǎng)用戶日?；娘嬘昧?xí)慣，將RIO微醺打造為年輕人獨(dú)處時(shí)刻飲酒的第一選擇，陪伴年輕人享受一個(gè)人的放松休閑時(shí)光的最佳產(chǎn)品。
所以，在RIO一貫的廣告中，都是塑造獨(dú)處場(chǎng)景，演繹空巢青年獨(dú)飲的妙趣之處。
此次請(qǐng)林黛玉代言，同樣也深耕職場(chǎng)場(chǎng)景，喚起打工人的情感共鳴。不斷建立品牌與大眾之間的連接，強(qiáng)化受眾心智。
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