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企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

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企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

在品牌醫(yī)生的社群里經(jīng)常會(huì)有小伙伴們在問關(guān)于企業(yè)號(hào)運(yùn)營的相關(guān)問題:

大部分品牌在做小紅書投放時(shí)都無法繞開企業(yè)號(hào)的運(yùn)營,不管是將其當(dāng)成開通各種投放工具的入口,還是當(dāng)成品牌的自留地,或者是當(dāng)成在平臺(tái)上拿流量的抓手,企業(yè)號(hào)都需要進(jìn)行規(guī)劃運(yùn)營。

本期分析了近期看到的寵物類目里不同品牌企業(yè)號(hào)的運(yùn)營思路,希望能夠?yàn)榇蠹姨峁┮恍┯袃r(jià)值的參考和借鑒。

企業(yè)號(hào)運(yùn)營主要可以分為以下幾種類型:

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

下面將從這4個(gè)分類里選取了15個(gè)寵物類目的品牌進(jìn)行分析。寫寵物類目,是因?yàn)槲覀児居?只可愛的毛孩子,一只叫鰲拜,一只叫十一。因?yàn)樘蓯哿?,想分享給大家,哈哈哈~也歡迎做寵物產(chǎn)品的品牌方給我們寄品測評(píng)哦(害羞)~

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

一、渠道賣貨邏輯

以銷售為目的,通過企業(yè)號(hào)渠道進(jìn)行商品銷售。這類企業(yè)號(hào)沒有太多的品牌調(diào)性,核心是追求流量的轉(zhuǎn)化。其筆記內(nèi)容通常以推廣和宣傳商品為主,并設(shè)置購物鏈接或直接銷售平臺(tái)鏈接,吸引用戶下單購買。

1、喵仙兒寵物

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

(圖片來源:小紅書)

店鋪主要售賣產(chǎn)品:抓板貓窩,瓦楞紙沙發(fā)貓抓板,玉米貓砂等,產(chǎn)品客單價(jià)大約在29.9左右。

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近540篇,預(yù)估1天/篇,獲得點(diǎn)贊20萬+,贊粉筆大概是13,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉1.3萬+,產(chǎn)品銷量8.7萬+。

相關(guān)的筆記主要是產(chǎn)品種草、產(chǎn)品測評(píng)類,通過展示產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)掛車賣貨,如貓抓板的耐抓不掉屑,弧形切面貼合貓咪的身體曲線,承重能力強(qiáng)等,吸引用戶注意,獲取流量曝光。同時(shí)該賬號(hào)的直播頻次較高,幾日每天都會(huì)直播賣貨。

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

(圖片來源:灰豚數(shù)據(jù))

如上圖,可以看到其爆文內(nèi)容相似度較高,主要是各種貓窩的種草分享。通過貓咪舒適的產(chǎn)品體驗(yàn),向用戶展示相關(guān)產(chǎn)品的突出優(yōu)勢,獲取高曝光流量進(jìn)行掛車賣貨。

2、慣寶

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(圖片來源:小紅書)

店鋪主要售賣產(chǎn)品:凍干貓糧,貓條,貓罐頭等,產(chǎn)品客單價(jià)在39.9左右;

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近378篇,預(yù)估1天/篇,獲得點(diǎn)贊2.2萬+,贊粉筆大概是8,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉2731,產(chǎn)品銷量9922。

相關(guān)的筆記主要是產(chǎn)品種草分享筆記,主要通過高顏值的貓咪封面圖吸引注意,在筆記中植入相關(guān)的貓糧產(chǎn)品,凸顯其貓糧在平價(jià)美味的基礎(chǔ)上還有促進(jìn)發(fā)腮、克服軟便臭便的突出優(yōu)勢。同時(shí)該賬號(hào)的直播頻次也較高,大概每天都會(huì)直播賣貨。

3、HACHIMI哈基米

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(圖片來源:小紅書)

店鋪主要售賣產(chǎn)品:除毛刷、魚油、寵物棉簽和滴耳液等,產(chǎn)品客單價(jià)在19.9左右;

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近490篇,預(yù)估1天/篇,獲得點(diǎn)贊12.6萬+,贊粉比大概是19,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉5544,產(chǎn)品銷量7萬+。

相關(guān)筆記主要是產(chǎn)品種草分享筆記,通過視頻展示產(chǎn)品在養(yǎng)貓過程中的重要作用,如促進(jìn)發(fā)腮、保持毛發(fā)光澤和克制耳螨等;

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(圖片來源:灰豚數(shù)據(jù))

如上圖,雖然存在一定的爆文,但整體上相關(guān)筆記的數(shù)據(jù)較差。筆記從養(yǎng)寵人士的角度出發(fā),向用戶安利各種養(yǎng)寵產(chǎn)品,內(nèi)容重復(fù)率較高,廣告性過強(qiáng),對(duì)用戶的吸引力不大。

4、貓后就是貓抓板

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(圖片來源:小紅書)

店鋪主要售賣產(chǎn)品:隧道貓抓板,L性貓抓板,沙發(fā)款貓抓板等,產(chǎn)品客單價(jià)在19.9左右;

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近393篇,預(yù)估2天/篇,獲得點(diǎn)贊7.2萬+,贊粉筆大概是15,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉531,產(chǎn)品銷量3.7萬+。

該賬號(hào)的筆記類型多樣,或從產(chǎn)品的源頭出發(fā),展示產(chǎn)品的制作流程,或從產(chǎn)品的穩(wěn)固性出發(fā),通過人去測試相關(guān)產(chǎn)品,或從貓咪出發(fā),讓貓咪體驗(yàn)產(chǎn)品。

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(圖片來源:灰豚數(shù)據(jù))

如上圖,相關(guān)爆文筆記都是掛車筆記,其筆記內(nèi)容主要與產(chǎn)品的穩(wěn)定性測試,生產(chǎn)過程和價(jià)格優(yōu)勢相關(guān),從各個(gè)方面凸顯其產(chǎn)品的特點(diǎn),戳中用戶的消費(fèi)心理。

我們可以明顯看到企業(yè)號(hào)在小紅書上銷售的產(chǎn)品覆蓋了多個(gè)類目。單純從在寵物類目中,包括了寵物用品(如貓砂、貓糧、貓窩和貓抓板)、保健品(如魚油和滴耳液)等,幾乎涵蓋了貓咪養(yǎng)護(hù)過程中的大部分品類。因此,大部分的產(chǎn)品都能在小紅書上形成自閉環(huán)生意。

同時(shí),從以上企業(yè)號(hào)能大量出貨的產(chǎn)品來看,基本上都是低客單價(jià)的產(chǎn)品,價(jià)格主要集中在19.9-39.9元區(qū)間。因此,品牌想要通過企業(yè)號(hào)進(jìn)行高效賣貨,選擇客單價(jià)在50以內(nèi)的低客單價(jià)產(chǎn)品將會(huì)更有利于提高賣貨效率。

核心賣貨的筆記基本上都是圍繞著產(chǎn)品的普適性的決策需求底層邏輯進(jìn)行內(nèi)容輸出,比如貓抓板的耐抓性、承重能力和產(chǎn)品外觀等;貓糧產(chǎn)品具有平價(jià)美味、促進(jìn)發(fā)腮和克服軟便臭便等突出優(yōu)勢。

所以品牌在運(yùn)營以銷售為主要目標(biāo)的企業(yè)號(hào)時(shí),應(yīng)抓住用戶關(guān)注的核心痛點(diǎn)和產(chǎn)品決策的賣點(diǎn),突出產(chǎn)品優(yōu)勢,以此吸引流量并促進(jìn)銷售。

二、品牌公告導(dǎo)向

將企業(yè)號(hào)作為企業(yè)發(fā)布公告、上新活動(dòng)等信息的重要渠道。通過企業(yè)號(hào)輸出相關(guān)信息,不僅可以增加品牌曝光度,還可以與用戶保持互動(dòng),提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠度。

1、金多樂

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(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近403篇,預(yù)估2天/篇,獲得點(diǎn)贊1.7萬+,贊粉比大概是3,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉1530。該企業(yè)號(hào)為開通相關(guān)的小紅店。

賬號(hào)筆記多結(jié)合節(jié)日慶典、知識(shí)科普、寵物援助、聯(lián)名禮盒以及寵粉福利筆記分布,在收藏中,還將筆記分根據(jù)筆記內(nèi)容分類,以便于用戶更好的找到自己需要的內(nèi)容。

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(圖片來源:灰豚數(shù)據(jù))

如上圖,與抽獎(jiǎng)活動(dòng)相關(guān)的筆記流量相對(duì)較大,點(diǎn)贊量較高。用戶對(duì)參與相關(guān)試吃活動(dòng)較為積極,這符合大眾對(duì)白嫖各類優(yōu)惠活動(dòng)的心理想法。

2、普安特

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(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近470篇,預(yù)估1天/篇,獲得點(diǎn)贊8.8萬+,贊粉比大概是4,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉10000。和金多樂一樣該企業(yè)號(hào)為開通相關(guān)的小紅店。

相關(guān)的筆記內(nèi)容也較為多樣,有節(jié)日抽獎(jiǎng)活動(dòng),聯(lián)名活動(dòng)和科普知識(shí)等。與產(chǎn)品相關(guān)的筆記多通過萌化內(nèi)容呈現(xiàn)形式,首先從視覺維度降低用戶門檻,讓畫面內(nèi)容更有趣。內(nèi)容角度從熱度較高的搜索詞入手,精準(zhǔn)切入用戶需求和痛點(diǎn),確保有效種草;同時(shí),在評(píng)論區(qū)將筆記涉及到的產(chǎn)品置頂,讓對(duì)筆記感興趣的用戶可以看到相關(guān)產(chǎn)品,達(dá)到良好的軟種草效果。

3、江小傲

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(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近78篇,預(yù)估21天/篇,獲得點(diǎn)贊6.5萬+,贊粉比大概是7,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉495。和金多樂一樣該企業(yè)號(hào)為開通相關(guān)的小紅店。

賬號(hào)的相關(guān)筆記主要是官方活動(dòng)攻略、養(yǎng)貓干貨、產(chǎn)品介紹等,通過養(yǎng)貓知識(shí)的干貨輸出和經(jīng)常性的粉絲福利進(jìn)行用戶維護(hù),打造了自己的漫畫IP形象。

從賬號(hào)的筆記類型來看,相關(guān)筆記注重知識(shí)儲(chǔ)備的輸出,包括訓(xùn)貓手冊新手養(yǎng)貓攻略貓咪洗澡攻略等。由于筆記更新頻次的過度緩慢,其近半年賬號(hào)漲粉情況較差。

3、藍(lán)氏LEGENDSANDY

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(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近560篇,預(yù)估2天/篇,獲得點(diǎn)贊21.5萬+,贊粉比大概是4,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉1.9萬+,店鋪產(chǎn)品銷量5.4萬+。

賬號(hào)的相關(guān)筆記主要是試吃活動(dòng)、聯(lián)名活動(dòng)、優(yōu)惠活動(dòng)和養(yǎng)貓?bào)w驗(yàn)活動(dòng)等,通過各種活動(dòng)福利的發(fā)放增加品牌的曝光度,以提升用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度和購買意愿。

尤其是由藍(lán)氏發(fā)起的21天喂養(yǎng)體驗(yàn)計(jì)劃,借助相對(duì)專業(yè)的力量,邀請(qǐng)養(yǎng)寵人和藍(lán)氏一起體驗(yàn)科學(xué)喂養(yǎng)之旅,在互動(dòng)中幫助品牌與鏟屎官們完成高質(zhì)量的有效溝通,有效提升品牌好感度。

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(圖片來源:灰豚數(shù)據(jù))

如上圖,相關(guān)的爆文筆記與動(dòng)物援助,養(yǎng)寵體驗(yàn)活動(dòng),品牌公告等內(nèi)容相關(guān),區(qū)別于上面的賬號(hào),其養(yǎng)寵體驗(yàn)活動(dòng)具有一定的獨(dú)特性,在一定程度上增加了賬戶的用戶活躍度;其援助行為與熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng),在傳遞品牌正面性上較為成功。

我們可以看到,這類品牌公告導(dǎo)向的企業(yè)號(hào)在初創(chuàng)品牌中并不適用,但隨著品牌的成熟度提高,相關(guān)企業(yè)號(hào)的搭建應(yīng)該加強(qiáng)公告類內(nèi)容的呈現(xiàn)。

同時(shí),為了保持賬號(hào)的活躍性,企業(yè)號(hào)的筆記更新要有固定的更新頻率,通過觀察分析大量賬號(hào),建議保持筆記3-7篇/周的更新節(jié)奏。

企業(yè)號(hào)的筆記內(nèi)容需要與品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián),但不強(qiáng)制追求過多的流量曝光。筆記內(nèi)容可以是福利抽獎(jiǎng)、動(dòng)物援助、科普知識(shí)和干貨輸出等。

其中福利抽獎(jiǎng)主要有不時(shí)的產(chǎn)品禮包福利;產(chǎn)品上新時(shí)的試吃體驗(yàn);在節(jié)日慶典到來前5天左右開始發(fā)布筆記為節(jié)慶活動(dòng)預(yù)熱等。

三、品牌價(jià)值傳遞

以傳遞品牌價(jià)值為核心,同時(shí)注重產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和功能。通過各種形式和內(nèi)容展示品牌形象、品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法等。這種類型強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造和維護(hù),產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性,通過持續(xù)的品牌傳播和互動(dòng),增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感,以提升用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度和購買意愿。

1、PETHROOM

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(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近669篇,預(yù)估2篇/天,獲得點(diǎn)贊6.5萬+,贊粉比大概是4,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉5331,店鋪產(chǎn)品銷量6893。

賬號(hào)的筆記內(nèi)容主要以產(chǎn)品的宣發(fā)為核心,大都是寵物+產(chǎn)品的高級(jí)搭配展示。比如按摩毛梳-spa級(jí)梳毛新體驗(yàn);除眼屎神器-梳毛不戳眼,弧形更安全;潔足泡沫-深層潔皮毛等??梢宰層脩艨吹疆a(chǎn)品的實(shí)用性和功能性,產(chǎn)生購買意愿。

2、Pidan

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近134篇,預(yù)估5天/篇,獲得點(diǎn)贊4.9萬+,贊粉比大概是2,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉2357,店鋪產(chǎn)品銷量8159。

從筆記內(nèi)容來看其品牌注重從生活細(xì)節(jié)里找到趣味和藝術(shù)靈感,將靈感轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品為貓咪帶來精彩的生活。大多筆記注重藝術(shù)的呈現(xiàn),通過大膽的堆疊文字,讓人感到創(chuàng)意滿滿,給用戶帶來獵奇的驚喜。

3、生生不息寵物

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近197篇,預(yù)估4天/篇,獲得點(diǎn)贊17.6萬+,贊粉比大概是7,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉2687,店鋪產(chǎn)品銷量29。

其依托筆記風(fēng)格的獨(dú)特性獲得了用戶的關(guān)注,賬號(hào)的整體風(fēng)格統(tǒng)一,有較強(qiáng)的國風(fēng)元素;同時(shí)還有固定的ip在傳遞內(nèi)容。尤其在產(chǎn)品的宣傳上產(chǎn)品的封面圖能夠給用戶傳遞一種健康干凈的品牌形象,讓用戶能夠更加放心購買相關(guān)產(chǎn)品。

4、Zeze

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近404篇,預(yù)估1天/篇,獲得點(diǎn)贊7.2萬+,贊粉比大概是2,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉4849,產(chǎn)品銷量1.2萬+。

從筆記中可以很明顯的感受到圖片的質(zhì)感和色彩搭配的鮮明度,還結(jié)合了小紅書用戶比較喜歡的大眼怪等,展示創(chuàng)意產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性給用戶一種視覺上的沖擊,引導(dǎo)有相關(guān)審美需求的用戶購買產(chǎn)品。

其筆記注重產(chǎn)品告知和情緒傳達(dá),如午休床有錢花小貓咖啡等;通過創(chuàng)意獨(dú)特的產(chǎn)品,向用戶傳達(dá)一種輕松治愈的情緒,吸引用戶更多的關(guān)注。

我們明顯能看到這類品牌價(jià)值傳遞內(nèi)容的漲粉能力相對(duì)較強(qiáng),它的贊粉比普遍在2-7左右。所以品牌如果想要高效漲粉可以將此類內(nèi)容作為核心。

這類企業(yè)號(hào)內(nèi)容圍繞品牌的核心價(jià)值進(jìn)行表述。例如,zeze強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的古靈精怪,在內(nèi)容的表述上將獨(dú)特的產(chǎn)品作為核心展示;生生不息寵物致力于打造健康口糧,其內(nèi)容傳達(dá)著重于展現(xiàn)產(chǎn)品的原材料優(yōu)勢。

此外,需要對(duì)賬號(hào)的筆記進(jìn)行規(guī)范化輸出,保持筆記風(fēng)格調(diào)性統(tǒng)一。同時(shí)筆記的更新維持在3-5篇/周左右,保持整個(gè)賬號(hào)的活躍度。

四、劇情娛樂內(nèi)容

融入娛樂元素,通過幽默、搞笑的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)。有助于拉近與用戶的距離,增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)號(hào)的親近感和好感度,同時(shí)也有助于提高用戶粘性和活躍度。

1、貓頓莊園吃貨鋪

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近108篇,獲得點(diǎn)贊24.1萬+,贊粉比大概是2,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉3.3萬+,店鋪產(chǎn)品銷量57。

其屬于典型的達(dá)人品牌,筆記中的兩個(gè)萌寵在抖音和小紅書都有較大的粉絲基礎(chǔ)。相關(guān)筆記同樣通過萌寵日常的分享吸引用戶的注意,但在爆款筆記上主要與萌寵的干飯相關(guān),不同于其他寵物品牌的凍干貓糧,貓頓莊園的貓糧主要是一些生鮮的肉食,所以在貓咪進(jìn)食時(shí)具有較強(qiáng)的獵奇性、觀賞性,能夠給用戶帶來不一樣的體驗(yàn),為品牌生鮮貓糧產(chǎn)品帶來不錯(cuò)的流量曝光。

2、安仕寵家的貓

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近116篇,獲得點(diǎn)贊163.1萬+,贊粉比大概是27,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉4598。

在賬號(hào)的介紹上我們可以看到賬號(hào)筆記的主要內(nèi)容為分享熱門的貓狗視頻,救助流浪貓狗等。在具體的筆記上,與動(dòng)物援助相關(guān)的筆記占據(jù)了較大的篇幅,這類筆記的核心內(nèi)容是跟蹤記錄流浪貓狗被救助的過程;同時(shí)娛樂劇情類萌寵視頻筆記也有不少,這些筆記給品牌帶來了不錯(cuò)的流量。

企業(yè)號(hào)半年漲粉3.3w+,4種小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧!

(圖片來源:灰豚數(shù)據(jù))

從數(shù)據(jù)最爆的幾條筆記來看,這些筆記屬于日常生活中偶然拍攝得到的,而不是按照事先安排好的劇本。想要復(fù)刻此類筆記較為困難,需要善于記錄生活才能產(chǎn)出更多此類的視頻筆記。

3、普安特寵物藥

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(圖片來源:小紅書)

賬號(hào)發(fā)布的筆記接近141篇,獲得點(diǎn)贊1624,贊粉比大概是7,近半年內(nèi)賬號(hào)漲粉23。

筆記主要通過漫畫承載內(nèi)容信息,將品牌的ip形象融入到劇情中,給用戶帶來快樂,樹立品牌形象。在筆記中幾乎不會(huì)提到相關(guān)的產(chǎn)品,而是純純的打工人日常漫畫分享。一般來說這類娛樂內(nèi)容筆記追求的是大曝光,但該企業(yè)號(hào)的內(nèi)容數(shù)據(jù)較差,這可能因?yàn)槟壳癐P還未成長起來。

可以看到,這類以娛樂內(nèi)容為主的企業(yè)號(hào)主要追求筆記的大曝光,但在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化方面表現(xiàn)不佳,缺乏參考價(jià)值。

要提高企業(yè)號(hào)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率,需要抓住筆記與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。比如,安仕寵家雖然在貓相關(guān)筆記上有很大的流量,但卻無法有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。從這一方面入手如果在援助動(dòng)物的過程中,巧妙地植入相關(guān)驅(qū)蟲產(chǎn)品,從而建立產(chǎn)品與筆記之間的關(guān)聯(lián)性,可能會(huì)有不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化效果。

總結(jié)

以上便是企業(yè)號(hào)運(yùn)營的幾種類型,通過上面的分析我們可以得到:

1、企業(yè)號(hào)運(yùn)營的內(nèi)容類型不是單一不變的,內(nèi)容類型應(yīng)隨著企業(yè)號(hào)的發(fā)展而進(jìn)行調(diào)整,以滿足不同階段用戶的需求。

在起號(hào)初期可以選擇創(chuàng)作容易吸粉的品牌價(jià)值傳遞內(nèi)容;隨著粉絲量的增加,用戶對(duì)整個(gè)品牌認(rèn)知度的提升,可能需要將公告導(dǎo)向的內(nèi)容疊加進(jìn)來。

2、同一品牌可以關(guān)聯(lián)多個(gè)企業(yè)號(hào),通過不同賬號(hào)發(fā)布不同調(diào)性的內(nèi)容,對(duì)品牌可以起到不同的作用。

例如普安特和普安特寵物藥。其通過大號(hào)發(fā)布品牌公告內(nèi)容,小號(hào)生產(chǎn)娛樂導(dǎo)向內(nèi)容希望獲取高曝光流量。

3、在整個(gè)企業(yè)號(hào)的運(yùn)營過程中,固定頻次的更新非常重要。企業(yè)號(hào)的更新頻率通常在3-5篇/周,當(dāng)然賣貨邏輯的企業(yè)號(hào)在內(nèi)容更新上可能會(huì)更加頻繁。

如果帳號(hào)長時(shí)間不更新,可能會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)品牌的感官跟認(rèn)知度降低,甚至引起一定粉絲的流失。例如江小傲的筆記更新速度慢,半年內(nèi)基本不漲粉。

 

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