有錢可以為所欲為嗎？
特步用實(shí)際行動(dòng)告訴我們答案。
特步是真沒把那三位外籍選手（賽場(chǎng)上均穿著特步服飾）當(dāng)外人，沒把觀眾當(dāng)外人，更沒把裁判和組委會(huì)放在眼里。
古有孔融讓梨，今有特步精彩呈現(xiàn)的三黑讓杰。
日前，在2024北京半程馬拉松賽事中，特步簽約運(yùn)動(dòng)員何杰被外籍選手保送事件鬧得滿城風(fēng)雨，讓許多人質(zhì)疑該場(chǎng)賽事的公正性，而贊助商特步也因涉嫌操縱賽事股價(jià)連日下跌。
就在昨日（4月20日）16時(shí)，終于等來了這場(chǎng)輿論風(fēng)波的宣判結(jié)果。
北京國際長跑節(jié)-北京半程馬拉松組委會(huì)發(fā)布通報(bào)，聲明中指出三位外籍運(yùn)動(dòng)員為配速員（俗稱兔子，作用是幫助參賽選手保持節(jié)奏，以提高比賽成績(jī)），但特步公司未對(duì)配速員進(jìn)行明確標(biāo)注，導(dǎo)致組委會(huì)誤將四名外籍配速員報(bào)名為特邀運(yùn)動(dòng)員參賽。
▲ 圖源：微博@北京國際長跑節(jié)-北京半程馬拉松
調(diào)查結(jié)果為，組委會(huì)對(duì)涉事相關(guān)單位和個(gè)人進(jìn)行處罰，取消何杰、威利、德杰內(nèi)、羅伯特等4人比賽成績(jī)，收回獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)金。
當(dāng)天下午，特步在官方微博發(fā)布《致歉聲明》，指出是相關(guān)工作人員在報(bào)名過程中失誤。
▲ 圖源：微博@特步
如果真的是失誤的話，那么這個(gè)失誤的代價(jià)實(shí)在是太大了。
它猶如一記帶刺的巴掌，狠狠地打在國人、打在所有熱愛馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)員身上。
從特步競(jìng)品中喬體育全球代言人賈俄仁加被取消了參賽資格，到特步品牌代言人何杰奪冠質(zhì)疑，這些或許只是恰巧被披露，我們能看見的冰山一角。
平靜的大海之下，還有多少是我們看不見甚至無法想象的失誤？
僅僅是冰山一角，帶來的震撼已經(jīng)足夠強(qiáng)烈了。網(wǎng)友一邊在調(diào)侃該場(chǎng)賽事是北京特步半程馬拉松表演賽，一邊在感嘆馬拉松精神都成這樣了？
或許，我們這些門外漢從未真正了解過馬拉松比賽。
跟所有競(jìng)技體育賽事一樣，馬拉松賽事也會(huì)涉及一些商業(yè)合作成分，而且成分還很高。
賽事之所以能落地，與各位贊助商爸爸離不開關(guān)系。馬拉松組委會(huì)需要贊助商提供資金支持，而贊助商品牌，可以借此帶貨，撬動(dòng)千億市場(chǎng)。
在2017年、2019年，馬拉松名將基普喬格兩次挑戰(zhàn)全程馬拉松破2（跑進(jìn)2小時(shí)），其穿著的耐克Vaporfly 4%、Zoom AlphaFly也借此一炮而紅，并一度成為馬拉松精英選手的標(biāo)配。
▲ 圖源：微博
有哪種廣告的作用能比得上，在馬拉松賽場(chǎng)中，精英跑者們穿著自家跑鞋取得好成績(jī)的說服力強(qiáng)。
這也是運(yùn)動(dòng)品牌熱衷于贊助體育賽事，熱衷于聘請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員為代言人的根本原因。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解，自2007年起，特步已經(jīng)累計(jì)贊助了超千場(chǎng)馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，也是國內(nèi)馬拉松賽事上最具存在感的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之一。
▲ 圖源：微博@特步
而這些優(yōu)異成績(jī)的取得離不開特步的高調(diào)刷臉，在跑步圈這叫買腳，簡(jiǎn)單來說就是付錢給運(yùn)動(dòng)員，讓他們?cè)诒荣愔斜仨毚┫鄳?yīng)品牌的跑鞋。
有資深跑馬者曾向媒體透露，買腳現(xiàn)象在馬拉松賽事上非常普遍，品牌方都很注重自家跑鞋在大型賽事中的穿著率。
只要舍得砸錢，相關(guān)品牌在賽場(chǎng)上的穿著率肯定會(huì)高，夸張一點(diǎn)還能連續(xù)包攬多場(chǎng)賽事前三名的雙腳。
怎么說呢，這屬于一個(gè)出錢一個(gè)出力的雙方你情我愿的行為，沒什么好批判的。
畢竟，這是商業(yè)社會(huì)，這是商業(yè)賽事。何況世界上也不存在絕對(duì)的公平，公平都是相對(duì)的。
換個(gè)角度看，如果某個(gè)品牌的跑鞋很拉胯，相信也不會(huì)有那么多專業(yè)跑者選擇穿著。
歸根到底，弱肉強(qiáng)食的叢林法則從來都沒有改變過。
只不過在現(xiàn)代文明社會(huì)，多了一些條條框框，多了一些虛無縹緲的東西，比如某種被稱為體育精神的東西。
參考資料：
1.南都周刊：特步被罰！曾贊助超千場(chǎng)馬拉松賽事，緣何老馬失蹄？
2.36氪未來消費(fèi)：熱鬧的馬拉松，運(yùn)動(dòng)品牌不該只盯著「冠軍」｜營銷觀察
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