經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待和猜測(cè)，終于在4月18日，華為新機(jī)這神秘的面紗終于被揭開(kāi)。
早在三月底，就不斷傳出華為P70即將發(fā)售，先鋒計(jì)劃等關(guān)鍵詞。
果然和料想的一樣，新品和華為Mate 60系列一樣，都喜歡玩未發(fā)先售的戲碼，對(duì)著市場(chǎng)來(lái)一個(gè)突然襲擊。
梅開(kāi)二度結(jié)果不一定好？現(xiàn)在來(lái)看，華為真是一招鮮吃遍天。
官網(wǎng)10：08上架的產(chǎn)品，不足一分鐘，紛紛顯示售罄，此時(shí)的小編看了看時(shí)間，才到09分。
●圖源：淘寶
華為Pura 70系列包含四款不同型號(hào)，其中Pro與Ultra版本于4月18日當(dāng)天正式通過(guò)官方途徑直接對(duì)外開(kāi)售。
在極短的時(shí)間內(nèi)，各大電商平臺(tái)如京東、淘寶上的華為官方旗艦店紛紛標(biāo)注出暫不售賣或暫時(shí)缺貨的提示，而標(biāo)準(zhǔn)版和Pro+則預(yù)計(jì)在4月22日重新上架。
●圖源：微博
標(biāo)準(zhǔn)版的定價(jià)策略與Mate 60系列保持一致，而更高級(jí)的版本定價(jià)則甚至超過(guò)了Mate 60系列。
詳細(xì)來(lái)說(shuō)，首先上市的Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra的起始價(jià)格分別為6499元和9999元。
而在三天后的新一輪銷售中，Pura 70和Pura 70 Pro+的起始價(jià)格則分別為5499元和7999元。
華為改名？小米改logo？
異曲同工之妙
4月15日上午，華為終端CEO余承東放了個(gè)大招。宣布華為P系列要正式升級(jí)為華為Pura。
這意味著，陪伴了華為12年的P系列要跟大家說(shuō)再見(jiàn)了，而原定的P70將作為新系列的首款作品閃亮登場(chǎng)。
●圖源：微博
其實(shí)，華為早在五年前就已經(jīng)成功注冊(cè)了Pura的商標(biāo)。這表明他們?cè)缇陀羞@個(gè)計(jì)劃，只是華為一直保持低調(diào)，沒(méi)有對(duì)外公布而已。
因?yàn)椴恢肋@次一宣布新名字，會(huì)被網(wǎng)友們抓到什么把柄。
其實(shí)這次華為改名，看似有點(diǎn)無(wú)關(guān)痛癢，實(shí)際上和小米改LOGO有著異曲同工之妙。
都是為了炒作。
但是有意思的是，當(dāng)年小米花了大價(jià)錢200萬(wàn)就只是把LOGO的方形邊框改為了圓形邊框，這事可是被網(wǎng)友們嘲笑了兩年。
雖然小米依托著一件又一件看似無(wú)關(guān)緊要的小事，逐漸的把大眾的目光鎖定，最后又通過(guò)實(shí)惠平價(jià)的手機(jī)產(chǎn)品，甚至是汽車產(chǎn)品拿下大眾對(duì)米家的好感度。
這就是小米博得人氣的方案。
華為可就不一樣了，從2020年起，美國(guó)一步步收緊了對(duì)華為獲取美國(guó)技術(shù)的限制，導(dǎo)致P60一拖再拖。
從以前開(kāi)始，雖然從來(lái)沒(méi)有自立自封國(guó)產(chǎn)之光。但作為一個(gè)能夠立足于世界，有著自己科技的中國(guó)品牌。
大多數(shù)國(guó)人消費(fèi)者心里都清楚，華為的確是國(guó)產(chǎn)之光。
華為心里也懂，在消費(fèi)這塊兒，沒(méi)有絕對(duì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者在意的更多是品牌和性價(jià)比。
所以它也從來(lái)沒(méi)有自夸，打愛(ài)國(guó)牌來(lái)裹挾消費(fèi)者，倒是網(wǎng)絡(luò)上不少跟風(fēng)的黑子白子喜歡借勢(shì)引發(fā)罵戰(zhàn)。
就連上個(gè)月抖音一哥董宇輝帶貨華為，也避著愛(ài)國(guó)名號(hào)，不打愛(ài)國(guó)牌。
以華為自己的能力，再加上丈母娘們的努力，90分鐘破億只是個(gè)小意思。
像是在情感上，大家都懂的，表白從來(lái)不是沖鋒的號(hào)角，而是凱旋的勝歌。
突擊上市，友商讓路
華為Pura 70系列在毫無(wú)預(yù)兆的情況下，于4月18日10:08正式上市。
與去年七月份推出的華為Mate 60系列相似，華為選擇了另一種低調(diào)的發(fā)布方式。
沒(méi)有舉辦傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，而是選擇通過(guò)一封公開(kāi)信向廣大消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品的相關(guān)信息。
●圖源：微博華為終端
去年，華為Mate60系列采取了出人意料的先鋒計(jì)劃，突然上架市場(chǎng)，奈何實(shí)力不允許華為低調(diào)。
華為Mate60系列一登場(chǎng)，把市場(chǎng)的熱度全給吸走了。
結(jié)果OPPO Find N3 Flip的發(fā)布會(huì)就在同一天下午兩點(diǎn)舉行，大家都忙著圍觀華為，根本沒(méi)空搭理OPPO，OPPO只能算是陪跑了。
也許是為了防止再次遭遇類似的情況，原定于4月11日下午2點(diǎn)舉行的真我GT Neo6 SE新品發(fā)布會(huì)，已官方宣布提前至上午10點(diǎn)進(jìn)行。
官方給出的解釋是為了回應(yīng)廣大粉絲的熱切期盼，但考慮到華為Mate 60系列選擇在中午12點(diǎn)零八分正式公布上架，真我選擇將發(fā)布會(huì)提前到上午進(jìn)行，明顯是為了避免與華為的正面競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于華為Pura70系列上架開(kāi)賣,友商也是情商拉滿，給與尊重。
曾幾何時(shí)，蘋(píng)果公司在發(fā)布iPhone系列手機(jī)之外，一般也會(huì)有iPad的發(fā)布，無(wú)論是在秋季還是春季發(fā)布會(huì)上，總會(huì)搭載著發(fā)布最新的iPad系列產(chǎn)品。
不過(guò)近年來(lái)，這種發(fā)布節(jié)奏也發(fā)生了一些變化，其中iPad的發(fā)布越來(lái)越隨意了，甚至不開(kāi)發(fā)布會(huì)，直接就上架銷售了。
蘋(píng)果將于四月份發(fā)布 iPad 新品，并且不會(huì)為其單獨(dú)召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，而是采用新聞稿+官網(wǎng)直接上架的形式發(fā)布。
現(xiàn)在華為甚至也步入蘋(píng)果后塵，就是說(shuō)，希望在價(jià)格遙遙領(lǐng)先的同時(shí)，要是能有更多遙遙領(lǐng)先的成分就好了。
溢價(jià)嚴(yán)重，但愿打愿挨
華為Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro開(kāi)售，售價(jià)5499元起。
經(jīng)實(shí)際問(wèn)詢多名渠道商和二手電商平臺(tái)，華為Pura70系列現(xiàn)貨大部分溢價(jià)1000元左右。
渠道商表示，后面還會(huì)繼續(xù)加價(jià)。肯定不會(huì)破發(fā)，都缺貨不夠賣。
●圖源：微博梨視頻
新手機(jī)上架，在瘋搶的人眼里，就像是電子茅臺(tái)，但是茅臺(tái)這東西越久越值錢，把手機(jī)比作電子茅臺(tái)，兩三年后真的只剩能用這個(gè)屬性了。
當(dāng)然，在溢價(jià)這么嚴(yán)重的情況，還是把產(chǎn)品都搶完了，雖然有饑餓營(yíng)銷的嫌疑，但是不妨礙中產(chǎn)們?cè)复蛟赴ぁ?/p>
對(duì)此進(jìn)店消費(fèi)還有不少消費(fèi)者怨聲載道：去年就這種情況，說(shuō)產(chǎn)能不足，今年也沒(méi)見(jiàn)加大產(chǎn)能改善情況；線下門店還采取了捆綁銷售的策略，要求顧客必須購(gòu)買其他產(chǎn)品才能購(gòu)買手機(jī)。
即使知道溢價(jià)嚴(yán)重，也還是沖著這個(gè)品牌去了。沒(méi)有品牌效應(yīng)，就難建立鐵桿粉絲群體。
前段時(shí)間《2024胡潤(rùn)全球富豪榜》才公布，LV集團(tuán)的CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）仍在榜三。
●圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
有意思的是，一個(gè)賣奢侈品的，成為了全球第三富豪，由此可見(jiàn)品牌效應(yīng)是多么重要。
看好國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)問(wèn)題，但是消費(fèi)還得是理性鑒別，量力而行。
許多熱切期待的花粉已經(jīng)迫不及待地支付了預(yù)定金，忠實(shí)粉絲和黃牛也開(kāi)始在華為的實(shí)體店外守候，唯恐再次錯(cuò)過(guò)這個(gè)能帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的絕佳機(jī)會(huì)。
而且不少黃牛已經(jīng)在某魚(yú)發(fā)布了代搶信息，價(jià)格從200-800元不等。
●圖源：閑魚(yú)
當(dāng)你在這里被對(duì)新機(jī)的執(zhí)著沖昏了頭腦的時(shí)候，黃牛以及經(jīng)銷商已經(jīng)悄咪咪的盯上了你的口袋。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前，年輕消費(fèi)群體成為了換機(jī)需求的主力軍，他們既渴望體驗(yàn)新穎獨(dú)特的產(chǎn)品，又注重價(jià)格與性能的平衡。
若手機(jī)的價(jià)格策略缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，且在技術(shù)或設(shè)計(jì)上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破性的創(chuàng)新，那么用戶選擇保持觀望或轉(zhuǎn)向其他品牌，便成為了情理之中的選擇。
當(dāng)然，在消費(fèi)得起的情況下，甘愿對(duì)著新品迎頭而上也不是不行。
當(dāng)華為手機(jī)拿出Pura 70系列，就看其他手機(jī)廠商如何應(yīng)對(duì)了。國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的廠商，還將在技術(shù)、創(chuàng)新上繼續(xù)拼殺。
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