（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

小楊哥帶貨戰(zhàn)績下滑引發(fā)熱議，近日，他在2月短視頻直播達人帶貨榜TOP20中未能上榜，這是他首次未能進入該榜單。該消息引起了公眾的廣泛關注和討論。對此，小楊哥在直播時回應：2月份不就帶了一次嗎，帶貨帶了一次就前20啦?

3月5日晚，小楊哥還直播中透露了他的2024年直播規(guī)劃。他表示，今年將更多地投入到娛樂直播中，減少帶貨直播的次數(shù)。他甚至考慮讓自己的徒弟來管理擁有過億粉絲的賬號，以便更好地實現(xiàn)他的新規(guī)劃。

如今的小楊哥已經(jīng)擁有了另一個更重要的身份——企業(yè)家。在2021年3月，小楊哥創(chuàng)立了合肥三只羊網(wǎng)絡科技有限公司，并于同年9月開啟了抖音帶貨直播。隨后，他更是斥資1億拍下了一棟辦公大樓，將公司搬了進去。目前，三只羊集團的直屬員工已超過1000人，公司2022年的營收更是超過了100億元，納稅額達到了2.5億元。

對于每個超級主播來說，生命周期的更新?lián)Q代是必然趨勢。為了延續(xù)他們的生命周期，最好的方式便是將自身IP化、品牌化，融入各個直播矩陣中。

小楊哥去年在直播中提到：要掙外國人的錢。就在兩個月前，三只羊網(wǎng)絡與新加坡本地達人shop with sasax合作完成了首場直播帶貨，刷新了主播的歷史GMV，創(chuàng)下TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀錄，直播間還登頂了新加坡本地榜第一。這次海外首戰(zhàn)的成功也讓小楊哥吹響了大主播們進軍海外的號角。

近年來，我國的直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，吸引了大批主播和企業(yè)家紛紛加入。其中，像小楊哥這樣的超級主播更是成為行業(yè)的佼佼者，不僅僅是通過帶貨直播來賺錢，更是在打造自己的品牌和商業(yè)帝國。在我國，直播電商行業(yè)已經(jīng)成為了一個蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟領域。不少企業(yè)紛紛加入，希望通過直播電商實現(xiàn)商業(yè)增長。與此同時，政府也加大了對這一領域的支持力度，為其發(fā)展提供了更多的政策和資源。

——中國直播電商市場優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)電商而言，直播電商在信息上可以做到實時輸出，實時直播給觀看的用戶更多的真實感和現(xiàn)場感。用戶可以通過評論方式，針對產(chǎn)品信息與主播進行交流互動。此外，相對于傳統(tǒng)電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉化率。明星、網(wǎng)紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家?guī)泶罅咳藲猓苿赢a(chǎn)品銷售。為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗。

——中國直播電商行業(yè)生命發(fā)展周期

根據(jù)中國直播電商行業(yè)生命周期特征分析，目前我國直播電商行業(yè)正處于成長期。競爭激烈，企業(yè)競爭者眾多。直播電商形式不斷創(chuàng)新，包括直播帶貨、直播+短視頻、直播+綜藝等多種形式。產(chǎn)業(yè)鏈結構不斷完善，包括供應鏈、物流、支付等多個環(huán)節(jié)都得到了優(yōu)化和提升。

——中國直播電商行業(yè)相關技術不斷完善

中國直播電商發(fā)展的技術環(huán)境不斷完善，2023年截至9月，全國5G套餐用戶總數(shù)為13.06億戶，數(shù)字技術加速向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，此外，云計算行業(yè)飛速發(fā)展，視頻技術的逐漸精進推動直播產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展。

——中國直播電商行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價

當前，我國擁有眾多直播電商平臺，形成了多樣化的競爭體系。這些平臺主要以電商平臺和社交+內(nèi)容平臺為主。抖音以短視頻+直播帶貨、種草轉化的模式迅速占領市場份額，競爭力強勁；而淘寶直播則是傳統(tǒng)電商平臺在直播電商領域的主要代表，其轉化率較高。此外，淘寶直播的頭部主播代表較為集中，其中包括李佳琦等知名主播。

開源證券傳媒首席分析師方光照表示，根據(jù)直播變現(xiàn)效率來看，電商是效率較高的，因此更看好直播電商賽道。他指出，過去幾年流量端驅動增長，但未來進入品牌化時代，主體更豐富，品牌和商家通過自播、店播和主播相結合的模式逐步融入。他還指出，除了短視頻平臺，未來其他平臺也在積極布局短視頻，可能成為直播新增量。

近日，中國人民大學中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布了《直播平臺就業(yè)價值報告(2023)》，報告測算短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字職業(yè)化、直播業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€特點，數(shù)字經(jīng)濟平臺成為吸納就業(yè)的重要力量。報告指出，直播電商的在線交易額每增加1億元，可以帶動就業(yè)崗位增長約1100人，直播間催生出30多種新職業(yè)，也帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè)機會。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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