大家好我是卓然，今天剛回北京，聊一下鬧得很火的東方甄選與董宇輝。

事件起因大致是東方甄選抖音編輯留言說董宇輝的一些口播文案內(nèi)容并非原創(chuàng)，這自然遭到董宇輝不爽，挺董派與挺東派逐漸分裂對(duì)立，最終事件不斷發(fā)酵，東方甄選股價(jià)暴跌，CEO也下課了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

東方甄選抖音編輯恐怕想不到自己的一條留言，竟然有影響幾十億股價(jià)的威力。隨著看熱鬧不嫌事大的老羅又開始點(diǎn)評(píng)了，事件熱度高居不下。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

老讀者都知道，東方甄選這家公司我們以前寫過很多次了，我們一直不太看好東方甄選的直播帶貨模式，但非常敬佩俞敏洪的韌性與為人。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

董宇輝IP化與飯圈化是不爭(zhēng)的事實(shí)，大主播與公司、與平臺(tái)的關(guān)系都需要微妙處理，微念與李子柒決裂就是前車之鑒。

但在東方甄選，董宇輝的忠誠度包含了復(fù)雜的情感因素，俞敏洪對(duì)董宇輝有知遇之恩，多少有點(diǎn)亦師亦父的感情在，我也相信董宇輝如果僅考慮金錢利益，早就像孟羽童離開董明珠那樣離開俞敏洪了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

所以說，董宇輝一直是東方甄選的一顆雷，也是東方甄選在企業(yè)管理上必須小心處理的問題，只不過董宇輝和俞敏洪都是文化人且有很好的信任基礎(chǔ)，董宇輝才一直沒有單飛的想法和過多對(duì)公司的怨念。‍‍‍‍‍‍‍

業(yè)內(nèi)不少人對(duì)這董宇輝事件有下面幾種幼稚看法，我來一一反駁：

01

董宇輝口播文案是否原創(chuàng)對(duì)觀眾而言并不重要，更不是什么利益巨大的問題，所以東方甄選這場(chǎng)鬧劇演化至此非常滑稽；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

這種說法我是不贊同的，內(nèi)容原創(chuàng)能力是董宇輝這個(gè)IP人設(shè)的基礎(chǔ)，因此口播文案是否原創(chuàng)，在外人認(rèn)為無關(guān)痛癢甚至爭(zhēng)論得十分無聊，但其實(shí)對(duì)于董宇輝而言至關(guān)重要。‍‍‍‍‍

董宇輝并不像一個(gè)帶貨主播，而更像一個(gè)知識(shí)網(wǎng)紅，在文化人圈層中，抄襲、偽原創(chuàng)一旦被證實(shí)就會(huì)成為個(gè)人永遠(yuǎn)的標(biāo)簽，而難以被圈層人群認(rèn)可。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一個(gè)類似的例子就是財(cái)經(jīng)作家吳曉波，他的《吳敬璉傳》當(dāng)時(shí)被指抄襲，最終鬧到對(duì)薄公堂。按照吳曉波自己的說法，如果作品被法院判為抄襲，那幾乎就等于在圈子中身敗名裂，自己也將永遠(yuǎn)貼上抄襲的標(biāo)簽。當(dāng)然，最終吳曉波勝訴了。

原創(chuàng)能力是董宇輝IP人設(shè)的基石，就像長得漂亮是偶像明星的基石、演技好是演技派明星的基石一樣，董宇輝從外貌等其他因素來看并不出眾，若沒有內(nèi)容原創(chuàng)能力和性感的大腦，其實(shí)就無異于小丑和工具人了。‍‍‍‍

02

董宇輝離開東方甄選照樣能火，董宇輝應(yīng)該離職創(chuàng)業(yè)，或者跳槽別家MCN；‍‍‍‍‍

最終結(jié)果是董宇輝留在東方甄選，但我們依舊需要搞清楚，董宇輝的走紅雖然與個(gè)人能力有關(guān)，但也順應(yīng)了時(shí)代和平臺(tái)的需求，而這也更東方甄選這個(gè)平臺(tái)是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的。‍‍

簡(jiǎn)單來說，抖音電商其實(shí)并不缺董宇輝這種頭部主播，而是缺少東方甄選這種電商生態(tài)成員，因此抖音可能會(huì)給東方甄選流量，而并沒有多少意愿去給董宇輝個(gè)人IP流量。‍‍‍‍‍

對(duì)平臺(tái)來說，沒必要刻意扶持董宇輝IP，流量就成了問題；對(duì)董宇輝來說，單干或跳槽MCN又存在商業(yè)化探索難題，變現(xiàn)就也存在難度。‍‍‍

也就是說，董宇輝IP離開了東方甄選，還真不一定能做起來，甚至可能迅速被觀眾忘記，這是一個(gè)兩敗俱傷的結(jié)果。

其實(shí)過去幾年很多刷屏級(jí)網(wǎng)紅IP在單飛或換簽MCN后都快速銷聲匿跡，相信你稍微想一想就能想到不少例子，而個(gè)人創(chuàng)業(yè)本身也確實(shí)需要時(shí)代機(jī)遇和堅(jiān)毅的性格，對(duì)董宇輝而言未必是個(gè)好的創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)。

所以有些人認(rèn)為董宇輝就值東方甄選其中的幾十億，這種看法過于靜態(tài)和小兒科了。

同時(shí)，董宇輝若跳槽辭職，其實(shí)是與他個(gè)人IP人設(shè)不符的，對(duì)他長期IP發(fā)展也未必有利。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我看建議董宇輝跳槽、離職的都是豬隊(duì)友（包括羅老師），很多時(shí)候粉絲和觀眾出的主意都是情緒化的口嗨，在此我也建議各大科技媒體評(píng)論員、分析師還是要努力提高自己的知識(shí)水平，不要總是無腦瞎起哄。

03

東方甄選的企業(yè)機(jī)制有問題，應(yīng)該圍繞董宇輝這個(gè)大IP服務(wù)，就像李佳琦與美ONE那樣；‍‍‍‍‍‍‍‍‍

東方甄選的野心必然不在于做一個(gè)MCN或者直播帶貨公司，而是希望做一個(gè)電商平臺(tái)企業(yè)，這也非常符合俞敏洪的企業(yè)家理想。‍‍

如果東方甄選圍繞董宇輝來構(gòu)建工作流程，那其實(shí)就是把企業(yè)格局做小了，做成了一個(gè)MCN或者藝人經(jīng)紀(jì)公司，就算是做成了另一個(gè)美ONE，這顯然也是不合邏輯且風(fēng)險(xiǎn)巨大的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

你看看擁有王一博這個(gè)超級(jí)IP的樂華娛樂的市值，也就不到50億港元，而已經(jīng)幾乎淪為三四線的電商平臺(tái)唯品會(huì)的市值，都還值90億美元。從資本市場(chǎng)和商家價(jià)值來看，根本不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的。‍‍

所以我倒是認(rèn)為，東方甄選的工作機(jī)制總體上并沒什么大問題，只是細(xì)分上還需要優(yōu)化，東方甄選完全不應(yīng)該圍繞董宇輝（或任何主播）來運(yùn)營，也并不應(yīng)該給董宇輝過高的薪資。

主播不應(yīng)該是東方甄選的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而是企業(yè)體系化的一部分，就像優(yōu)秀老師不該是新東方真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而整個(gè)教學(xué)教材體系、教師選拔和培養(yǎng)體系才應(yīng)該成為新東方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。‍‍‍‍‍

若董宇輝執(zhí)意要過高的薪資，東方甄選應(yīng)該選擇與董宇輝通過另一種商務(wù)關(guān)系進(jìn)行合作，但前文我們說過，這可能是兩敗俱傷，對(duì)董宇輝未來未必有利。

我甚至認(rèn)為，那些鼓吹給董宇輝高薪的人，除了狂熱粉絲外，很多都是東方甄選同行的別有用心，估計(jì)激化董宇輝和東方甄選之間的矛盾。‍‍‍‍‍

在流量時(shí)代，造星可能是速成的（同樣也會(huì)速朽），但電商平臺(tái)搭建一定是漸進(jìn)的，董宇輝問題的暴露也未必是壞事。‍‍‍‍‍‍

之前我們有文章分析過，東方甄選開始做獨(dú)立APP，搞會(huì)員制，其實(shí)就是希望把主播粉絲流量、平臺(tái)內(nèi)容流量統(tǒng)一轉(zhuǎn)化為企業(yè)的用戶池，構(gòu)建更加良性的商業(yè)模式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

實(shí)際上，董宇輝在某種程度上也是幸運(yùn)兒，是時(shí)代紅利的產(chǎn)物，在走紅這件事上與丁真、孟羽童無異。若在線教育行業(yè)不出現(xiàn)監(jiān)管變化，新東方還是在做教育，董宇輝又怎會(huì)如此被快速推至鏡頭前成為大眾網(wǎng)紅呢。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

董宇輝似乎也明白自己的走紅不過一場(chǎng)偶然，他足夠自省，也自知自己不是一個(gè)好的銷售員，甚至不知道大家為什么喜歡上自己。是時(shí)代選中了他，而不是他選中了時(shí)代。

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標(biāo)簽： 甄選 自己的 都是 隨筆