來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)
抖音3月漲粉榜已出，我們先一起看榜：
從整體漲粉走勢(shì)來(lái)看，3月的抖音和2月相比，并無(wú)太大差別：
增粉量在500W以上的賬號(hào)有兩個(gè)，一個(gè)是殺入年輕人相親場(chǎng)、為現(xiàn)場(chǎng)游客說(shuō)親的媒婆@開(kāi)封王婆；（王婆說(shuō)媒降溫，但互聯(lián)網(wǎng)遍地紅娘）另一個(gè)是品牌號(hào)@娃哈哈官方旗艦店，因其創(chuàng)始人宗慶后離世，眾多粉絲涌入直播間為其哀悼，賬號(hào)單月增粉503.3W。
這兩個(gè)賬號(hào)之外，增粉量在300W-500W之間的賬號(hào)還有一個(gè)，是美女音樂(lè)達(dá)人@Shirley林。和一般的音樂(lè)達(dá)人不同，@Shirley林 除了分享自己唱歌的視頻外，還會(huì)分享自己的生活日常：去聯(lián)合國(guó)總部吃午餐、在自家花園里騎馬、參加比爾蓋茨的晚宴等等，奢華高端的做派引來(lái)一眾網(wǎng)友對(duì)其身份背景的猜測(cè)，賬號(hào)也由此籠罩上了一層神秘色彩，從而吸引了更多人群關(guān)注。
@Shirley林 抖音視頻截圖
剩余賬號(hào)中，增粉量在200W-300W的賬號(hào)還有3個(gè)，其余14個(gè)賬號(hào)的漲粉量則均在100W-200W之間。
整體來(lái)看，3月的漲粉走勢(shì)維持著近兩年來(lái)慣有的波瀾不驚，并不出彩。但值得關(guān)注的是，3月漲粉榜不僅覆蓋了音樂(lè)、影視、寵物、美食、戶外、運(yùn)動(dòng)健身、劇情、vlog等多個(gè)垂類，上榜賬號(hào)還呈現(xiàn)出了新鮮面孔占據(jù)半壁江山、風(fēng)格化賬號(hào)層出不窮的特點(diǎn)，這也意味著，只要內(nèi)容有亮點(diǎn)、有特色，依然能在抖音內(nèi)容生態(tài)中冒出頭來(lái)。
接下來(lái)，卡思將重點(diǎn)挑選一些典型賬號(hào)，對(duì)它們的漲粉原因進(jìn)行分析。
@巨愛(ài)吃的周黑鴨：個(gè)性化標(biāo)簽越突出，漲粉速度越快
美食達(dá)人@巨愛(ài)吃的周黑鴨 走的是吃播路線，而和不久前崛起的另一位吃播達(dá)人@敦煌老馬（羊頭）類似，周黑鴨能夠走紅，同樣是因?yàn)槠涑猿隽俗约旱囊惶琢鞒毯惋L(fēng)格，并通過(guò)一些差異化操作，打造出了讓用戶印象深刻的個(gè)性化標(biāo)簽，由此帶動(dòng)了賬號(hào)的知名度不斷提升。
據(jù)卡思觀測(cè)，周黑鴨從2018年4月就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)布吃播視頻。此時(shí)，他還是一個(gè)尚未離開(kāi)校園的青澀學(xué)生，吃的食物主要來(lái)自學(xué)校食堂。由于這段時(shí)期他的鏡頭表現(xiàn)能力還很薄弱，加上吃的食物并沒(méi)有明顯特色，且食量也和普通人無(wú)太大差異，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)賬號(hào)不僅漲粉速度緩慢，評(píng)論區(qū)中還總是會(huì)出現(xiàn)不友好的聲音。
@巨愛(ài)吃的周黑鴨 抖音視頻截圖
此后，在日復(fù)一日的堅(jiān)持之下，周黑鴨的鏡頭表現(xiàn)力逐漸增強(qiáng)——一方面表情越來(lái)越放松，另一方面口條越來(lái)越順，與此同時(shí)，選擇的食物也越來(lái)越豐富、越來(lái)越有特色，吃東西時(shí)的表現(xiàn)也愈發(fā)有感染力，而其視頻模式也逐漸固定：
沙發(fā)前放置一張木頭桌子，激情滿滿的周黑鴨往下一坐，拿出一個(gè)出鏡率極高的金色大碗，隨即便開(kāi)始了一次又一次的大快朵頤之旅，由于偏愛(ài)麻醬輔料和黏黏糊糊的拌飯，周黑鴨便借此將兩種吃法發(fā)展成了自己的個(gè)人特色，不少粉絲戲稱其為黏黏糊糊國(guó)王。由于偏愛(ài)肉食、米飯，他還收獲了湯拌飯小王子碳水達(dá)人綠色蔬菜絕緣體脂肪收納機(jī)等一系列標(biāo)簽。此外，他每次吃飯時(shí)的表情，被很多網(wǎng)友認(rèn)為像貓和老鼠中的杰瑞，甚至還有人覺(jué)得像漢字答。
@巨愛(ài)吃的周黑鴨 抖音視頻截圖
鮮明的風(fēng)格特色和眾多標(biāo)簽的打造無(wú)疑讓其賬號(hào)有了明顯起色。而今年以來(lái)，@巨愛(ài)吃的周黑鴨 更是迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，2023年，其賬號(hào)共增粉251.2W，而2024年不到5個(gè)月的時(shí)間，其增粉量已經(jīng)達(dá)到440W，截至目前，其粉絲量已突破千萬(wàn)。
分析其原因，一方面，是因?yàn)橹芎邙喖訌?qiáng)了與粉絲之間的互動(dòng)——他會(huì)在評(píng)論區(qū)中置頂點(diǎn)菜區(qū)評(píng)論，由粉絲來(lái)決定他吃什么，這種做法讓粉絲的參與感更強(qiáng)，也讓他和粉絲之間的聯(lián)系更加緊密。
@巨愛(ài)吃的周黑鴨 抖音評(píng)論區(qū)截圖
另一方面，則是因?yàn)樗谝曨l中埋入了更多小心機(jī)，讓賬號(hào)的看點(diǎn)變得更足，傳播性也變得更強(qiáng)。
具體來(lái)看，在很多視頻中，周黑鴨都會(huì)在正式開(kāi)吃前來(lái)一句米飯依舊是一小碗，但嘴上說(shuō)著一套，行動(dòng)卻截然相反：每次他都會(huì)使出各種手段出其不意地給自己加飯，不是在加食材的過(guò)程中莫名其妙從四面八方降下數(shù)個(gè)飯團(tuán)，就是將飯團(tuán)藏在各個(gè)角落，有時(shí)甚至直接從脖子上搓下一團(tuán)米飯，或是嘴里藏一塊米飯，不少網(wǎng)友因此稱呼他為米飯投手，甚至有粉絲戲稱新粉在看他吃飯，老粉已經(jīng)在找米飯了。
@巨愛(ài)吃的周黑鴨 抖音評(píng)論區(qū)截圖
在這種小心機(jī)的加持之下，米飯依舊是一小碗逐漸演變成一個(gè)熱梗，周黑鴨的賬號(hào)也因此再添一重特色，在此基礎(chǔ)上的找米飯玩梗熱潮，進(jìn)一步助推了賬號(hào)的出圈。這也印證了卡思之前在分析@敦煌老馬（羊頭） 時(shí)得出的結(jié)論：讓自己的內(nèi)容具備梗的基因、成為梗、加入梗，無(wú)疑是短視頻賬號(hào)走紅的一大利器。
@奶茶小肥仔：二創(chuàng)《甄嬛傳》，吸粉500W
3月28日，在上海大學(xué)草木人間路演現(xiàn)場(chǎng)，受邀出席的音樂(lè)達(dá)人@奶茶小肥仔 在四郎陳建斌和其妻子蔣勤勤面前貼臉開(kāi)大，演唱了自己精心創(chuàng)作的歌曲《愛(ài)一點(diǎn)》，這種大膽的舉措不僅讓四郎的專屬歌曲有了更高的傳唱度，也讓@奶茶小肥仔 這個(gè)配音歌手被更多人所熟知。
據(jù)觀測(cè)，@奶茶小肥仔 于2021年7月在抖音上發(fā)布了第一條對(duì)鏡頭唱歌視頻，隨后便一直以這種分屏合拍的形式演唱各種風(fēng)格的歌曲。而除了以自己的聲音演唱外，他還會(huì)模仿不同歌手的聲線演唱他們的歌曲，比如模仿鳳凰傳奇的玲花唱《全是愛(ài)》，模仿rapper法老唱《百變酒精》等，由于他的聲音模仿都十分到位，且展現(xiàn)出了不俗的唱功，加之每次模仿時(shí)都會(huì)為歌手的照片配置一個(gè)嘴巴特效，增強(qiáng)了視頻的喜劇效果，因此賬號(hào)在前期也積累了一定的粉絲，但其真正迎來(lái)爆發(fā)，則是源于其對(duì)《甄嬛傳》這個(gè)大熱IP的開(kāi)發(fā)。
@ 奶茶小肥仔 抖音視頻截圖
2022年5月31日，@奶茶小肥仔 模仿《甄嬛傳》中四郎的聲線演唱了歌曲《愛(ài)你》的改編版，獲贊5.1W。而以此為起點(diǎn)，他開(kāi)始打造龐大的《甄嬛傳》音樂(lè)宇宙，接連為四郎陳建斌發(fā)行了一系列魔性洗腦歌曲，賬號(hào)也借此走上了漲粉高峰。
前期，其發(fā)布的四郎系列視頻還是和之前作品一樣，以分屏配音加特效的形式，演唱著一首首圍繞著《甄嬛傳》劇情進(jìn)行歌詞改編后的熱門歌曲，每次在開(kāi)場(chǎng)之前都會(huì)先喊一聲嬛嬛，然后再激情開(kāi)唱，由于@奶茶小肥仔 在模仿四郎聲線時(shí)緊緊抓住了其精髓，甚至讓不少網(wǎng)友以為是AI或剪輯，再加上他的改編歌曲都是時(shí)下熱門、曲風(fēng)多變，且歌詞融入了許多熱門梗，可聽(tīng)性和娛樂(lè)性兼具，因此受到了很多甄迷的喜愛(ài)。
后期，@奶茶小肥仔 更是升級(jí)內(nèi)容形式，不僅單純唱歌、加入魔性旁白，還為每一首歌曲都制作了精美的MV——針對(duì)歌詞搭配相應(yīng)的《甄嬛傳》劇情畫面，從而讓本就魔性洗腦的歌曲變得更有畫面感、更加生動(dòng)，傳唱度更高。
@ 奶茶小肥仔 抖音視頻截圖
截至目前，@奶茶小肥仔 已經(jīng)產(chǎn)出了多條點(diǎn)贊量在100W以上的爆款視頻。其中，發(fā)布于去年12月14日的《就讓這大雨全都落下》點(diǎn)贊量達(dá)到389W；發(fā)布于今年1月17日的《愛(ài)一點(diǎn)》目前點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到486.5W；今年3月19日發(fā)布的一首《你》，點(diǎn)贊也達(dá)439.3W……
@ 奶茶小肥仔 抖音視頻截圖
在一首首歌曲走紅的同時(shí)，嬛嬛，朕emo啦朕能不能睡中間等歌詞也成為熱梗，被眾多網(wǎng)友津津樂(lè)道。與此同時(shí)，陳建斌是目前唯一一個(gè)沒(méi)有唱歌，卻有一堆專輯的人陳建斌從未踏入歌壇，卻在歌壇小有名氣等評(píng)論也成為粉絲們常掛在嘴邊的笑談。
毫無(wú)疑問(wèn)，《甄嬛傳》巨大的熱度和龐大的粉絲群本就讓與其相關(guān)的二創(chuàng)作品有著可觀的流量基礎(chǔ)，而@奶茶小肥仔 另辟蹊徑，利用自身的音樂(lè)技能、配音技能，以及源源不斷的創(chuàng)意，將二創(chuàng)玩出了新的花樣，賬號(hào)粉絲量能夠增長(zhǎng)，也就不足為奇。
3月漲粉榜中的其他特色賬號(hào)
@維C動(dòng)物園的核心特色是以整活的方式進(jìn)行動(dòng)物科普，為用戶帶來(lái)了成年人的動(dòng)物世界。
具體來(lái)看，@維C動(dòng)物園 一改科普紀(jì)錄片的正經(jīng)，而是以一種輕松、搞笑、有趣的方式對(duì)動(dòng)物的習(xí)性進(jìn)行重新解讀。期間，他不僅會(huì)為動(dòng)物配一些擬人的聲音，為它們賦予更多人格化特性，旁白解說(shuō)還將廢話文學(xué)荒誕文學(xué)頹廢文學(xué)發(fā)瘋文學(xué)等多種流行文學(xué)融入其中，從而創(chuàng)造了極為密集的經(jīng)典語(yǔ)錄，比如：
一寸光陰一寸金，三寸光陰一個(gè)鑫偶爾失誤，經(jīng)常偶爾十年磨一劍，五年磨半邊在失敗這件事上，它一向很成功，這又何嘗不是一種成功呢一日不見(jiàn)，如隔3個(gè)8小時(shí)……
@維C動(dòng)物園 抖音視頻截圖
由于科普方式與時(shí)俱進(jìn)、符合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，@維C動(dòng)物園僅發(fā)布63條作品，粉絲量就已達(dá)到440.1W。
@SUNNY L ，在美國(guó)高中校園里進(jìn)行著神秘文化輸出的中國(guó)留學(xué)生。
在其發(fā)布視頻中，五六個(gè)美國(guó)高中生在SUNNY L的指揮帶動(dòng)下，用蹩腳的中文上演著一段段極具中國(guó)文化特色的劇情，有時(shí)他們是宮廷里的皇妃、太監(jiān)，有時(shí)他們是《西游記》中的猴子、妖怪，有時(shí)他們只是單純地模仿著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上的熱梗，比如前段時(shí)間的謝帝謝帝我要diss你……不論是演繹何種劇情，幾個(gè)美國(guó)高中生都認(rèn)真且賣力，強(qiáng)烈的反差感和不同文化之間的碰撞帶來(lái)了讓人忍俊不禁的喜劇效果。
@SUNNY L 抖音視頻截圖
由于視頻中，SUNNY L的話語(yǔ)權(quán)極大，幾個(gè)高中生都對(duì)他唯命是從，因此網(wǎng)友們都稱他是北美第一teenager訓(xùn)服師，百分百勝率，戰(zhàn)績(jī)可查，還有一些人在評(píng)論區(qū)中稱SUNNY L的出現(xiàn)彌補(bǔ)了美國(guó)歷史沒(méi)有皇帝的空白。在一片熱鬧之中，@SUNNY L 得以收獲了更多粉絲的喜愛(ài)。
劇情創(chuàng)作者@七顆猩猩 于3月推出了一系列短劇相關(guān)的視頻，其中《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》的系列短劇，以狗血短劇中常被迫害的保姆視角出發(fā)，替用戶狠狠吐槽了那些降智老套路，搞笑之余，也給觀眾帶來(lái)了足夠的情緒價(jià)值。憑借該系列短劇，@七顆猩猩 同時(shí)登上了抖音、小紅書(shū)漲粉榜，單月吸粉300W。
@潘宏愛(ài)玩狗，家里三代養(yǎng)犬，其發(fā)布的早期作品以分享養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)為主，后期他開(kāi)始幫別人免費(fèi)訓(xùn)問(wèn)題狗——即性格狂躁，有咬人經(jīng)歷、不服管教的狗。由于潘宏訓(xùn)狗的方式非常硬核且效果顯著，加上他本人性格直爽幽默，因此迎來(lái)了很多用戶的關(guān)注。截至發(fā)稿前，其張賬號(hào)粉絲量已達(dá)到272.9W。
@潘宏愛(ài)玩狗 抖音視頻截圖
以上就是卡思對(duì)3月抖音漲粉榜的全部分析。4月的抖音，是否依然還會(huì)有眾多風(fēng)格化賬號(hào)涌出？我們一起期待。
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