來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

自當(dāng)年iPhone橫空出世，一舉改變整個(gè)手機(jī)行業(yè)之后，近些年的蘋果卻因各方面的亮點(diǎn)缺乏被戴上了“擠牙膏”、“無創(chuàng)新”的帽子。

甚至在手機(jī)形態(tài)又一變革——“折疊屏手機(jī)”面世數(shù)年至今，三星、華為、小米等品牌紛紛涉足，也唯有蘋果不動如山。

這不免讓人疑惑，蘋果為什么毫不著急，難道是在憋什么大招？

終于，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一份重磅消息。

消息指出，蘋果似乎也要出折疊機(jī)了，且為了開發(fā)無折痕（屏幕）正在與LG顯示器協(xié)作中，此外，為避免液晶屏幕被摔壞，蘋果還專為折疊屏開發(fā)了一項(xiàng)新技術(shù)：折疊屏手機(jī)只要掉到地上就可以自動折疊以保護(hù)屏幕。

▲ 圖源：微博

消息是否屬實(shí)目前還不清楚，不過這確實(shí)符合蘋果的一貫作風(fēng)。

事實(shí)上，作為全球前幾大手機(jī)企業(yè)中唯一沒有推出折疊屏的一家，蘋果在折疊屏手機(jī)上任何的風(fēng)吹草動都被外界關(guān)注。

去年9月份，一則名為“折疊式iPhone可自行修復(fù)折痕”的新聞沖上微博熱搜，新聞顯示，蘋果一項(xiàng)名為“具有柔性顯示屏覆蓋層的電子設(shè)備”新專利曝光。

專利中，設(shè)備顯示屏覆蓋了一層可“自愈”材料，而柔性層中包含有一層彈性材料，可以拉伸也能夠恢復(fù)到原來的形狀，就像某些床墊中的記憶材料。

▲ 圖源：微博@共富財(cái)經(jīng)

簡單來講，就是其可以自動修復(fù)折疊屏產(chǎn)生的劃痕，這算是解決了當(dāng)下折疊屏手機(jī)所普遍面臨的一個(gè)痛點(diǎn)，不過具體效果如何還尚未可知。

到了今年10月份，更是爆出蘋果正與供應(yīng)商密切合作，加速推進(jìn)可折疊iPad的消息，并認(rèn)為最快2024年底發(fā)布。

從折疊屏手機(jī)到折疊屏iPad消息頻頻爆出，意味著蘋果并非對“折疊屏”這一新技術(shù)毫無動作，待到蘋果的折疊屏產(chǎn)品面世，或許又將掀起一波浪潮。

02

2019年，三星發(fā)布了全球首款面向消費(fèi)市場的折疊式智能手機(jī)——Galaxy Fold，折疊屏展開后，顯示面積達(dá)到了7.3英寸。

這一智能手機(jī)新形態(tài)的誕生，徹底在業(yè)內(nèi)掀起了一陣新浪潮。

而后，在蘋果未曾涉足折疊屏的幾年里，中國手機(jī)廠商鉚足了勁，試圖借助折疊屏實(shí)現(xiàn)彎道超車。

華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等品牌紛紛推出自家折疊屏手機(jī)，以在這場超高端產(chǎn)品競賽中搶占一席之地。

以國內(nèi)首個(gè)發(fā)布折疊屏手機(jī)的品牌華為為例，幾年來先后推出了內(nèi)折、外折、豎折多種形態(tài)的共8代折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，并憑借其強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力及先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)了國內(nèi)折疊屏市場半壁江山。

但無論折疊形式如何變幻，折疊屏手機(jī)目前仍屬小眾，究其原因，價(jià)格是一個(gè)方面，產(chǎn)品本身更是另一個(gè)重要方面。

不少用戶在購買折疊屏手機(jī)后倍感后悔，甚至稱之為“美麗廢物”、“科技玩具”，因?yàn)樽鳛檎郫B屏手機(jī)最核心炫酷感來源的屏幕，目前仍存在技術(shù)挑戰(zhàn)。

在黑貓投訴上，大量用戶投訴折疊屏手機(jī)出現(xiàn)折痕裂痕、屏幕顯示故障、屏幕漏液等問題。時(shí)至今日，這些難題也仍未被完全解決。

▲ 圖源：黑貓投訴

即便是發(fā)布全球首款消費(fèi)級折疊屏手機(jī)的三星，其初代產(chǎn)品發(fā)布時(shí)也存在不少問題，諸如漏液、內(nèi)屏裂開等等。

作為“超高端手機(jī)”的代表，折疊屏手機(jī)以形態(tài)革新的面貌誕生，但與此同時(shí)，也與“高成本、低良率、脆弱”等關(guān)鍵詞共生。

即便是國產(chǎn)手機(jī)稱霸折疊屏的當(dāng)下，技術(shù)上的難以突破也是限制折疊屏手機(jī)發(fā)展的最大原因。

同樣的，或許這也是蘋果始終沒有推出折疊式iPhone的根本原因。

就像外媒9to5mac評價(jià)的那樣，蘋果對于尖端技術(shù)的做法一般是等友商先試錯(cuò)，然后蘋果再摸著友商過河，從而做出更好的產(chǎn)品，一舉成功。

而當(dāng)下的折疊屏市場，友商們早已大量試錯(cuò)，只看蘋果能否對困擾折疊屏手機(jī)的難題進(jìn)行解決了。

03

對于蘋果、乃至整個(gè)手機(jī)市場而言，蘋果推出折疊式iPhone也都有著不一樣的意義。

首先，對于蘋果公司而言，可以進(jìn)一步提升利潤及品牌形象。

從誕生的第一天起，折疊屏就被冠以“超高端手機(jī)”的身份，成為各大品牌沖擊高端的一種方式。而“超高端”又與兩個(gè)詞緊密相連，一個(gè)是利潤，一個(gè)是品牌。

就像我們都知道，蘋果作為全球手機(jī)行業(yè)一哥，也是高端手機(jī)的代表，iPhone系列以一己之力搶占了全球手機(jī)市場約8成利潤，這些利潤都來自于iPhone自身溢價(jià)。

而作為“超高端”手機(jī)的折疊式iPhone一旦推出，毫無疑問溢價(jià)將比普通iPhone更加夸張，進(jìn)而帶給蘋果更大利潤。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

另一方面，iPhone的溢價(jià)也需要自身高端形象維持。

iPhone作為智能手機(jī)開創(chuàng)者、手握iOS系統(tǒng)、A系列芯片，本就是手機(jī)市場高端代表，折疊屏的推出無疑將進(jìn)一步拔高這一形象，使得蘋果的高端品牌形象更加堅(jiān)實(shí)。

其次，對于整個(gè)手機(jī)行業(yè)而言，折疊式iPhone也將進(jìn)一步激發(fā)市場活力。

一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，從前幾年開始，諸如“年輕人為什么不換手機(jī)了”之類話題頻頻登上熱搜，整個(gè)手機(jī)行業(yè)用戶換機(jī)周期不斷拉長。

▲ 圖源：微博@成都商報(bào)

歸根結(jié)底，除“消費(fèi)分級”影響之外，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展并無太大亮點(diǎn)是核心原因。

在過去，手機(jī)從小屏智能機(jī)、到大屏智能機(jī)、到水滴屏/劉海屏、再到全面屏/靈動島，發(fā)展日新月異，各方面提升明顯，但在今天，邊框縮窄了零點(diǎn)幾毫米、攝像頭增加到了三四顆，本質(zhì)上并不屬于較大創(chuàng)新，也難免使得用戶缺少換機(jī)動力。

但不同的是，行業(yè)普遍下行情況下，折疊屏手機(jī)開始逆勢增長。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國市場折疊屏手機(jī)銷量同比增長72%，其中一季度銷量同比增長51%，二季度銷量同比增長99%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度同比增長。

很顯然，對于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，折疊屏手機(jī)都期待了激發(fā)、帶動的作用。

而蘋果作為手機(jī)市場一哥，一旦推出折疊式iPhone，雙重buff折疊下對行業(yè)的帶動作用將更加明顯。

甚至若蘋果在折疊屏手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了某些技術(shù)突破，也將促使業(yè)內(nèi)各品牌進(jìn)一步加大投入，最終以技術(shù)井噴之態(tài)打通折疊屏手機(jī)的最后一公里。

屆時(shí)，面對折疊屏iPhone的來勢洶洶，華為或許也要危險(xiǎn)了。