來(lái)源：4A廣告圈（ID：newggm）

大家早上好。

有的時(shí)候圈主不得不說(shuō)，當(dāng)運(yùn)氣來(lái)了的時(shí)候，那種被打通任督二脈的暴爽感真是擋也擋不住。

最近《新聞女王》爆火，但讓所有人都沒(méi)有想到的是，比劇更火的竟然是霸王茶姬。 

因?yàn)槟滩璧耐獍b設(shè)計(jì)，和劇里面的方太穿搭實(shí)在是

太像了?。。?/p>

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咱就是說(shuō)

這顏色

這花紋

這設(shè)計(jì)

不能說(shuō)是完全相似，只能說(shuō)是一模一樣。

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尤其配著劇里人物愛(ài)喝奶茶的設(shè)定。 

很難不讓人懷疑，《新聞女王》里是不是混入霸王茶姬市場(chǎng)部的友友，讓霸王茶姬的話題熱度火到不停歇。

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而這也讓霸王茶姬成為大家打卡《新聞女王》的對(duì)象。 

奶茶千千萬(wàn)萬(wàn)杯

只愛(ài)方太同款這一杯

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但可能也有些友友不太理解，怎么就撞個(gè)衫的事，就說(shuō)霸王茶姬贏麻了？ 

那我不得不搬出來(lái)2015年播的《何以笙簫默》電視劇里，有谷愛(ài)凌拍的衛(wèi)生巾廣告這一檔子事。 

2015年谷愛(ài)凌才十一二歲

卻有現(xiàn)在2023年的現(xiàn)在

這么成熟

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不管是多少年前，只要是劇還有熱度，品牌方都不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)，可以曝光的機(jī)會(huì)，將新廣告植入老劇。 

而霸王茶姬這純純屬天降好運(yùn)，通過(guò)撞衫讓其獲得了免費(fèi)的自來(lái)水流量，效果還是品牌方花了錢做植入廣告還不一定能達(dá)到的。

我說(shuō)真的

朝哪個(gè)方向磕頭才能獲得霸王茶姬同款運(yùn)氣?。。?/p>

不過(guò)圈主發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬有些沒(méi)利用好這場(chǎng)天降好運(yùn)，跑到官博里看，發(fā)現(xiàn)他們發(fā)的還是日常，沒(méi)有一點(diǎn)熱點(diǎn)借勢(shì)。 

小紅書

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微博

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蠻可惜的，畢竟相比一樣的天降流量好運(yùn)。

當(dāng)時(shí)梅西男孩出圈，跳高看臺(tái)跳進(jìn)球場(chǎng)，抱梅西，溜安保，與大馬丁擊掌和阿庫(kù)尼亞握手，整套動(dòng)作下來(lái)一氣呵成，成功讓YONEX血賺流量。

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主打賽道是羽毛球的運(yùn)動(dòng)鞋

卻開(kāi)啟了一波

其他運(yùn)動(dòng)鞋品類賽道的福利

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并且反應(yīng)速度特別迅速，不光立刻開(kāi)了直播，借勢(shì)熱點(diǎn)調(diào)侃穿上這雙鞋12個(gè)保安也跑不上。

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還血賺一波銷量，成了羽毛球鞋相關(guān)運(yùn)動(dòng)鞋熱賣榜里的NO.1。

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同樣類似的，還有年初《狂飆》爆火。

娃哈哈AD鈣奶算是因?yàn)榭耧j的劇情需要，在劇里狠狠刷了一波屏。

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適應(yīng)劇里時(shí)間線的包裝+《狂飆》劇爆火，讓自家產(chǎn)品的傳播覆蓋到多個(gè)年齡段。

賺足了一波時(shí)代回憶殺。

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想不到黑二代也愛(ài)喝娃哈哈

關(guān)注到這一現(xiàn)象之后，娃哈哈AD鈣奶的創(chuàng)始人宗慶后火速出來(lái)控制輿情：

沒(méi)有做植入，相比黑幫老大的悼念儀式上放娃哈哈，他覺(jué)得娃哈哈用來(lái)追悼英雄、烈士應(yīng)該會(huì)更好。

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不過(guò)從品牌形象來(lái)說(shuō)，黑幫葬禮上擺娃哈哈確實(shí)會(huì)讓品牌有點(diǎn)不舒服。

畢竟，誰(shuí)愿意自家品牌和黑幫等一些帶著負(fù)面的詞匯有掰扯?。?！

憑借娃哈哈的品牌號(hào)召力，不至于要在這種大家都有點(diǎn)避諱的話題上博關(guān)注度。 

所以，對(duì)天降流量的即時(shí)輿情控制，也讓品牌避免了部分公關(guān)危機(jī)。 

 

沒(méi)有人可以預(yù)料什么時(shí)候可以撞大運(yùn)。 

但當(dāng)運(yùn)氣來(lái)的時(shí)候，品牌能不能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，也在考驗(yàn)著每一個(gè)品牌的反應(yīng)力。

畢竟在當(dāng)下，只存在在文學(xué)作品或者創(chuàng)意廣告的結(jié)尾里的歐亨利式反轉(zhuǎn)，如果品牌運(yùn)用得當(dāng)，處處皆可歐亨利。 

最后，希望霸王茶姬不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，讓我們快快接好運(yùn)?。?！

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標(biāo)簽： 娃哈哈 霸王 品牌 隨筆