（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

不是《非誠勿擾》去不起，而是王婆說媒更有性價比。

近日，河南開封一景區(qū)里的相親欄目王婆說媒走紅，扮演者趙梅幽默詼諧的表演收獲了游客的熱烈反響。該節(jié)目更是被被網(wǎng)友稱為接地氣版《非誠勿擾》，吸引不少游客前往打卡，有網(wǎng)友表示，連夜扛著火車也要去開封。

據(jù)了解，王婆說媒是由景區(qū)萬歲山大宋武俠城推出的一檔互動民俗表演，旨在讓游客體驗開封的市井文化。在節(jié)目中，王婆充當(dāng)單身游客的愛情見證人，為現(xiàn)場參與者牽線說媒。

開封的王婆有多火？從3月起，關(guān)于她的新聞不斷登上熱搜，開封王婆抖音賬號的粉絲數(shù)量已經(jīng)接近600萬。扮演者趙梅成為了河南省現(xiàn)象級的文旅演員。據(jù)同程數(shù)據(jù)顯示，開封萬歲山武俠城景區(qū)近一周的旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍。景區(qū)工作人員稱，僅一天的游客接待量是此前的10倍。

王婆以一己之力，使開封文旅熱度上漲了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期預(yù)訂量同比增長582%。

王婆說媒為什么會爆火？世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇認(rèn)為，開封擁有豐富的文旅資源和產(chǎn)品，如宋城演藝、清明上河園等，王婆說媒這些活動很有特色。這體現(xiàn)了旅游消費分層，功能品質(zhì)提升和體驗深化，游客需要更多的主題IP和內(nèi)容互動。

據(jù)了解，王婆說媒所在的萬歲山大宋武俠城是開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司斥巨資于2003年10月在原國家森林公園的基礎(chǔ)上建立起來的以大宋武俠文化為核心的AAAA級主題景區(qū)。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從最初單一的文化產(chǎn)品到最后成為內(nèi)容豐富的文旅產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)過一系列引導(dǎo)、加工、宣傳、集聚的演變過程。其生命周期大致沿著開發(fā)-規(guī)劃設(shè)計-建設(shè)-運營的鏈條，其中穿插著投融資。在這一過程中政府、城投公司是至關(guān)重要的推手。

據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的開發(fā)投資、規(guī)劃建設(shè)，中游的項目運營，下游的產(chǎn)品分銷。其中，上游開發(fā)商主要有萬達(dá)集團(tuán)、華僑城集團(tuán)，中游服務(wù)商、運營商主要有中國旅游集團(tuán)、宋城集團(tuán)、首旅集團(tuán)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品分銷商以及營銷渠道運營均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

根據(jù)品牌信譽(yù)、市場和參數(shù)條件變化等數(shù)據(jù)，2024年十大文旅集團(tuán)品牌如下（排名不分先后）：

綜合來看，文旅產(chǎn)業(yè)的頭部玩家有長隆集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、攜程集團(tuán)、中國旅游集團(tuán)、曲江文旅、復(fù)星旅文、首旅集團(tuán)等。

廣州長隆集團(tuán)有限公司（簡稱：長隆集團(tuán)）成立于2000年，是一家大型文旅集團(tuán)，涵蓋主題公園、度假酒店、文化演藝、特色餐飲、商務(wù)會展和科普教育等多個領(lǐng)域。集團(tuán)旗下?lián)碛袃蓚€世界級文化旅游度假區(qū)——廣州長隆旅游度假區(qū)和珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)，共擁有六大主題樂園、八家度假酒店（房間總數(shù)超過一萬間）和三座國際馬戲大劇院。

攜程集團(tuán)是全球領(lǐng)先的一站式旅行平臺，公司旗下的平臺，包括攜程旅行、Trip.com、去哪兒、天巡等，是面向全球用戶提供一套完整的旅行產(chǎn)品、服務(wù)及差異化的旅行內(nèi)容。攜程于2003年在美國納斯達(dá)克交易所上市，并于2021年在香港聯(lián)合交易所上市。

攜程網(wǎng)隸屬于攜程旅游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(上海)有限公司。企查貓資料顯示，該公司是一家綜合性在線旅行服務(wù)提供商，該公司成立于2005年4月14日，經(jīng)營范圍包括計算機(jī)軟、硬件技術(shù).、信息服務(wù)(包括網(wǎng)上旅游信息咨詢服務(wù))等。

據(jù)企查貓股權(quán)穿透圖顯示，攜程旅游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(上海)有限公司是攜程投資(上海)有限公司的全資子公司。其投資了23家公司，其中有16家是存續(xù)狀態(tài)，包括上海詩程文化傳播有限公司、攜程創(chuàng)業(yè)投資(上海)有限公司等。

上海豫園旅游商城(集團(tuán))股份有限公司簡稱豫園股份，擁有產(chǎn)業(yè)運營基礎(chǔ)，并通過內(nèi)生式增長、外延式擴(kuò)張、整合式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)運營思路，已經(jīng)形成了珠寶時尚、文化餐飲、食品飲料、酒業(yè)、中醫(yī)健康、美容美妝、寵物健康、國民腕表、商業(yè)與文創(chuàng)等多個產(chǎn)業(yè)集群。該公司擁有國內(nèi)18個中華老字號和多個全球知名品牌。根據(jù)2023年的財報顯示，豫園股份中華老字號增加到19個。

企查貓資料顯示，上海豫園旅游商城(集團(tuán))股份有限公司成立于1987年，法定代表人為黃震，注冊資本389,609.56萬人民幣。

據(jù)企查貓股權(quán)穿透圖顯示，豫園股份投資的公司共有80個：

中國旅游集團(tuán)有限公司暨香港中旅(集團(tuán))有限公司是中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)，也是總部在香港的中央企業(yè)之一。經(jīng)過百年的發(fā)展，集團(tuán)形成了由旅行社、景區(qū)、酒店、免稅、旅游交通、證件業(yè)務(wù)、郵輪、地產(chǎn)以及在港綜合業(yè)務(wù)組成的產(chǎn)業(yè)布局，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)遍布內(nèi)地、港澳和海外超過30個國家和地區(qū)。集團(tuán)旗下匯聚了港中旅、國旅、中旅、中免等眾多知名旅游品牌，是我國唯一一家以旅游為主業(yè)的央企。

截至2022年底，公司旗下投資、運營全球范圍近50家優(yōu)質(zhì)景區(qū)和度假區(qū)，其中包含13家5A景區(qū)、16家4A景區(qū)以及眾多網(wǎng)紅打卡地，年接待游客近3000萬人次，具有文旅全產(chǎn)業(yè)鏈運作、超級IP打造和國內(nèi)前沿的綜合運管能力。

企查貓資料顯示，中國旅游集團(tuán)有限公司成立于1987年，注冊資金1,580,000(萬人民幣)，法人代表為陳寅。經(jīng)營范圍含：旅游景點、主題公園和度假村等。

據(jù)企查貓股權(quán)穿透圖顯示，中國旅游集團(tuán)投資的公司共有18個：

曲江文旅所屬公司是西安曲江文化旅游股份有限公司，構(gòu)建了文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條集成運營發(fā)展平臺，是涵蓋文化旅游策、規(guī)、投、建、營于一體的文化旅游集成運營商。成立于1992年，注冊資金為25,505.98(萬人民幣)。

據(jù)企查貓股權(quán)穿透圖顯示，西安曲江文化旅游股份有限公司是西安曲江文化旅游(集團(tuán))有限公司的國有控股上市公司。

復(fù)星旅文是上海復(fù)星旅游管理有限公司旗下品牌。其業(yè)務(wù)涵蓋度假村、旅游目的地和休閑度假服務(wù)及解決方案三大板塊。其中，度假村業(yè)務(wù)Club Med為復(fù)星旅文支柱業(yè)務(wù)，2023年總營收占比超8成。截至2023年底，復(fù)星旅文在全球運營68家Club Med度假村。2023年，復(fù)星旅文對旗下業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行重新劃分，調(diào)整為如今的Club Med及其他、三亞亞特蘭蒂斯、度假資產(chǎn)管理中心和復(fù)游會及相關(guān)業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊。

企查貓資料顯示，上海復(fù)星旅游管理有限公司成立于2016年，法定代表人為曹鳴龍，注冊資本50,000(萬人民幣)，經(jīng)營范圍含旅游開發(fā)項目策劃咨詢;信息咨詢服等。太倉復(fù)游投資集團(tuán)有限公司是唯一股東。

首旅集團(tuán)所屬公司北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司成立于1998年，法人代表為白凡，注冊資金442,523.23(萬人民幣)，是一家以經(jīng)營旅游業(yè)為主，涵蓋酒店、旅行社、汽車、購物、餐飲、會展、娛樂、景區(qū)等業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)。

首旅集團(tuán)擁有海南南山佛教文化苑、北京野生動物園、寧夏沙湖等多家5A級景區(qū)，旗下首寰投資開發(fā)及運營管理北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)。

首旅集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嗟闹髽I(yè)。據(jù)企查貓股權(quán)穿透圖顯示，首旅集團(tuán)投資了69家公司：

其中，北京首旅建國酒店管理有限公司，是我國最著名的酒店管理品牌之一。

錦江國際集團(tuán)是上海市國資委控股的中國規(guī)模最大的綜合性酒店旅游企業(yè)集團(tuán)之一，成立于1991年，注冊資本20億元。擁有酒店、旅游、客運三大核心主業(yè)和地產(chǎn)、實業(yè)、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)及基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。

從中國文化旅游行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細(xì)分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。

文旅行業(yè)參與者眾多：包括上游參與者（如航空、高鐵、酒店、餐飲、景區(qū)開發(fā)、文創(chuàng)和演藝企業(yè)）、中游參與者（傳統(tǒng)旅行社和OTA平臺）以及下游參與者（旅游消費者）。它們以不同的方式進(jìn)入行業(yè)，如橫向和縱向業(yè)務(wù)拓展，兼并、收購其他企業(yè)等。舉例來說，景區(qū)開發(fā)運營企業(yè)可以通過添加文化旅游項目和舉辦活動進(jìn)入行業(yè)，而文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)則可以通過與景區(qū)和旅游地合作開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)，OTA平臺則可以通過設(shè)計開發(fā)文化旅游線路進(jìn)入行業(yè)。

目前越來越多的年輕人愿意進(jìn)行文化旅游并進(jìn)行消費。文旅行業(yè)正在逐步從新奇轉(zhuǎn)為體驗，進(jìn)而來到沉浸式布局：

根據(jù)邁點研究院2022年百強(qiáng)榜單區(qū)域文旅集團(tuán)分布中，全國品牌和華東品牌數(shù)量最多，分別有37和22家文旅集團(tuán)進(jìn)入百強(qiáng)榜單;其次是西南品牌，有12家。從各區(qū)域文旅集團(tuán)品牌指數(shù)來看，全國性文旅集團(tuán)以絕對性的優(yōu)勢領(lǐng)先，其次分別為西北、西南、華北、華南、華東、華中和東北。隨著文旅融合的深度推進(jìn)，各地文旅集團(tuán)需基于區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略探索形成獨特模式，品牌影響力將不斷升級。

在文旅熱潮持續(xù)的大背景下，可以預(yù)見到留給天水麻辣燙和開封王婆現(xiàn)象級出圈的時間可能不多了。每個城市的時間窗口或許也在縮短，因此更需要及時高效地實現(xiàn)資源調(diào)配和布局優(yōu)化，以便盡快將節(jié)目紅利轉(zhuǎn)化為城市紅利和發(fā)展紅利，不斷鞏固和擴(kuò)大爆款。

在未來的文旅營銷中應(yīng)該做些什么呢？世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇認(rèn)為，首先要注重產(chǎn)品的質(zhì)量。擁有優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，包括住宿、餐飲、商業(yè)和娛樂活動等，能夠吸引游客。其次，要提升在吃、住、游、購、娛等方面的品質(zhì)，使旅游更加安全、高品質(zhì)、具有性價比。此外，要開展更多元化的文旅體驗活動和內(nèi)容，例如王笑宇提到的紅娘加娛樂演繹。未來可能還會有教育加文娛、餐飲加文娛、研學(xué)加文娛、養(yǎng)老加文娛等跨界整合，實現(xiàn)剛性需求與彈性消費的結(jié)合，同時提供豐富的體驗內(nèi)容。

如何使文旅從爆紅到長青呢?河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所(黃河文化研究所)所長李立新提出了建議。他認(rèn)為，一方面需要堅持守正創(chuàng)新，生產(chǎn)出更多富有創(chuàng)意的文旅產(chǎn)品；另一方面需要進(jìn)一步提供良好的旅游服務(wù)和人文環(huán)境，將老家河南真正打造成為海內(nèi)外華人的精神家園和心靈故鄉(xiāng)的主要承載地。

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