圖源：攝圖網(wǎng)

近年來，微短劇在各大平臺迅速走紅，今年春節(jié)期間，超過800部微短劇競逐春節(jié)檔，受到了廣大觀眾的熱烈追捧。2024年的微短劇旋風刮得更猛烈了，快手、抖音等短視頻平臺，阿里系、騰訊系等各路玩家都在加速發(fā)力短劇賽道。

據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)短劇產(chǎn)業(yè)鏈上游掌握內(nèi)容以及售賣版權(quán)的企業(yè)有閱文集團、中文在線、掌閱科技、咪咕文學、游族網(wǎng)絡(luò)、晉江文學、奧飛娛樂等;中游短劇制作有檸萌影業(yè)、華誼兄弟、華策影視、國脈文化、九州文化等;短劇分銷有快手、抖音、嗶哩嗶哩、中文在線、央視頻、微視等。技術(shù)支撐有阿里云、騰訊云、百度云以及三大運營商。

根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年2月熱門豎屏短劇TOP10分別為：

綜合來看，短劇賽道的頭部玩家有點眾科技、掌玩網(wǎng)絡(luò)、麥芽傳媒、九州文化等。 

北京點眾科技股份有限公司成立于2011年，法定代表人為陳瑞卿，注冊資本約4560萬人民幣，經(jīng)營范圍含影視策劃、攝影擴印服務(wù)等，由何春虹、天津萬卷書城企業(yè)管理咨詢中心（有限合伙）、陳瑞卿等共同持股。

點眾科技于2022年9月正式開展網(wǎng)絡(luò)短劇、微短劇業(yè)務(wù)試運營，截至2023年11月，全平臺累計注冊用戶數(shù)4億，月活躍用戶1.6億。點眾科技介紹，公司充分發(fā)揮自有版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學IP優(yōu)勢，實現(xiàn)了劇本改編、影片拍攝、內(nèi)容宣發(fā)等一體化制作。

據(jù)企查貓股權(quán)穿透圖顯示，該公司對外投資企業(yè)共14家，其中12家為存續(xù)狀態(tài)，包括天津每日趣閱網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京點眾快看科技有限公司、杭州淘粉吧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司等。此外，該公司擁有90項專利，多為用戶手機界面相關(guān)的外觀專利，其還申請注冊了河馬劇乘風破浪的婚姻至尊神眼等商標，同時還登記多個軟件及作品著作權(quán)。2022年年報信息顯示，該公司參保人數(shù)542人。

除發(fā)行《我在八零年代當后媽》之外，點眾科技還參與出品聽花島（廠牌主理人為咪蒙）的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。

2023年11月，掌閱科技在投資者關(guān)系平臺表示，公司目前持有北京點眾科技股份有限公司4.99%的股份，并每月制作約20部短劇。掌閱科技已建立了一個超過100人的短劇制作團隊。

公司旗下的短劇平臺如薏米短劇和速看，主要推出自制劇。其中包括《全球熱浪：我打造了末日安全屋》、《龍王出獄之齊天傳》等代表作。此外，公司在抖音平臺上擁有薏米和子詩短劇等短劇小程序。掌閱科技強調(diào)，抖音是公司短劇業(yè)務(wù)的重要用戶觸達渠道。

此外，在#夫婦做短劇每月進賬4億多#的話題引發(fā)廣泛討論后，點眾科技相關(guān)負責人回應(yīng)稱。每月4億到5億的數(shù)據(jù)實際是包含小說、廣告等其他多項收入的總流水，而非短劇業(yè)務(wù)單項收入。點眾的整體毛利率在10%左右，短劇業(yè)務(wù)的凈利率則不到1%。

杭州掌玩網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立于2014年，法定代表人為鄭慶亮，注冊資本約200萬人民幣，經(jīng)營范圍含互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù);互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù);出版物互聯(lián)網(wǎng)銷售;網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營等。

廣州黑平衡文化傳媒有限公司成立于2018年，法定代表人為何凱，注冊資本約500萬人民幣，經(jīng)營范圍含數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù);數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)等。

陜西天寶云閱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2018年。法定代表人為程書強，注冊資本約100萬人民幣，經(jīng)營范圍含廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營等。

杭州索以文化傳播有限公司主要涉足動漫產(chǎn)品、文化娛樂衍生品、動畫影視投資發(fā)行。已推出《神武之靈》《武神主宰》《透視之眼》等多部創(chuàng)新漫畫作品。索以旗下已擁有一個漫畫工作室和四個動畫工作室，投資了兩家知名網(wǎng)文大神的工作室，已經(jīng)兼具了劇本、制作、宣發(fā)、籌資等IP孵化的能力。

索以文化在2020年完成數(shù)千萬人民幣A輪融資，投資方為分享投資領(lǐng)投，杭州玲瓏石投資跟投。

重慶麥芽傳媒有限公司成立于2015年。法定代表人為何云長，注冊資本約500萬人民幣，經(jīng)營范圍含廣播電視節(jié)目制作等。麥芽傳媒在2022年中旬進入短劇賽道，據(jù)統(tǒng)計，全網(wǎng)粉絲累加超6億+，團隊增長近1300人。

嘉興九州文化傳媒有限公司成立于2021年。法定代表人為汪家城，注冊資本約123.46萬人民幣，經(jīng)營范圍含廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營等。

上海六翼文化傳媒有限公司成立于2014年。法定代表人為趙剛，注冊資本約50萬人民幣，經(jīng)營范圍含攝影服務(wù)(除沖擴),創(chuàng)意服務(wù)等。

目前市面上的網(wǎng)絡(luò)短劇題材新穎豐富，逐步走向多元化，典型的題材有喜劇、校園、家庭、懸疑、穿越、戰(zhàn)神、鄉(xiāng)村等。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)短劇中女性用戶是較大的受眾群體，其中虐戀題材占比高達42%，甜寵題材達38%，是網(wǎng)絡(luò)短劇常見題材。萌寶占比12%，其他題材占比低于5%。男性的網(wǎng)絡(luò)短劇偏好一半都是關(guān)于戰(zhàn)神題材，有13%偏好逆襲，10%偏向神豪，5%偏向復仇，4%偏向贅婿，3%偏向異能，這些偏好多半更他們的游戲題材類型接近。

此外，網(wǎng)路短劇要想突出重圍并不簡單。例如需要先進行相關(guān)部門的備案，再進行制作，之后進入審核環(huán)節(jié)，后續(xù)會有二次剪輯，最后尋找到買方后再上線。相對電視劇和電影來講這些流程周期較短。而上線后得到觀眾的認可并且有較好的口碑，才有可能成為爆款產(chǎn)品。

根據(jù)短劇自習室披露，2023年上半年短劇爆款榜中大多數(shù)仍為爽劇題材，貼合下游需求端用戶的心理需求，其中戰(zhàn)神類題材占比最大約占33%，其次虐戀和穿越題材分別占比9%。

注：上述題材占比是爆款題材，而不是全部題材

目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場已進入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運營模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場。產(chǎn)業(yè)研究院預計網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復制性強，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。未來在行業(yè)有序發(fā)展下，企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競爭激烈的市場中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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