來源 | 營銷兵法

不難發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)典品牌廣告語、文案，都是利用充滿畫面感的文字，擬人化的修辭手法與多種表現(xiàn)手法，給消費者留下了深刻的印象，也讓文案更具辨識度。

不用提及品牌，只要廣告語一出，相信看過那些廣告的人都可以想起品牌/廣告畫面。

再看我，再看我，

再看我就把你喝掉；

大寶明天見，

大寶天天見；

每一塊服軟的肉，

都愛過一個懂火候的灶；

草本精華，許一世呵護，

陪你看細水長流；

讓好奇心，不再孤單；

和紅牛一起，

創(chuàng)造屬于你的奇跡；

一切盡在掌握；

飄柔，就是這么自信；

溝通從心開始。

如果實在記不住具體是哪一個品牌，相信不少人也感覺這些文案很熟悉，有一種親切感，其實就是因為這組文案采用了擬人化的修辭手法，與消費者、產(chǎn)品之間建立起了強關(guān)聯(lián)，也讓整個表達更栩栩如生。

看了這么多的擬人化文案，那作為營銷人該如何寫擬人化文案呢？我們歸納了擬人化文案的寫作方式，希望對你們有所幫助。

確定方向：

看見這個“確定方向”是不是有人已經(jīng)產(chǎn)生了疑問呢？已經(jīng)確定了是擬人型文案，還有什么方向可確定的呢？

其實，擬人型文案的方向還比較多，產(chǎn)品擬人型，如旺仔牛奶的經(jīng)典文案“再看，再看我就把你喝掉”，就將產(chǎn)品進行了擬人化，讓牛奶變成了有情感有意識的人；

飛利浦智能鎖的文案，“讓守護的‘芯’，不再彷徨”，就實現(xiàn)了產(chǎn)品擬人，讓“智能鎖”擁有了豐富的情感；品牌營銷中更多的是產(chǎn)品擬人型的文案，這類的文案更具親和力與感召力，更容易拉動銷售。

品牌擬人型，如涼茶品牌加多寶在與王老吉“對弈”時失敗了，一組“對不起”系列文案，深入人心。

人物擬人型的表達方式，更多的是人物關(guān)系的對調(diào)，讓站在對方的角度看待問題，如良品鋪子曾經(jīng)就將消費者吃零食的動作進行了擬人化，“讓嘴巴去旅行”，而讓人找到了吃零食的快樂與興奮。

無論哪一個擬人化的修辭手法，都可以給文案增加互動性與吸引力，讓品牌的整個表達更具形象與生動。

賦予文案特征：

其實也是賦予文案情感，或高興、壓抑、悲傷、熱愛等。任何表達方式，都有著自己的感情基調(diào)，究竟用什么的情緒來寫文案，決定文案能夠吸引哪部分人群，更多的品牌文案是將產(chǎn)品或服務(wù)作為主角/重要角色，來展現(xiàn)自己的個性、情感和價值。

如某品牌文案“感受新世界的情趣”，有一種熱愛、欣賞、積極向上的生活態(tài)度；

某手機品牌“所有的光芒，都需要時間才能被看到”，有一種被壓抑的情緒，又充滿了期待感的矛盾；

某新銳白酒品牌的傳播文案“最想說的話在眼里，草稿箱里，夢里，和酒里”，沒有說悲傷，卻每個字都在表述壓抑，不悅的情緒感迎面而來，情難控，意難平。

某餅干文案“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，充滿童真童趣的產(chǎn)品體驗溢于言表。

很明顯，情感基調(diào)，是增加文案吸引力和感染力很重要的一步，還是與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴和情感連接的重要因素，想要把產(chǎn)品賣給誰就寫什么樣的文案給受眾看。

表現(xiàn)形式故事化：

有了方向與文案的基調(diào)后，在文案的表達中，可以充分融入故事化的方式，讓內(nèi)容更具新意與看點。

很多時候，我們在強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的實用性、功能性的時候，需要賦予文案情感價值，來與受眾產(chǎn)生更深層次的情感聯(lián)系，可如何才能將這些元素聯(lián)系到一起呢？或可以在擬人化的基礎(chǔ)上，運用幽默、夸張等手法，讓真?zhèn)€表述產(chǎn)生別樣的化學(xué)元素，穿越時空感染受眾。

如某一電視節(jié)目廣告語“讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放”，就用極具畫面感的內(nèi)容，夸張的表達手法，使文案更有記憶點，簡潔明了的特點，使文案更利于傳播。

注重文案的簡潔性：

注意了以上特點后，如果內(nèi)容還能夠保持短小精悍，那文案的傳播力就沒有什么可以擔(dān)心的了。

注意力稀缺，已經(jīng)是不爭的事實。隨著生活節(jié)奏、職場競爭等諸多因素的影響，當(dāng)代年輕人更注重效率，而簡潔的文案更容易被理解、被記憶，符合當(dāng)代年輕人的瀏覽、消費、閱讀習(xí)慣，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速精準(zhǔn)傳達，提升消費者的體驗感。

如“有問題，就會有答案”，文案簡潔有力，用樂觀、積極的態(tài)度，展現(xiàn)了品牌的使命與用戶有問題時的解決方案，讓整個文案深入人心。

品牌傳播的關(guān)鍵，在于與用戶實現(xiàn)“溝通”，而溝通的前提是“吸引與精準(zhǔn)觸達”。而擬人化的文案可以讓產(chǎn)品/品牌語言更加生動有趣，有情感又充滿感染力，從而吸引消費者的注意力。讓文案0距離接觸用戶，讓消費者通過文案這一媒介感受到品牌的溫度與親和力，那消費者自然對品牌就多了一份依賴感。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆