來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

2023年底最悲催的品牌誕生了，瑞幸。

前腳被人在國外抄襲，打官司反而自己敗訴，最后甚至還要面臨抄襲方的100億泰銖（約20億人民幣）索賠……

對(duì)于瑞幸而言這實(shí)在過于殺人誅心了，你不僅要冒我的名，甚至還想刷我滴卡？這也太離譜了吧！

網(wǎng)友的參與更讓這場(chǎng)商標(biāo)案好笑程度直線上升：

得知瑞幸有盜版震驚程度10%，盜版圖標(biāo)都不改直接照搬震驚程度100%，盜版把正版告了震驚程度1000000% ，盜版還勝訴了的震驚度100000000000%。

▲ 圖源：微博

到現(xiàn)在盜版向正版索賠百億，震驚程度直接爆表。

網(wǎng)友們紛紛義憤填膺，“李鬼告李逵，泰會(huì)玩了”，“這是冒牌貨向正主索賠？！哪來的底氣？”

但事實(shí)上，這場(chǎng)風(fēng)波對(duì)于瑞幸而言，反而是件好事。

為什么這么說？

很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹刑┤鹦抑疇?zhēng)，和過去的紅牛、喬丹商標(biāo)之爭(zhēng)有著本質(zhì)的區(qū)別。

02

先給不了解情況的讀者簡(jiǎn)單梳理下事情發(fā)展脈絡(luò)：

2019年，泰國瑞幸在泰國注冊(cè)成功，其商標(biāo)與中國瑞幸?guī)缀跻荒Ｒ粯?，僅僅是把正版瑞幸的鹿頭由右側(cè)轉(zhuǎn)向了左側(cè)，甚至還光明正大使用起了“luckin coffee”的名稱。

這種堪稱像素級(jí)復(fù)刻的抄襲行為，你能忍？

當(dāng)然不能。

于是瑞幸反手就把泰國瑞幸告上了法庭，并在2021年的第一次訴訟中成功獲勝，大快人心。

然而，泰國瑞幸并不服氣，又重新提起了上訴。

于是在這個(gè)月初，我們就看到了中國瑞幸敗訴的消息，法院判決泰國瑞幸勝訴。

這還沒完，獲勝的泰國瑞幸雖然贏了，但并不滿足，反手再度將中國瑞幸告上了法庭，要求向其賠償100億泰銖。

▲ 圖源：微博@新浪熱點(diǎn)

理由則是在法庭還沒做最終判決時(shí)，中國瑞幸就已多次強(qiáng)迫泰國瑞幸停止使用該商標(biāo)，并且多次強(qiáng)制扣押其財(cái)產(chǎn)，造成其受到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

這一波獅子大開口，要再讓泰國瑞幸贏了，那估計(jì)李逵的棺材板都要按不住了。

那么問題來了，泰國瑞幸如此三番兩次挑釁，為什么我還說對(duì)中國瑞幸是個(gè)好事？

還是那句話，因?yàn)橹刑┤鹦抑疇?zhēng)與紅牛、喬丹案都不一樣。

03

在過去的喬丹、紅牛商標(biāo)案中，另一方的目的真的都是為了商業(yè)經(jīng)營，并以此盈利的，所以大家對(duì)商標(biāo)都非?？粗亍?/p>

但泰國瑞幸不是。

泰國瑞幸這種明晃晃的抄襲行為，被稱之為“搶注”，簡(jiǎn)單來說，就是在正版瑞幸還沒來得及的情況下，提前在泰國把瑞幸的商標(biāo)給注冊(cè)了。

而由于中泰兩國之間并沒有簽署商標(biāo)合作協(xié)議，那么泰國法律就一定會(huì)承認(rèn)泰國瑞幸的合法性。

最終，搶注方只要待在家里，坐等正版上門來“交錢”達(dá)成和解就好了，這就是商標(biāo)搶注在大多數(shù)時(shí)候的商業(yè)邏輯。

簡(jiǎn)單來講，就是打個(gè)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間差，然后從正版那里薅點(diǎn)羊毛罷了。

它們的目標(biāo)從來就不是正常經(jīng)營，而是惡意搶占，這與紅牛、喬丹案中雙方都為了商業(yè)經(jīng)營差遠(yuǎn)了。

所以換句話說，如果當(dāng)初瑞幸把保護(hù)費(fèi)一交，泰國瑞幸把商標(biāo)轉(zhuǎn)給正版瑞幸，也就沒有今天那么多事了。

▲ 圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

當(dāng)然，或許有人會(huì)問，如果泰國瑞幸只是為了惡意搶占商標(biāo)，那為何還要真的開了幾家咖啡店？

這同樣是基于泰國法律的要求。

因?yàn)樘﹪蓪?duì)商標(biāo)是否惡意搶注的判定，是看商標(biāo)注冊(cè)后是否有實(shí)際運(yùn)營，如果有則不算惡意搶注，如果只注冊(cè)不運(yùn)營就算惡意搶注。

所以當(dāng)你明白泰國瑞幸背后公司的運(yùn)營邏輯之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，瑞幸現(xiàn)在真的沒有什么壓力。相反，它甚至還想笑出聲。

04

首先，瑞幸作為互聯(lián)網(wǎng)的“弄潮兒”，向來是懂得如何把品牌宣傳效果最大化的。

以當(dāng)初的醬香拿鐵舉例，靠茅臺(tái)之名直接撬動(dòng)全網(wǎng)流量，醬香拿鐵直接打破單品全新記錄，這誰不得夸一句瑞幸的營銷功力牛逼？

到這次事件也一樣，從當(dāng)初瑞幸敗訴、到現(xiàn)在反遭索賠100億泰銖，瑞幸的熱搜都已經(jīng)不知道上了多少，流量一波接一波的來，就這一點(diǎn)，都不知道要提瑞幸省下多少廣告費(fèi)了。

畢竟買來的流量、策劃來的流量再好，能有自然流量香？

甚至借助這個(gè)事件，瑞幸還可以來一場(chǎng)事件營銷，就比如下場(chǎng)哭哭慘賣人設(shè)、發(fā)發(fā)優(yōu)惠券，官方下場(chǎng)引導(dǎo)節(jié)奏，制定一些列營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件向品牌營銷的轉(zhuǎn)變，何樂而不為？

比如當(dāng)年騰訊老干媽事件里，騰訊就是這么做的，被騙后發(fā)布一條名為“我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨企鵝”，用委屈巴巴的口吻進(jìn)行公關(guān)，最終順勢(shì)收獲全網(wǎng)流量，還扭轉(zhuǎn)了許多人對(duì)騰訊的不好印象，成功晉級(jí)“傻白甜·企鵝”。

▲ 圖源：B站@騰訊

又比如今年年初，安慕希借助小紅書平臺(tái)“安慕希大樓”的梗順勢(shì)營銷，上演了一出“奪回屬于自己的大樓”的戲碼。

這次瑞幸也是同樣的道理，但凡效仿騰訊或者安慕希進(jìn)行些事件營銷，那流量又將是一波接一波的來。

潑天富貴，不要白不要。

05

其次，即便不談流量，瑞幸在路人緣上也賺翻了。

一個(gè)品牌想要開拓更大的市場(chǎng)，非常重要的一點(diǎn)是什么？

大眾好感度。

就比如同樣一件事、一個(gè)產(chǎn)品，換兩個(gè)口碑不同的公司來做，哪怕做出來結(jié)果幾乎一致，大家內(nèi)心也絕對(duì)更傾向于選擇口碑更好公司的產(chǎn)品。

為什么？

因?yàn)榭诒谩⒋蟊姾酶卸雀叩墓?，用戶?duì)其有著天然的親近。

回到這件事里，中泰瑞幸之爭(zhēng)誰是正版誰是盜版幾乎沒有任何可以爭(zhēng)論的，畢竟盜版瑞幸都已經(jīng)蹬鼻子上臉到這等地步，幾乎屬于全盤照抄了。

那么這件事里你會(huì)支持誰？

一定是中國瑞幸。

因?yàn)樗钦妗?/p>

▲ 圖源：微博

甚至你還會(huì)非常支持中國瑞幸，為什么？

因?yàn)樗粌H是正版，還受了委屈。

人類天生就會(huì)偏向弱勢(shì)者，而在這場(chǎng)中泰瑞幸之爭(zhēng)中，正版瑞幸就是弱勢(shì)者，那么大家對(duì)其打抱不平，產(chǎn)品同情心里理所當(dāng)然。

更何況，瑞幸作為一家中國品牌在海外受到了委屈，多數(shù)消費(fèi)者面對(duì)這種事的時(shí)候，都會(huì)有一種“民族感情”的激發(fā)，進(jìn)而更加對(duì)瑞幸充滿好感。

所以在路人緣上，瑞幸再次賺翻了。

06

最后，所謂的100億泰銖索賠也基本不可能成功。

因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)提到過了，泰國判決中國瑞幸敗訴的原因就在于中泰兩國沒有簽署商標(biāo)合作協(xié)議，那么泰國可以不承認(rèn)中國商標(biāo)，中國自然也可以不承認(rèn)泰國商標(biāo)。

所以這所謂的百億泰銖賠償，頂多算是惡心一下瑞幸罷了，甚至還幫助瑞幸在國內(nèi)收獲更多聲量。

再退一萬步講，即便泰國法院判決這100億泰銖索賠生效又能如何？泰國法院的判決又不能在中國直接執(zhí)行，泰國企業(yè)只能在中國法院重新起訴。

屆時(shí)，在事實(shí)面前泰國瑞幸又不可能勝訴。

事實(shí)上，遭遇類似困境的品牌還不止瑞幸。

我國經(jīng)典品牌紅星二鍋頭在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國被同一家公司搶注；大白兔奶糖商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注；上海“英雄”牌鋼筆也被日本商人搶注……

甚至泰國瑞幸背后公司，還早就搶注了TikTok、貝殼 、周大福、農(nóng)夫山泉等國內(nèi)著名商標(biāo)。不同國家審查制度的不同，使得品牌維權(quán)往往十分困難。

所以對(duì)于品牌而言，及時(shí)、完備地進(jìn)行海外商標(biāo)布局，或許才能避免類似情況發(fā)生。