（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

4月30日下午，華為內(nèi)部發(fā)布人事調(diào)整文件，宣布余承東將卸任華為終端BG CEO一職。原華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛接任華為終端BG CEO。據(jù)知情人士透露，該調(diào)整為正常管理任命，是為了讓余承東有更多的精力為消費(fèi)者打造精品。除了上述人事變動(dòng)，這封文件并無(wú)更多信息。

余承東在華為擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和卓越的業(yè)績(jī)。自1993年加入華為以來(lái)，他歷任多個(gè)重要職位，包括3G產(chǎn)品總監(jiān)、無(wú)線產(chǎn)品行銷副總裁、無(wú)線產(chǎn)品線總裁、歐洲片區(qū)總裁以及戰(zhàn)略與Marketing總裁等。自2011年開(kāi)始擔(dān)任華為終端公司CEO，如今已經(jīng)近13年。

2023年，余承東負(fù)責(zé)的華為終端和汽車業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼。華為全年實(shí)現(xiàn)全球銷售收入7042億元，凈利潤(rùn)達(dá)到870億元。中終端業(yè)務(wù)表現(xiàn)符合預(yù)期，智能汽車解決方案業(yè)務(wù)也開(kāi)始進(jìn)入規(guī)模交付階段。在問(wèn)界新M5發(fā)布會(huì)上，余承東透露，今年1月1日至4月22日，問(wèn)界全系累計(jì)銷量達(dá)到10.5萬(wàn)輛，成為新勢(shì)力第一。

Counterpoint報(bào)告顯示，在2023年全球大于等于600美元(約合4343元人民幣)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為達(dá)到了5%的高端市場(chǎng)占有率。

進(jìn)入2024年，華為終端業(yè)務(wù)繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。尤其是在第一季度，支持5G的Mate 60系列手機(jī)銷售火爆，華為在所有手機(jī)品牌廠商中脫穎而出，同比增長(zhǎng)69.7%。據(jù)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告，2024年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬(wàn)臺(tái)。其中，華為憑借Mate及nova系列熱烈的市場(chǎng)反響，出貨量達(dá)1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%，重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一。

當(dāng)前，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇和多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇，折疊屏手機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)新一代AI手機(jī)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。在消費(fèi)者需求日益謹(jǐn)慎的背景下，智能手機(jī)行業(yè)需要更多創(chuàng)新和突破，以吸引消費(fèi)者換機(jī)，延續(xù)市場(chǎng)良好趨勢(shì)。華為、蘋果、三星等廠商紛紛推出新款智能手機(jī)，通過(guò)提升性能、優(yōu)化用戶體驗(yàn)等方式，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系

中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展從1983年起步，分別經(jīng)歷了功能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、性能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)和智能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)三大發(fā)展階段。發(fā)展至今，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。在長(zhǎng)期的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展演變過(guò)程中，逐步形成了現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，即以華為、小米、榮耀、OPPO和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)和以蘋果三星為代表的國(guó)外手機(jī)品牌商陣營(yíng)。

過(guò)去兩年，國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)份額快速增長(zhǎng)

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)另一個(gè)顯著特點(diǎn)是中高端市場(chǎng)（價(jià)格區(qū)間為250-399美元）的銷售占比實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告，2022年第一季度，這一價(jià)格區(qū)間的智能手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)了近10個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)了總銷售額的25.5%，與兩年前的16.9%相比有了顯著的增長(zhǎng)。受這一趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)品牌紛紛增加了該價(jià)位區(qū)間的機(jī)型數(shù)量，旨在滿足市場(chǎng)上不斷增長(zhǎng)的中高端需求。

2021年，每百人手機(jī)擁有量再創(chuàng)新高

2010-2021年，中國(guó)每百人手機(jī)擁有量總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增速有明顯放緩跡象。2021年該指標(biāo)創(chuàng)下新高116.3，即中國(guó)每百人擁有116.3臺(tái)手機(jī)。

根據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到2.962億部，市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期。這標(biāo)志著全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了十個(gè)季度的低迷后，首次迎來(lái)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭主要?dú)w因于各大智能手機(jī)廠商推出了全新的產(chǎn)品組合，同時(shí)新興市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也趨于穩(wěn)定，共同推動(dòng)了市場(chǎng)的復(fù)蘇。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮表示，若Pura 70系列在用戶體驗(yàn)和性能表現(xiàn)上能夠滿足甚至超越消費(fèi)者的期待，那么延續(xù)Mate 60系列的熱銷勢(shì)頭將是十分有可能的。

行業(yè)分析師對(duì)華為的前景持樂(lè)觀態(tài)度。TechInsights預(yù)測(cè)，2024年華為在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將超過(guò)5000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%。該預(yù)測(cè)進(jìn)一步證明了華為在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

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