時(shí)隔兩個(gè)月，發(fā)源于春晚舞臺(tái)的春山學(xué)突然迎來(lái)了后續(xù)。
4月19日，白敬亭 B站的詞條登上微博熱搜。追溯這一事件，則源于UP主@愛(ài)吐槽的芋醬 在4月7日發(fā)布的一則動(dòng)態(tài)，她在動(dòng)態(tài)中表示，白敬亭起訴B站了，工作人員說(shuō)也有可能起訴我，并向法學(xué)相關(guān)用戶咨詢建議。
無(wú)獨(dú)有偶，就在不久之前，B站才卷入與三金影后周迅的輿論浪潮之中，周迅 B站同樣掛上熱搜，點(diǎn)進(jìn)去一看才發(fā)現(xiàn)是明星與影視吐槽區(qū)UP主鬧掰，工作室實(shí)名制舉報(bào)下架《如懿傳》吐槽視頻。
但明星捂嘴激發(fā)了大眾逆反心理，由此《如懿傳》在各個(gè)平臺(tái)都迎來(lái)全方位無(wú)死角的審視，二創(chuàng)四處開花，搖香菇格格水靈臣妾百口莫辯等大量名臺(tái)詞被挖出，迅速?；?；懿學(xué)接替甄學(xué)，站上宮斗劇熱度巔峰。
從春山學(xué)到懿學(xué)，不難看出影視吐槽UP主們制造、推動(dòng)熱梗的能力，但一個(gè)月內(nèi)接連被投訴，也足以顯示這一內(nèi)容領(lǐng)域同樣風(fēng)險(xiǎn)重重。UP主們一面因版權(quán)問(wèn)題節(jié)節(jié)后退，一面要警惕內(nèi)容被舉報(bào)下線，可以說(shuō)是風(fēng)雨飄搖，稍不注意產(chǎn)出就要付諸東流。與此同時(shí)，吐槽區(qū)本身也蒙上了一層黑紅陰影。
在這場(chǎng)全網(wǎng)狂歡中，UP主也被拉上了隱形的審判席，被蘭因絮果擊中的可能不止《如懿傳》。
甄學(xué)退位，懿學(xué)登場(chǎng)
可能沒(méi)有人想到，上線六年后，《如懿傳》還能被網(wǎng)友翻翻撿撿，捧出一門懿學(xué)。
在遠(yuǎn)離大眾輿論的幾年內(nèi)，靠著剪刀手的精致混剪，《如懿傳》籠罩上了一層蘭因絮果極致BE美學(xué)的濾鏡。但當(dāng)吐槽UP主加入戰(zhàn)局，這一濾鏡被輕易擊碎了。劇中不合理的人物動(dòng)機(jī)、令人不適的情節(jié)、奇怪的劇情邏輯……樁樁件件都攤開在公眾面前接受審判，繼而演變成全網(wǎng)狂歡，周迅工作室下場(chǎng)舉報(bào)吐槽視頻，結(jié)果迎來(lái)了更猛烈的群嘲，徹底和吐槽UP主結(jié)下梁子。
而追溯這場(chǎng)曠日持久的恩怨，會(huì)發(fā)現(xiàn)源頭其實(shí)很簡(jiǎn)單。
@沒(méi)事卡了 在簡(jiǎn)介中介紹自己是一位誤入吐槽的游戲UP主，早期內(nèi)容多為用模擬人生來(lái)模擬各類劇情、場(chǎng)景。
去年7月，她突發(fā)奇想模擬了兩段《如懿傳》劇情，發(fā)現(xiàn)小人都沒(méi)有按劇中的劇情路線走，便發(fā)布了一支視頻吐槽電視劇霸總內(nèi)核爽文，全員嚴(yán)重雙標(biāo)，結(jié)果被粉絲嘲諷沒(méi)好好看原劇。一氣之下，UP主直接開設(shè)專欄，開始認(rèn)認(rèn)真真逐集吐槽，沒(méi)想到一石激起千層浪，自己成了懿學(xué)的起源。
UP主@沒(méi)事卡了
如今，這一系列歷經(jīng)9個(gè)多月，已經(jīng)更到了45集。前來(lái)吃瓜的用戶往往先追到大如吐槽宇宙的源頭，再留下一句，祖師爺吉祥，或是您真的是第一位開始吐槽如懿傳的天才嗎？
不過(guò)，單靠一位5萬(wàn)粉絲的UP主吐槽，可能還真撐不起這場(chǎng)文藝復(fù)興。在《如懿傳》被抬上桌后，大批吐槽UP主開始就此團(tuán)建，從不同角度解構(gòu)這部宮斗劇。
比如，@西敏寺-Sims 的精神分析向吐槽，通過(guò)拆解劇中人物行為邏輯，認(rèn)為如懿的退讓、不爭(zhēng)不搶其實(shí)是為自己積累道德資本、推卸責(zé)任；@妒殺石榴花 擅長(zhǎng)截取劇情片段剖析，集中吐槽；@娜拉德蕾的肚腩，各種魔性二創(chuàng)，用抽象meme圖、廣告詞整活，吐槽精準(zhǔn)到位，一支《如懿封后》視頻獲得了275萬(wàn)次播放。
UP主@西敏寺-Sims
一方面，UP主針對(duì)《如懿傳》的吐槽并非進(jìn)行情緒型輸出，而是有理有據(jù)探討劇情中諸多不合理之處，視頻下不少觀眾紛紛共鳴，稱天下苦大如久矣。
這種吐槽趨勢(shì)從B站擴(kuò)散到抖音、小紅書，懿學(xué)學(xué)派應(yīng)運(yùn)而生。不少用戶自發(fā)將《如懿傳》拉過(guò)來(lái)與同為宮斗劇的《甄嬛傳》《延禧攻略》做對(duì)比，嘲諷《如懿傳》中的宮斗伎倆拙劣，安陵容要是穿越到大如傳不得殺瘋了曹琴默劃劃水就能當(dāng)上太后。
當(dāng)然，從UP主的劇情吐槽，到懿學(xué)誕生，其間還經(jīng)歷了一個(gè)?；倪^(guò)程。
如同甄學(xué)家把《甄嬛傳》名場(chǎng)面反復(fù)揣摩包漿，初興的懿學(xué)家也開始興致勃勃開挖各種槽點(diǎn)，從你說(shuō)話讓朕很舒心，便賜封號(hào)為舒挖到本宮的足美嗎皇后，送孩子上學(xué)啊，大量半文不白、令人費(fèi)解的臺(tái)詞首先接受審判；接著是帝后感情線，如懿反復(fù)念叨的墻頭馬上，被分解成了搖香菇雞蛋腸；面對(duì)質(zhì)疑如懿擺爛一般的臣妾百口莫辯，熱度直追周迅曾經(jīng)的表情包好多人啊。
圖源：小紅書
另一方面，周迅工作室的舉報(bào)刪帖成為事態(tài)由吐槽向輿情轉(zhuǎn)化的的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2月，不少豆瓣、B站用戶都發(fā)現(xiàn)自己的帖子被舉報(bào)刪除；4月，@西敏寺 也發(fā)布動(dòng)態(tài)表示自己的兩期視頻被中視瑞德文化傳媒有限公司舉報(bào)下架，還有一位吐槽UP主被大如粉絲開盒，視頻也遭到投訴。
明星捂嘴的行為進(jìn)一步激發(fā)用戶的叛逆之心，輿論反撲甚至殃及演員本身，周迅修改《如懿傳》劇本的舊賬被翻出，用戶才知道如懿人淡如菊不爭(zhēng)不搶的人設(shè)以及奇怪的臺(tái)詞或許來(lái)源于周迅本人的修改。大眾從如懿中窺見(jiàn)周迅，三金影后一夕遭到群嘲，多少有些互聯(lián)網(wǎng)報(bào)仇，六年不晚的意思。
不過(guò)，在曠日持久的高強(qiáng)度對(duì)線后，吐槽區(qū)的UP主也準(zhǔn)備急流勇退。不少UP主都發(fā)動(dòng)態(tài)表示，最開始吐槽如懿傳挺快樂(lè)的，但現(xiàn)在已經(jīng)成了一種折磨觀眾也看膩了，@楠絮隨風(fēng)起、@娜拉德蕾的肚腩 等UP主都宣布停更。
這場(chǎng)吐槽UP主硬剛明星的戲碼，開始悄悄走向終局。
影視吐槽，杠上明星
周迅投訴B站下架吐槽視頻的熱度還沒(méi)過(guò)，白敬亭起訴春山學(xué)的話題又登上熱搜。
春節(jié)期間，基于春晚節(jié)目《上春山》衍生出的春山學(xué)引發(fā)全網(wǎng)玩梗熱潮，而在輿論發(fā)酵過(guò)程中，B站稱得上是其中不可忽視的一環(huán)：UP主們逐幀分析舞臺(tái)、整理春山學(xué)課件供用戶完整吃瓜。這些內(nèi)容也被搬運(yùn)到其他平臺(tái)進(jìn)行二次創(chuàng)作。
4月初，UP主@愛(ài)吐槽的芋醬 表示，她主頁(yè)的厚黑學(xué)解析春山學(xué)的視頻均被鎖定，目前無(wú)法查看。此后，白敬亭起訴UP主的消息傳開，UP主在動(dòng)態(tài)表示自己只是普通人，有事會(huì)積極滑跪。同時(shí)，也有多名春山學(xué)博主視頻遭到下架。
UP主@愛(ài)吐槽的芋醬
從春山學(xué)到懿學(xué)，為何影視吐槽UP主屢屢杠上明星？
卡思認(rèn)為，一來(lái)，影視吐槽作為B站重要板塊，本身流量和受眾都非?？捎^，在各類影視劇試毒、社會(huì)熱點(diǎn)解讀中都充當(dāng)著排頭兵，也更容易與明星產(chǎn)生摩擦。
二來(lái)，自從208萬(wàn)與明星掛鉤后，大眾看待明星的心態(tài)也變了，群嘲和審判明星成為了一種群體心理，而UP主的團(tuán)建某種程度上也迎合了這一點(diǎn)。明星雖擁有千萬(wàn)粉絲，但在公眾輿論場(chǎng)上，粉絲的聲音被理所應(yīng)當(dāng)認(rèn)為是為正主站臺(tái)，而來(lái)自創(chuàng)作者的聲音則更容易推動(dòng)輿論走向。但一旦被起訴，在金錢和精力上，UP主就難免處于劣勢(shì)地位。
明星狀告B站、起訴UP主，很難不讓人聯(lián)想起第一個(gè)吃螃蟹的蔡徐坤。彼時(shí)B站尚未破圈，鬼畜區(qū)還是站內(nèi)的中流砥柱，面對(duì)一紙?jiān)V狀，B站在微博硬氣回復(fù)，法律的問(wèn)題交給專業(yè)人士處理，相信法律自有決斷。后續(xù)，律師函成為網(wǎng)友狂歡的又一對(duì)象，用戶們加倍玩梗，蔡徐坤被迫加入站內(nèi)鬼畜全明星陣營(yíng)。
不過(guò)，相比于鬼畜區(qū)，影視吐槽區(qū)作為硬剛飯圈的另一重災(zāi)區(qū)就顯得動(dòng)蕩得多。明星投訴、下架視頻也前例頗多。舉例而言，版權(quán)始終是影視區(qū)UP主的痛點(diǎn)。早前，就有大批影視二創(chuàng)作品因版權(quán)問(wèn)題被下架，進(jìn)而導(dǎo)致部分影視解說(shuō)號(hào)宣布停更。
而明星因被侵犯名譽(yù)權(quán)向UP主進(jìn)行律師函警告的事情也屢見(jiàn)不鮮。作為平臺(tái)方的B站往往是明星起訴的第一站，原因在于，藝人工作室需要先起訴平臺(tái)方獲得UP主個(gè)人信息，才能進(jìn)一步起訴UP主。
卡思觀察到，最近幾年，有不少來(lái)自影視吐槽區(qū)的UP主都曾收到來(lái)自明星工作室的舉報(bào)警告或?qū)嵸|(zhì)性的起訴，雙方也各有勝負(fù)。
2021年初，《演員請(qǐng)就位2》熱播，陳凱歌在該綜藝中的一些表現(xiàn)引發(fā)觀眾爭(zhēng)議，不少UP主因此發(fā)布了視頻吐槽。1月6日，大批UP主發(fā)現(xiàn)自己的視頻遭到陳凱歌團(tuán)隊(duì)的舉報(bào)下架，其中既有粉絲超百萬(wàn)的UP主，如@郭云神奇、@老邪說(shuō)電影，也有不少粉絲體量較小的UP主，投訴理由均為內(nèi)容涉嫌侵犯名譽(yù)權(quán)。
UP主@郭云神奇
去年6月，張藝興因名譽(yù)權(quán)糾紛起訴B站，雖然沒(méi)有說(shuō)明具體起訴對(duì)象，但今年1月底，UP主@傷影zzz 突然發(fā)布了對(duì)張藝興的道歉信，表示自己未能妥善管理直播間并發(fā)表了針對(duì)您的侵權(quán)言論，并為自己的不實(shí)言論道歉。
流量生意，也讓影視吐槽區(qū)籠上了一層黑紅的陰影。
吐槽UP主，風(fēng)雨飄搖
回顧上一次影視吐槽大出圈，可能還是路溫1900的《我的人間煙火》。雖然這次看客們對(duì)于參與團(tuán)建的UP主總體持正向態(tài)度，但點(diǎn)開微博就能看到，吐槽區(qū)確實(shí)還在受往日風(fēng)評(píng)所擾。在將懿學(xué)拉上審判席的同時(shí)，吐槽區(qū)本身也在接受著審判，核心指向的是內(nèi)容創(chuàng)作邊界的問(wèn)題。
以往的影視吐槽承擔(dān)著觀眾互聯(lián)網(wǎng)嘴替新片試毒的角色，但當(dāng)下，吐槽更多承載了情緒輸出的功能，觀眾只是來(lái)看樂(lè)子，UP主則要負(fù)責(zé)找樂(lè)子。在此情況下，越是負(fù)面的吐槽越是能收獲龐大的流量，而捕捉到流量密碼的UP主，也習(xí)慣性地將吐槽的矛頭對(duì)準(zhǔn)明星。
當(dāng)吐槽UP主狂飆突進(jìn)時(shí)，翻車的風(fēng)險(xiǎn)也悄悄埋下。去年12月，霍尊起訴@三代鹿人、@正經(jīng)的老邪名譽(yù)權(quán)侵權(quán)案件開庭并勝訴。此前，兩位UP主均就霍尊及其前女友事件制作了吐槽視頻，并在視頻中使用了貶損性言論，其中，三代鹿人的一支視頻播放量超過(guò)800萬(wàn)。事情反轉(zhuǎn)后，兩人均就此事發(fā)布道歉聲明。
現(xiàn)下，影視吐槽的風(fēng)評(píng)已是毀譽(yù)參半，一部分用戶認(rèn)為他們言辭犀利且批評(píng)自由，另一部分用戶則認(rèn)為不少吐槽UP主是強(qiáng)行吐槽，斷章取義、嘴臭、尬黑、抄襲，都是吐槽UP主們最容易受人詬病的幾點(diǎn)要害。
但我們將目光拉長(zhǎng)了看，影視吐槽區(qū)的確在進(jìn)化，吐槽UP不再僅靠金句發(fā)泄情緒，而更愿意有理有據(jù)地去盤劇情，輸出自己的影視觀。
比如@進(jìn)擊的空空，同為影視解說(shuō)，但標(biāo)題中少見(jiàn)對(duì)劇情的概述，而是從某一角度出發(fā)深度解析劇情，或是對(duì)比同題材影視，分析創(chuàng)作趨勢(shì)。在一期《從單均昊到時(shí)宴，霸總文學(xué)是如何退化為資本宣傳片的》視頻中，她表示，對(duì)于這種資本主義培養(yǎng)出來(lái)的效率至上與結(jié)果至上的完美繼承人持批判態(tài)度，而不是真的把他當(dāng)作一個(gè)完美無(wú)缺的神來(lái)讓女性觀眾及女主頂禮膜拜。
@香芹又青了，同樣是通過(guò)講解劇情輸出自己的論點(diǎn)，比如圍繞《知否》產(chǎn)出的《為什么盛明蘭完成了有效弒父》，針對(duì)《涉過(guò)憤怒的?！分v述被刻板化的女性敘事等。
UP主@香芹又青了
當(dāng)然，無(wú)論往什么方向進(jìn)化，內(nèi)容都是第一位的，而優(yōu)秀的內(nèi)容往往沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的流量模板。
*題圖來(lái)自：UP主@西敏寺-Sims 截圖
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