最近，聚光一直在靜默更新一些工具，都是些針對性很強的工具，但由于官方并沒有在各個官方渠道發(fā)布介紹，很多朋友應(yīng)該還不知道聚光工具的更新
正所謂，知己知彼百戰(zhàn)百勝，這么多的好工具在更新，大家也得跟上，有適合自己需求的可以應(yīng)用起來！
1）種草POI門店組件全量上線
啥是POI門店組件??？
POI門店頁是由店鋪頭圖、電話組件、地址組件、彈幕打卡、周邊推薦、種草筆記等模塊拼接組合的一個落地詳情頁；
POI門店組件是鏈接小紅書用戶和線下門店商家的推廣組件，用戶可點擊視頻/圖片底部或者置頂評論，即可跳轉(zhuǎn)到商家對應(yīng)的門店詳情頁或門店列表，幫助用戶更快地了解門店信息，為有線下門店的客戶提供更加豐富的投放選擇
POI門店組件適合什么營銷場景和商家？
適用場景
針對新店：幫助門店建立用戶種草心智，幫助新店開業(yè)宣傳造勢，打響門店熱度
針對老店：組件幫助消費者提前了解門店地址、聯(lián)系方式、客單價、種草筆記的評價等關(guān)鍵信息，幫助成熟店鋪更直接地促進線下成交
適用商家
希望在種草門店的同時也可以帶來線下進店轉(zhuǎn)化的客戶
Vic解讀
總結(jié)來說，POI組件可以縮短用戶從閱讀興趣到搜索門店詳情的轉(zhuǎn)化路徑，使用戶了解并種草門店變得更為直接，促進線下引流和進店成交，適合所有營銷導(dǎo)向為線下門店的品牌
POI組件的全量上線不僅僅是一個路徑的打通，也為線下實體店商家?guī)砹烁嗟耐娣臻g。比如我們幫助某奶茶連鎖品牌針對POI組件設(shè)置的三域合一策略，我們通過相關(guān)內(nèi)容來獲得公域流量和地域流量，利用企業(yè)號和POI組件承接流量，展示門店獲得和互動內(nèi)容，吸引用戶來線下門店打卡，用戶來到門店之后可以通過發(fā)布相關(guān)筆記參與打卡活動，再次為門店帶來公域流量，形成從公域流量到門店流量再反哺公域流量的閉環(huán)
這種路徑解決了沒有開通小紅書本地生活城市的商戶無法把流量引導(dǎo)到店的問題
對于門店商家來說，是個非常好用的工具，目前經(jīng)過內(nèi)測期已經(jīng)非常穩(wěn)定且全量上線，門店商家可以積極嘗試，也期待有嘗試的商家跟我們一起交流實際的應(yīng)用情況
2）聚光產(chǎn)品市場出價升級為建議出價
聚光平臺產(chǎn)品種草訴求下，出價參考功能為投放客戶提供二級行業(yè)競價參考，便于客戶把握行業(yè)出價水位。該功能現(xiàn)全新升級，以提供投放客戶更為精細化的出價建議
功能有以下兩大升級點:
1）搜索場域下「市場出價」升級為「建議出價」，從簡單的競價中位數(shù)升級為平臺計算出的更具競爭力的價格;
2）其他場域下，無論采用的是點擊還是互動成本控制方式，均提供五十分位和二十分位的出價分位數(shù)參考，便于客戶投放時摸清自身出價水平，把提精確的出價、調(diào)價方向。
Vic解讀
市場出價大家應(yīng)該都不陌生哈，但是大家在實際出價中會發(fā)現(xiàn)一個情況是，其實市場出價還是有點偏高的，只能參考，不能直接依據(jù)來出價
這是因為市場出價跟蒲公英的閱讀中位數(shù)是一個原理，是直接采用了所有出價中的中位區(qū)數(shù)據(jù)來作為中位數(shù)給大家作為參考，所以中位數(shù)甚至都不是平均數(shù)，只是中位區(qū)的數(shù)據(jù)，參考的空間和意義不大，如果投放筆記內(nèi)容質(zhì)量還不錯的情況下，就會發(fā)現(xiàn)市場出價的價格太高了，實際還有很大的優(yōu)化空間
但市場出價更新為建議出價以后，給出的數(shù)據(jù)就直接是算法估算出最佳的出價建議了，從建議參考到直接估算最佳出價，還是非常有用的
如果總是困擾摸不清出價水平、不知道該如何調(diào)價，可以嘗試最新的出價參考功能進行投放
3）組件文案優(yōu)選內(nèi)測
聚光平臺創(chuàng)意優(yōu)選功能全新升級，通過系統(tǒng)策略優(yōu)化，支持將不同的轉(zhuǎn)化組件文案展現(xiàn)給不同用戶，提升客戶素材競爭力和素材轉(zhuǎn)化效果
功能生效范圍（以下條件缺一不可）
1）營銷訴求：「產(chǎn)品種草」及「客資收集」
2）推廣類型：全站智投及信息流推廣
3）轉(zhuǎn)化組件：默認開通落地頁組件+私信組件的組件文案優(yōu)選功能，報白時可選落地頁組件及私信組件
Vic解讀
簡單來說，就是落地頁組件和私信組件的引導(dǎo)文案可以調(diào)整了，有四種可調(diào)整的文案：立即參與/立即購買/立即領(lǐng)取/立即預(yù)約，相比較于之前的只能立即咨詢的文案，要靈活的多
平臺會分別把這四種組件文案進行分發(fā)，測試哪一種文案的點擊率會更高，哪一種人群更喜好哪一種文案，基于用戶興趣來適配組件文案
雖說這個更新看起來好像微不足道，但是對于組件的點擊率提升還有會有幫助，只要組件點擊率提升，投放效果也會更好，經(jīng)常投放私信組件和落地頁組件的商家可以嘗試溝通直客進行參與測試的提報
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