圖片來源：攝圖網(wǎng)

當(dāng)前，直播電商領(lǐng)域仍是快速發(fā)展的火熱賽道，為電子商務(wù)發(fā)展注入了活力，眾多主播競相涌入，市場競爭日益激烈。一方面，這種激烈的競爭促使主播們不斷提升自己的專業(yè)能力和服務(wù)水平，推動了行業(yè)的創(chuàng)新和進步;另一方面，也存在一些主播為了吸引眼球，夸大宣傳、低俗內(nèi)容等現(xiàn)象，損害了直播電商行業(yè)的形象。

5月9日，美腕合伙人、口紅一哥李佳琦在2024消費促進論壇上表示，只有為消費者負責(zé)，流量才是一個褒義詞。他說這幾年有越來越多年輕人想成為電商主播，可能覺得這個工作看起來很輕松，也很光鮮亮麗，但其實不是，主播要做到好非常難。

對于越來越多年輕人期望成為網(wǎng)紅，將帶貨作為事業(yè)，李佳琦曾坦言，年輕人進入直播帶貨一定要先考慮好。他們只看到了頭部主播光鮮的一面，也應(yīng)該先了解主播背后付出的代價，再去選擇要不要進入直播行業(yè)。

回看我國直播電商行業(yè)發(fā)展情況：

——中國直播電商市場優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)電商而言，直播電商在信息上可以做到實時輸出，實時直播給觀看的用戶更多的真實感和現(xiàn)場感。用戶可以通過評論方式，針對產(chǎn)品信息與主播進行交流互動。此外，相對于傳統(tǒng)電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉(zhuǎn)化率。明星、網(wǎng)紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家?guī)泶罅咳藲猓苿赢a(chǎn)品銷售。為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗。

——中國直播電商用戶持續(xù)攀升

直播電商已經(jīng)成為電商行業(yè)的新業(yè)態(tài)，其發(fā)展速度之快和影響力之廣令人矚目。通過實時互動、主播與觀眾的溝通交流，能夠更好地滿足消費者的需求和體驗，同時通過去中心化的消費模式，讓更多中小國貨品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗、穿戴上身，助力中國原創(chuàng)設(shè)計普及、中高端供應(yīng)鏈國產(chǎn)化。各大電商平臺紛紛推出主播扶持、商家入駐等相關(guān)優(yōu)惠政策，為直播電商的蓬勃發(fā)展注入動能。同時，商家們也積極布局直播電商領(lǐng)域，通過直播營銷來提高品牌知名度和銷售額。近幾年來，中國直播電商用戶規(guī)模增長較快，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，截至2023年6月，中國直播電商用戶規(guī)模用戶規(guī)模達到5.26億人。

——中國直播電商交易規(guī)模高增速擴張

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴張迅速，2022年達到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規(guī)模達到2.0萬億元，據(jù)此初步估計2023年我國直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達到4.0萬億元以上。

——直播電商行業(yè)百花齊放

2023年3月，《2022年度中國直播電商二十強榜》由網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個朋友、如涵、無憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，隨著直播電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的職業(yè)和新崗位，如主播、助播、選品師、運營等。這些新職業(yè)和新崗位為就業(yè)市場提供了更多的機會和選擇。直播電商具有交互性強、轉(zhuǎn)化率高、消費去中心化等優(yōu)勢，未來中國直播電商市場規(guī)模仍較高增速發(fā)展。初步預(yù)計到2029年中國直播電商交易規(guī)模有望達到19萬億元，年均復(fù)合增長率為30%。

展望未來，李佳琦對直播電商行業(yè)的發(fā)展充滿了信心。他表示，隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，直播電商行業(yè)將會有更多的發(fā)展機遇和空間。他認為，未來的直播電商行業(yè)將更加注重用戶體驗和個性化需求，同時也會涌現(xiàn)出更多具有創(chuàng)新性和社會價值的直播內(nèi)容。

經(jīng)濟學(xué)人APP資訊組

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