這幾天，香飄飄爭議不小，秋香先給沒吃上瓜的簡單說下。

這不，5月3日，有游客曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本某家商店的產(chǎn)品上印有 嘲諷日本污水排放的標語：

請日本政客把核污水喝了

0.1%的土地污染了70%的海洋

可以沒有日本但不能沒有海洋

之后香飄飄官微站出來說話了，簡單粗暴，9個字：我們的員工是好樣的！

5號，又有香飄飄董事長接濟赴日員工照片留出，歡迎香飄飄勇士歸來！的橫幅不要太明顯！當晚，香飄飄總裁楊冬云還走進直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元等等！

在官方直播間，主播也在流淚控訴對于日本核污水排放的不滿，大家的情緒一下就被點燃了，并對香飄飄的贊賞做出了實際行動。

4、5日兩天超千萬網(wǎng)友涌入香飄飄官方抖音直播間購買同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲到超100萬元，漲幅高達約400倍！多個電商平臺的商品售罄，淘寶旗艦店的發(fā)貨日期延遲到了5月13日。

只是沒想到，這事在5月7日居然又出現(xiàn)了反轉。

因為流傳的圖片顯示貨架標簽全是中文標注，游客手持的杯套還和其他杯套不同，有人質疑是炒作擺拍。

藍鯨媒體直接聯(lián)線那家日本店員工，得到的回應是店里沒有賣過這個字樣杯套的奶茶。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，香飄飄投資者熱線相關人員表示，這不是公司主動去做的一個行為，是員工個人行為。

這動靜一出來，香飄飄直播間高峰人數(shù)有20多萬，現(xiàn)在不到70人，回到了往日的冷清...股價也跌回去了。那有人就問了，香飄飄這是圖啥呢？

主要就是能繞地球幾圈的香飄飄快要被人遺忘了。

2020年到2022年，香飄飄營業(yè)額連續(xù)三年下滑。

你想想，香飄飄到現(xiàn)在還是以沖泡奶茶為主營收，但現(xiàn)在新茶飲太豐富了，無論是口味還是價位都足夠豐富。與此同時，多數(shù)新茶飲的用料還更為健康，大多香飄飄奶茶還是用植脂末這樣的工業(yè)奶精。

同時，香飄飄的沖泡方便曾經(jīng)是優(yōu)點，現(xiàn)在已經(jīng)是困境。比如秋冬銷售略為暢銷，春夏則非常慘淡。同時外賣興起，連沖泡對咱們來說都是麻煩！

面對連年下滑的業(yè)績，香飄飄也在積極探索。比如推出了即飲系列，還取得了一些成績。2023年財報顯示，香飄飄即飲產(chǎn)品同比增長41.16%，營業(yè)收入超過9億元，占總營收1/4左右。

在沖泡飲品越來越難賣，即飲系列卻快速增長的同時，香飄飄的重心放在哪里自然就不言而喻了。比如這次上熱搜的產(chǎn)品就屬于即飲系列。

同時，哪怕到了2023年，香飄飄電商渠道營收僅為2.5億元，在總營收的占比僅為6.9%。這算是線上線下嚴重失衡。香飄飄也是坐不住了。

不過，愛國形象、民族品牌在這些年確實越發(fā)受到大家的關注，比如鴻星爾克憑借捐款出圈、蜂花憑借低價好用出圈、華為憑借技術出圈，但香飄飄能夠憑借擦邊諷日出圈嗎？目前來看，這陣熱度很短暫。

但秋香知道，這幾年，不去打磨產(chǎn)品、創(chuàng)新技術，打著愛國名義賺流量的企業(yè)都遭到了反噬，前車之鑒已經(jīng)夠多了。

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標簽： 飄飄 日本 出圈 隨筆