近年來，社媒平臺上掀起寺廟熱、付費抄經、彩票熱等，迎來玄學的野蠻發(fā)展時代。
近一年，微博、抖音、小紅書有超3千萬篇帖子在討論玄學話題，近60億人參與互動。話題從星座塔羅等西方玄學，到紫微八字等中式命理。
（圖源：度鏡洞察）
而珠寶品牌營銷方，也乘玄學之風，努力尋找破圈之路。比如近段時間，關于Tiffany克領導的話題在小紅書屢見不鮮。
一、這些珠寶品牌都在玩玄學
1.Tiffany T系列——克領導
一切的起源來一條小紅書筆記《怎么讓領導主動離職？》，熱評第一是趁他不在打開他的OA，而第二條就是引爆Tiffany克領導熱門話題的回復：聽說Tiffany首飾能克領導，巧合的是，我有一根T項鏈，戴的時候走了好幾個領導。
接著，越來越多測評Tiffany是否能克走領導的討論越多：
聽說Tiffany 克領導？工位上的風水大陣已經擺好，求tiffany助我一臂之力！
實測Tiffany克領導。是真的管用，但是目標要清晰，同僚戴Tiffany戒指克我二共同領導……經商議打算屆時再買個Tiffany加把火
戴上第一天就得知！老板馬上要出差一個月不在公司！嗚嗚嗚平替果然也有用！克一半也好開心??
……
雖然目前無法確認這個話題是由Tiffany營銷，還是機緣巧合，但Tiffany官方在設計這個系列時并沒有加上這個寓意。
根據(jù)Tiffany官方的說法：Tiffany T 系列向 1975 年推出的品牌標志性圖案致敬，寓意愛的無限可能。「T」字母體現(xiàn)紐約精神，完美演繹創(chuàng)辦人 Charles Lewis Tiffany 視為蘊含堅定承諾與無限可能的地方，展現(xiàn)這座城市相互交錯的俐落線條。
可以說是和克領導沒有任何關聯(lián)，但是到了被上班折磨的無法脫身的打工人來說，T就是踢走老板。
秉承著另可信其有，不可信其無的想法，網友們紛紛在小紅書不斷地發(fā)筆記求證、給反饋，為品牌帶來了巨大的聲量，現(xiàn)在在小紅書搜索Tiffany，關于克領導的長尾詞就有三個。
2.西太后土星項鏈——考研上岸
除了今天Tiffany用克領導這個玄學帶了巨大討論度外，去年西太后（Vivienne WestWood）土星項鏈同樣也引發(fā)了玄學熱議。
西太后作為一個朋克教母級品牌，十字架與土星都是當家產品的核心元素，象征著西太后的核心設計理念——叛逆不羈、追求時尚。
最初的設計理念和考研上岸沒有一點關系。但由于土星在星座理論體系中代表嚴謹內斂與踏實勤奮，因此被網友們認為只有足夠努力才能得到土星的好運眷顧。所以網絡開始盛傳這種說法：腳踏實地地考公、考研人士佩戴西太后土星項鏈更容易上岸。
在西太后上岸神器相關搜索下，小紅書推薦排名第一的筆記，甚至還解釋了西太后佩戴適合考研黨而不適合考公黨的原因。
還根據(jù)大家不同的需求推薦珠寶，例如：考公戴qeelin紅葫蘆、施華洛世奇天鵝；考雅思戴羅拉玫瑰的日心說……總之，總有一款珠寶能滿足你的需求。
3.梵克雅寶四葉草——加薪利器
如果說其他珠寶品牌的玄學特征多少有點荒誕，但梵克雅寶的玄學玩法，可是被官方蓋章的。
梵克雅寶四葉草，誕生之初就是奔著好運去。幸運是梵克雅寶十分珍視的價值觀，創(chuàng)始人之一Jacques甚至還有句名言心懷幸運之愿，方能成為幸運之士。只不過這個好運被當代打工人又細化成了加薪利器。
二、玄學營銷，情緒價值拉滿
不管是克領導上岸還是加薪，玄學營銷的根源是滿足人們的情緒價值。卷不動躺不平，在嚴重精神內耗下，年輕人遇事不決，先整玄學。
對于珠寶品牌而言，玄學營銷無疑是一個充滿吸引力的策略。玄學自帶的神秘色彩和廣泛關注度，為品牌帶來了難得的營銷機會。然而，如何巧妙運用玄學元素，與珠寶品牌相結合，是品牌需要思考的問題。
唐之風為您總結了以下幾點，以幫助珠寶品牌實現(xiàn)玄學營銷的有效觸達：
1.深挖珠寶寓意，講述動人故事
根據(jù)《悅己消費帶來的新型消費形態(tài)》所說：與傳統(tǒng)消費觀念不同，由年輕人主導的新消費主義更強調人的主體性，并善于從人的角度解讀商品所具有的價值，而消費者對于商品的看待角度也可以分為三個方面，分別是：解釋、質量和寄托。
珠寶不僅僅是裝飾品，更是一種文化的傳承和情感的寄托。每個系列、每款產品背后都蘊含著獨特的故事和寓意。
例如我們上面有提到的梵克雅寶四葉草系列的幸運象征。除此之外，寶格麗的Serpenti系列（蛇都是重要的象征元素），寓意著佩戴者能夠擁有永恒的美和不斷重生的力量。周大福的足金生肖吊墜，寓意著能夠得到生肖神獸的庇佑和保護，帶來好運和幸福。
說白了，珠寶品牌就是要學會講故事，要能通過這些故事給人們人們帶來情緒價值，同時借助玄學手段挖掘更深的情緒價值。
2.結合人群特性，精準定位玄學話題
而珠寶品牌該找怎樣的玄學故事來講，可依靠人+需求+產品的公式，從需求出發(fā)，根據(jù)人群特性，用玄學來解決。
3.把握營銷節(jié)點，放大玄學氛圍
珠寶品牌在借小紅書平臺營銷時，可以關注相關的營銷節(jié)點。比如接下來的520、高考……都可以讓玄學的氛圍感放大，進一步擴大品牌聲量，引發(fā)UGC。
然而，在運用玄學營銷時，珠寶品牌也需要注意避免過度營銷和誤導消費者。情緒營銷雖然能夠引發(fā)消費者的共鳴和購買欲望，但過度炒作或虛假宣傳可能引發(fā)負面輿論，對品牌形象造成損害。因此，品牌需要時刻關注輿論動態(tài)，確保玄學營銷活動的正面效果。
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