圖片來源：攝圖網(wǎng)

5月6日，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局對椰樹集團(tuán)有限公司作出一份行政處罰，使用用椰子擦乳南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，罰款40萬元。

對此上述懲罰，椰樹集團(tuán)表示強(qiáng)烈不服。5月9日，椰樹集團(tuán)于官網(wǎng)發(fā)文稱，在椰樹自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載用椰汁擦乳是科普教育不是商業(yè)廣告卻被罰40萬，并指出一擔(dān)心與兩不服。

企業(yè)官網(wǎng)顯示，一擔(dān)心指擔(dān)心的是名牌被毀，砸掉椰樹及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農(nóng)椰子賣不出去脫富返貧。

兩不服中第一個不服的是在椰樹自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載用椰汁擦乳南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’是科普教育，不是商業(yè)廣告，法無禁止即可為。第二個不服的是在椰樹自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)被死里救生，是廠史教育，不是商業(yè)廣告。

針對此事件，5月10日，?？谑袌霰O(jiān)管部門工作人員表示，此次處罰之后，椰樹集團(tuán)撤銷了相關(guān)廣告，罰款也要求企業(yè)限期繳納。如果處罰之后還有此類行為發(fā)生，監(jiān)管部門會進(jìn)一步跟進(jìn)。對于椰樹集團(tuán)多次因發(fā)布違法廣告被處罰，該工作人員指出，確實(shí)一直在罰，也有很多人投訴，監(jiān)管部門是秉著發(fā)現(xiàn)一起查處一起的原則在處理。

據(jù)企查貓顯示，椰樹集團(tuán)有限公司成立于1980年07月25日，注冊資本5,000萬人民幣，法定代表人趙波，公司經(jīng)營范圍包括：食品、飲料的投資及管理;機(jī)械制造及維修;飲料技術(shù)咨詢服務(wù);農(nóng)副產(chǎn)品收購。

從椰樹集團(tuán)‘擦邊’事件我國植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展情況：

——植物蛋白飲料分類

植物蛋白飲料是以植物果仁、果肉及大豆為原料，經(jīng)加工、調(diào)配后，再經(jīng)高壓殺菌或無菌包裝制得的乳狀飲料，能夠?yàn)槿藗兲峁┮欢ǖ臓I養(yǎng)元素，根據(jù)其使用的主要原料的不同，可分為核桃露(乳)飲料、杏仁露(乳)飲料、花生露(乳)飲料、椰子汁(乳)飲料、豆奶(乳)飲料等品種。產(chǎn)業(yè)研究院通過測算，得出我國植物蛋白飲料細(xì)分市場規(guī)模占比圖如下：

——植物蛋白飲料市場規(guī)模

2015年到2018年我國植物蛋白飲料市場波動上升，從2015年的1093.43億元擴(kuò)大到了2018年的1200.44億元，但根據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年我國植物蛋白飲料市場又有所回落，2019年估計(jì)我國植物蛋白飲料行業(yè)市場規(guī)模為1188.34億元，同比下降1%，2020年受疫情影響估計(jì)植物蛋白飲料市場規(guī)模為1117億元，同比下降6%左右。

——植物蛋白飲料企業(yè)產(chǎn)品及廣告語

近年來，植物蛋白飲料行業(yè)打假廣告已不是個例，早已成為食品行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。在植物蛋白飲料行業(yè)中缺乏壟斷品牌，行業(yè)屬性決定其分散程度，競爭的加劇則會導(dǎo)致企業(yè)夸大其產(chǎn)品的功效，只不過涉及擦邊球低俗廣告，只有椰樹牌椰汁飲品。

產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國植物蛋白飲料市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，整體保持正增長走勢。結(jié)合植物蛋白飲料在飲料行業(yè)的滲透率情況，預(yù)測到2026年我國植物蛋白飲料市場規(guī)模超過1400億元。

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