本文要點(diǎn)
篩選規(guī)則：淘天平臺(tái)2023年11月騎行褲類(lèi)目下銷(xiāo)售額大于1萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%的高增長(zhǎng)品牌。（淘寶、天貓平臺(tái)2023年11月自行車(chē)/騎行裝備/零配件>騎行服飾/騎行裝備>騎行褲類(lèi)目下銷(xiāo)售額大于1萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%的高增長(zhǎng)品牌）
高增長(zhǎng)品牌歸因：
注重實(shí)用性，為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品；
把控細(xì)節(jié)，提高產(chǎn)品品質(zhì)；
性?xún)r(jià)比為王，做出平價(jià)精品。
未來(lái)趨勢(shì)：
產(chǎn)品更加個(gè)性化，更注重產(chǎn)品的功能性；
配色更加多樣，騎行褲的美觀(guān)度提升。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)變得越來(lái)越熱門(mén)，騎行成為了時(shí)下的潮流，近期魔鏡也對(duì)騎行相關(guān)行業(yè)進(jìn)行了研究，發(fā)布了《喜德盛、Trek漲幅超200%，公路車(chē)市場(chǎng)機(jī)遇不斷？》一文。而在騎行的熱潮下，除了公路車(chē)，騎行褲也變成了人們騎行過(guò)程中必不可少的單品。
騎行褲與騎行過(guò)程中的舒適與否高度相關(guān)，一條剪裁得體的騎行褲，能夠在一定程度上減少高速騎行時(shí)的風(fēng)阻。與此同時(shí)，合理的設(shè)計(jì)也能適當(dāng)?shù)販p少騎行過(guò)程中的震動(dòng)，使得腿部的壓力均勻分布，減少騎車(chē)過(guò)程中的不適感。
除此之外，騎行褲作為能夠顯示身材線(xiàn)條的服裝類(lèi)產(chǎn)品，其對(duì)于身材的修飾性也越來(lái)越被人們重視。
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，2023年11月淘寶、天貓平臺(tái)騎行褲類(lèi)目的銷(xiāo)售額約為1183.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了2802.9%。排名較為靠前的品牌有蘭帕達(dá)、速盟等品牌，也有洛克兄弟rockbros這類(lèi)新品牌。
那么騎行褲這個(gè)飽受關(guān)注的賽道又有什么變化呢？今天魔鏡新升榜就為大家盤(pán)點(diǎn)淘寶、天貓平臺(tái)自行車(chē)/騎行裝備/零配件>騎行服飾/騎行裝備>騎行褲類(lèi)目2023年11月銷(xiāo)售額大于1萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%的高增長(zhǎng)品牌。
01 蘭帕達(dá)：實(shí)用性為主
蘭帕達(dá)在騎行者中具有一定的名氣，旗下產(chǎn)品有針對(duì)不同性別、不同款式的騎行褲，如背帶騎行褲、連體騎行褲等騎行褲。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，蘭帕達(dá)品牌旗下的騎行褲2023年11月在淘寶、天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額約為353.1萬(wàn)元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了1430.9%，其商品均價(jià)約為355.5元。
2022.12-2023.11，淘寶天貓平臺(tái)蘭帕達(dá)騎行褲銷(xiāo)售趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
蘭帕達(dá)騎行褲注重通過(guò)技術(shù)手段增加產(chǎn)品的實(shí)用性，以其秋冬抓絨保暖騎行褲為例，為了更好地支撐騎行者的長(zhǎng)距離騎行，其背帶褲采取了高密度的材質(zhì)。同時(shí)為了增加其吸濕透氣功能，其表面采取了吸濕快干的爆孔海綿，據(jù)稱(chēng)能夠進(jìn)一步保證騎行過(guò)程中的干爽。該產(chǎn)品同樣注重穿著者的舒適性，運(yùn)用3D切割技術(shù)減少了產(chǎn)品成型過(guò)程中過(guò)硬的邊緣，為消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適的體驗(yàn)。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，該款產(chǎn)品2023年11月在淘寶、天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額為68.3萬(wàn)元，單價(jià)約為360元。
為了進(jìn)一步改善消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)，該品牌還在騎行褲中采用特別定制的雙箭頭坐墊，雙箭頭坐墊能夠在騎行過(guò)程中較好地保護(hù)騎行者的臀部，減少騎行者在騎行過(guò)程中的疼痛感。同時(shí)，品牌還推出了剪裁更為立體的一片式騎行褲。
考慮到產(chǎn)品的時(shí)尚度，蘭帕達(dá)在產(chǎn)品上采用了熱轉(zhuǎn)印技術(shù)，在背帶上添加了熱轉(zhuǎn)印花以增加產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，使得產(chǎn)品看起來(lái)更高級(jí)。
02 速盟：注重版型設(shè)計(jì)
國(guó)產(chǎn)騎行褲在近年來(lái)不斷發(fā)展，作為國(guó)產(chǎn)品牌，速盟在產(chǎn)品原料的選擇和版型設(shè)計(jì)上都有著自己的特色。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，該品牌2023年11月單月在淘寶、天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額為60.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了20473.2%。
圖片來(lái)源：品牌旗艦店
速盟的產(chǎn)品較為注重設(shè)計(jì)性，以其抓絨背帶騎行褲為例，配備了透氣快干的網(wǎng)孔背帶，據(jù)稱(chēng)能夠有效地提升其物理散熱性能。同時(shí)，該款產(chǎn)品還在腿部?jī)蓚?cè)設(shè)計(jì)了儲(chǔ)物設(shè)計(jì)，增加騎行者在騎行中的補(bǔ)給空間。該款產(chǎn)品考慮到騎行者的安全，還在騎行褲上設(shè)計(jì)了反光標(biāo)識(shí)，以增加騎行者在昏暗環(huán)境下被識(shí)別的概率?？紤]到穿脫的方便性，速盟在背帶褲設(shè)計(jì)方面采取了磁吸扣背帶設(shè)計(jì)，以減少穿脫過(guò)程的麻煩。
在原材料方面，速盟采用了較為親膚的Rombus面料，該面料較為柔軟，能夠在一定程度上防止消費(fèi)者穿著過(guò)程中的擦傷，提升消費(fèi)者的穿著感受。同時(shí)，該品牌還在產(chǎn)品上使用了意大利CARVICO面料，據(jù)稱(chēng)該面料不僅能夠?qū)崿F(xiàn)基礎(chǔ)的透氣排汗功能，減少騎行者長(zhǎng)途騎車(chē)過(guò)程中的不適感，還能在一定程度上抑制細(xì)菌滋生，加強(qiáng)對(duì)于騎行者的保護(hù)。
該品牌在淘寶、天貓平臺(tái)較為暢銷(xiāo)的款式為2023年9月上架的新款男士抓絨背帶長(zhǎng)褲，單月銷(xiāo)售額約為11萬(wàn)元。
03 洛克兄弟：定位平價(jià)精品
洛克兄弟Rockbros的名字來(lái)源于搖滾“ROCK”這一單詞，品牌創(chuàng)始人認(rèn)為騎行本身是一項(xiàng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性、很搖滾的事情，因此將品牌起名為Rockbros。該品牌2023年11月單月在淘寶、天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額為13萬(wàn)元左右，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了2621.9%。該品牌的商品均價(jià)約為195.3元，相較于淘寶、天貓平臺(tái)373.4元的均價(jià)要更低，這也與該品牌想要做平價(jià)精品的定位一致。
圖片來(lái)源：品牌旗艦店
以其秋冬季抓絨騎行褲為例，具有保暖、緩沖等基礎(chǔ)功能，產(chǎn)品的針腳緊密有序，縫面較為光滑，產(chǎn)品品質(zhì)較高。此外這款騎行褲具有立體導(dǎo)氣槽，能夠在一定程度上讓騎行者在騎行過(guò)程中保持干爽。該產(chǎn)品售價(jià)在193元左右，具有性?xún)r(jià)比，因此在淘寶、天貓平臺(tái)有較好的銷(xiāo)售表現(xiàn)，2023年11月的銷(xiāo)售額為4.8萬(wàn)元左右，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了1587.8%。
該品牌旗下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為人性化，如其產(chǎn)品的肩帶采用了任意裁面料，同時(shí)對(duì)肩帶進(jìn)行了加寬。據(jù)稱(chēng)該產(chǎn)品容納性較好，對(duì)于肩部的壓迫性也較小，大部分身高的騎行者都可以穿著。
04 總結(jié)
騎行褲作為戶(hù)外騎行必不可少的單品，近年來(lái)越來(lái)越受消費(fèi)者的歡迎，由此賽道跑出了不少高增長(zhǎng)品牌如蘭帕達(dá)、速盟等。
隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，品牌在注重用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能、版型設(shè)計(jì)，相信在未來(lái)，將會(huì)有更多新穎的設(shè)計(jì)與科技被應(yīng)用到騎行褲產(chǎn)品上，給騎行褲市場(chǎng)帶來(lái)更多新變化。
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