?《速度與激情10》上映，沒想到倍思數(shù)碼品牌先火了？
汽車的轟鳴在耳邊炸響，你的心跳加速，眼睛緊緊盯著大銀幕......
是的，《速度與激情10》回歸，再次燃爆全球億萬影迷，為大家?guī)硎煜さ母杏X。
然而，在電影的熱血歸來以外，這次還有一些不一樣的驚喜。倍思作為《速度與激情10》官方數(shù)碼品牌聯(lián)合推廣合作伙伴，以「為速度而生」為主題，推出了電影限量主題禮盒，給每一個影迷提供了一種全新的體驗。
看似出人意料，但實則情理之中的聯(lián)合合作，使倍思成功出圈。我們很好奇，倍思如何在內(nèi)卷的聯(lián)合合作領(lǐng)域中突出重圍，找到自己的速度與節(jié)奏，為品牌營銷從業(yè)者提供了一種很新的破局之道。
一、以「速度」為共同點，玩轉(zhuǎn)聯(lián)合激情出圈
《速度與激情》系列在全球上映22年，它的獨特魅力已經(jīng)深入人心，受到大家的廣泛喜愛，堪稱群眾的青春記憶。今年五月，新作《速度與激情10》將是該系列的終篇，觀眾不僅能跟隨《速度與激情10》家族體驗到在羅馬街頭上演的生死時速般的驚險場面，更能一睹塞弗和萊蒂精彩的動作場面。
在電影翻開新篇章的同時，我們不能不提《速度與激情10》官方數(shù)碼品牌聯(lián)合推廣合作伙伴——倍思！
作為數(shù)碼專家的倍思，推出以「為速度而生」為主題，倍思X《速度與激情10》的電影限量禮盒，本次合作主推產(chǎn)品是倍思快充插線板30W和充電器160W。
黑色產(chǎn)品上帶有賽車輪胎的元素，非常符合《速度與激情10》的風格。該主題禮盒不僅一經(jīng)上線，就引起了影迷與用戶在各大平臺的討論熱潮，也是作為營銷亮點貫穿了本次活動全程，不斷帶給影迷和用戶福利
除外，倍思還特意圍繞主題禮盒進行了一系列的線上線下營銷活動，全方位打開品牌聲量，鞏固品牌認知，也加深倍思快充插線板與「速度」的關(guān)聯(lián)。
比如在電影正式上映期，《速度與激情10》在全國10座城市舉辦首映禮觀影活動之余，倍思特意包下深圳地區(qū)影院，招募最硬核的《速度與激情10》粉絲集合應援，在現(xiàn)場設置了拍照打卡、轉(zhuǎn)盤有好禮、3D打印DIY區(qū)等好玩的活動，還有倍思快充插線板展示體驗以及豐厚周邊獎品，彰顯品牌滿滿的誠意；
電影上映期間，每個購買倍思產(chǎn)品的消費者都將收到一份關(guān)于倍思聯(lián)名合作的卡片，進一步強化了倍思作為《速度與激情10》的官方數(shù)碼品牌聯(lián)合推廣合作伙伴的身份；
另外，倍思在線上線下也有加碼助推電影聲量，形成合作共贏。
比如倍思不僅在上海、成都、長沙等全國10多個城市打造了戶外廣告，讓品牌聯(lián)名電影信息從住宅小區(qū)到辦公大樓、從休閑到工作場景多點滲透用戶日常生活。
還與《速度與激情10》在廣州、成都、武漢、北京巡回展時，現(xiàn)場贈送電影主題禮盒與用戶互動，多點滲透用戶心智。
而在線上部分，倍思不但創(chuàng)造了高熱微博熱搜話題，還以游戲抽獎機制鼓勵用戶參與話題，更設計好承接流量的漏斗機制，讓流量導向倍思天貓旗艦店，實現(xiàn)聲量到銷量的轉(zhuǎn)化。
倍思和《速度與激情10》聯(lián)合撬動聲量出圈，其中的原因其實不難分析：
首先是，話題找得準。倍思精準鎖定了目標消費者的興趣，選中廣受年輕人尤其數(shù)碼愛好者喜愛的《速度與激情》系列電影進行合作。
其次是，倍思找到了電影和自身產(chǎn)品的共通點——「為速度而生」。倍思快充插線板安全快充+智能斷電保障的特質(zhì)，正好呼應了電影強調(diào)的速度感和家人兄弟的可靠情誼。
這種趣味性與記憶點兼具的聯(lián)名話題，不僅鞏固了倍思在用戶心中的年輕形象，而且最大化了這次合作的影響力。
另外，電影主題禮盒以硬朗黑色為外觀，在產(chǎn)品設計上，倍思也下了功夫。倍思選擇了快充插線板為電影合作的產(chǎn)品落腳點，以賽車輪胎印記在細節(jié)處點綴，整體充滿競技又不失硬朗潮酷，與電影賽車主題相得益彰?？梢哉f倍思圍繞年輕人喜好，提供了「實用而美」的速度之選，并且從話題到產(chǎn)品，都與電影主題緊密貼合。因此才得以借助《速度與激情10》的聲量，快速聚攏大量關(guān)注，實現(xiàn)了品牌出圈，讓更多人看見屬于中國數(shù)碼品牌的「速度」。
二、以文化力加持產(chǎn)品力，倍思滲透海內(nèi)外市場
實際上，聯(lián)名營銷一直是倍思擅長使用的營銷策略。通過聯(lián)名合作，倍思以一個更生動、更豐滿的品牌形象與年輕人交流，將品牌影響力推向全球。
比如倍思從2022年涉足電競領(lǐng)域，成為JDG京東電子競技俱樂部贊助商&合作伙伴，以降噪耳機陪伴JDG征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟全球賽；之前更以多款產(chǎn)品與年輕人最喜愛的競技類手游《和平精英》IP合作，陪伴用戶暢玩游戲不斷電；也以青春元氣的無線藍牙耳機與潮玩IP MOKOKIMO建立合作......每一次IP合作，都獲得顯著的聲銷效果。
不難看出，倍思的聯(lián)名玩法也有其獨到的邏輯──
無論是電影、電競、潮玩領(lǐng)域，都是年輕人喜愛的興趣圈層，而年輕人正是數(shù)碼品類高頻用戶，因此倍思精準鎖定年輕人喜愛的興趣領(lǐng)域，來尋找合適的合作方。同時，倍思根據(jù)產(chǎn)品與游戲或潮玩品牌的契合點，找準合適的話題切口，進一步鞏固倍思的數(shù)碼專家心智。
有了外部文化形象的助力，倍思在科技數(shù)碼品牌的文化力上做深做實，在消費者心中打造有情、有個性、有溫度的品牌認知，做到入圈又破圈，實現(xiàn)了一次又一次的品牌突圍。
在2022年品牌十周年之際，倍思也升級了品牌IP形象「倍小獅/Leo」，以一只「以幫助朋友們解決難題為己任」的元氣小獅子形象，更好地與用戶交流。這讓我們看到，倍思在平衡科技感和文化力的道路上，找到了自己的獨特方式。
但是，要想打造成功的自有IP前提，必定是過硬的產(chǎn)品能力。在內(nèi)卷的消費電子賽道，只有文化力+產(chǎn)品力雙管齊下，才能在競爭激烈的市場中破局。
倍思一路走來，就是以產(chǎn)品力構(gòu)建品牌護城河的絕佳例證──
倍思早在品牌創(chuàng)立之初，即意識到自有知識產(chǎn)權(quán)的重要性，因此不斷在產(chǎn)品技術(shù)面上突破，目前品牌坐擁2264+專利認證；并且在產(chǎn)品設計上不斷打磨，品牌累計獲得超142+世界設計大獎，僅在2022年一年，便斬獲15項金點設計獎。
在不斷擴張供應鏈和產(chǎn)品線后，目前倍思共有四大品類，其中，與《速度與激情10》合作的充電產(chǎn)品類，便是倍思的當家產(chǎn)品線之一。國際權(quán)威調(diào)查機構(gòu)歐睿國際曾統(tǒng)計，倍思在2021年氮化鎵快充充電器的全球銷售統(tǒng)計中遙遙領(lǐng)先，可見倍思的快充技術(shù)在全球處于領(lǐng)導地位。
對倍思來說，「速度」對于快充品類只是最基本的要求，實用、便攜、安全、好看......每一點都是面對產(chǎn)品重要的標準，這份產(chǎn)品力背后的追求，也呼應了「倍思baseus」品牌名的寓意──base on user基于用戶的需求和喜好。
經(jīng)歷了十年磨劍的階段，目前倍思已成3億人次的選擇，每年超過9000萬件倍思產(chǎn)品正在陪伴全球100+個國家地區(qū)的用戶。這一次與《速度與激情10》合作，加速了倍思在國際舞臺上的品牌影響力擴散，妥妥坐穩(wěn)快充數(shù)碼專家之位。
三、心系中國技術(shù)，面向國際市場
我們能看見倍思的成功并非偶然，倍思不止是玩轉(zhuǎn)IP的高手，也是在產(chǎn)品力上下苦功的品牌。
過去，倍思一直低調(diào)做深產(chǎn)品力，是為了證明中國也有好技術(shù)，中國也能做好產(chǎn)品；如今倍思抓穩(wěn)營銷力，通過與不同IP聯(lián)名碰撞，讓全世界看見中國速度。
值得一提的是，倍思在今年四月剛剛完成首次外部融資，據(jù)了解，這筆融資的一部分將會用來在海外市場進行布局。
期待倍思繼續(xù)帶著「速度」與「激情」，迎接618的國內(nèi)消費高峰，深耕中國技術(shù)，扎根全球市場。
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