?吉祥物在品牌設(shè)計和營銷的運(yùn)用
在設(shè)計的過程中，各種元素的使用始終都是服務(wù)于人，服務(wù)于信息的傳達(dá)和溝通。吉祥物也是如此，它是為了更好地同用戶進(jìn)行溝通而誕生的一種品牌元素，設(shè)計手法。
通常而言，吉祥物是一個角色，一個人格化的信箱，是品牌、團(tuán)隊、公司甚至某個公眾人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，語源是法語單詞「Mascotte」，意思是幸運(yùn)符。
值得一提的是，吉祥物這一概念可以以人、動物為基礎(chǔ)，也同樣可以使用物體來圖形化，這些被圖形化的形象被視為好運(yùn)的象征。這大概也是吉祥物在營銷中如此之受歡迎的原因所在，因為它不僅僅幫助進(jìn)行溝通和反饋，還可以滿足情感訴求，同時能轉(zhuǎn)化出實際利潤。
△ 著名的吉祥物角色「Tony the Tiger」，是為 Kellog’s Frosted Flakes 所設(shè)計
吉祥物在體育當(dāng)中運(yùn)用的相當(dāng)廣泛，不同的球類運(yùn)動當(dāng)中，不同球隊都有各自的吉祥物，這些吉祥物大都是以具有人類特征的動物形象出現(xiàn)的，它們讓球隊更加具有視覺辨識度，更容易和球迷產(chǎn)生情感聯(lián)系。
另外一個著名的案例是奧運(yùn)會的吉祥物。每一屆奧運(yùn)會，東道主國家都會根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕瘉碓O(shè)計吉祥物。在體育運(yùn)動中，不僅僅是團(tuán)結(jié)和文化的體現(xiàn)，也是一項巨大的業(yè)務(wù)訴求，人們會爭相購買相關(guān)的商品，以示對活動、團(tuán)隊或者相對應(yīng)國家的支持。當(dāng)然，品牌教育機(jī)構(gòu)也會借助吉祥物來做這樣的事情。
△ 2020年的東京奧運(yùn)會吉祥物
吉祥物在營銷上有著巨大的力量，而在網(wǎng)頁設(shè)計上，同樣是如此。在網(wǎng)頁和移動端設(shè)計上，吉祥物也大放異彩。
吉祥物能如此廣泛的應(yīng)用，到底是因為它的哪些優(yōu)勢？
Mascot 是用戶和產(chǎn)品之間溝通的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，只需要經(jīng)過有針對性的調(diào)整（情緒、外觀、活動等），它就能快速地向用戶傳達(dá)清晰的信息。吉祥物能夠直接地「說出」信息，也能借助面部表情和神情動作來傳達(dá)視覺提示。
而吉祥物的不同形象設(shè)計，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用戶心里，無論是在APP 開頭的新用戶引導(dǎo)界面中，還是在用戶達(dá)成成就時候的祝賀頁面里。
目前成功的商業(yè)設(shè)計已經(jīng)證明，精心設(shè)計的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準(zhǔn)有效。吉祥物能夠更隨意地呈現(xiàn)不同的特征，根據(jù)產(chǎn)品的需求和定位來自定義風(fēng)格，能夠通過視覺化的方式來傳達(dá)信息，更加有效地開拓用戶視野。
在吉祥物的幫助下，設(shè)計師和營銷專家能夠創(chuàng)造出意想不到的方案，呈現(xiàn)更加奇妙的角色，實現(xiàn)更加腦洞大開的策劃。
△ 給 Realli 所設(shè)計的LOGO吉祥物
在絕大多數(shù)時候，人都是視覺動物，相比于文字我們更容易記住形象和外形。作為具有人類特征的吉祥物，它們更容易走進(jìn)人的內(nèi)心，用戶也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設(shè)計，吉祥物本身勾連了一系列相關(guān)聯(lián)的信息和元素，這使得用戶很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的內(nèi)容組合模式。
吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的載體上，以截然不同但是高度統(tǒng)一的方式來提供視覺化的呈現(xiàn)。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插畫、用作Banner，可以作為聊天客服，能夠制作成表情和貼紙，實體化商品化，等等。
為 LunnScape 所設(shè)計的LOGO 吉祥物：
對于品牌氣質(zhì)和調(diào)性的建立，吉祥物是不可多得的載體，這也是品牌化設(shè)計戰(zhàn)略中重要的組成部分。自定義的角色通?？梢愿玫胤从钞a(chǎn)品特征，它能夠以更加富有創(chuàng)意的方式，向用戶傳遞關(guān)鍵信息，嚴(yán)肅還是有趣，生動還是沉穩(wěn)，商務(wù)還是輕松，廣泛還是垂直，等等。
雖然通常認(rèn)知當(dāng)中，我們會遵循邏輯和常識來控制我們的行為，但是實際決策當(dāng)中，相當(dāng)一部分是依賴情感訴求。吉祥物則是觸發(fā)情感的重要途徑之一。讓界面和品牌直接和用戶溝通，這樣也可以以用戶為中心來提供服務(wù)。
△ 為嬰兒用品設(shè)計吉祥物
具有原始吸引力的吉祥物還具有病毒式營銷的潛質(zhì)，它會顯得非常受用戶歡迎，更快傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿、被討論，等等。
人們對于質(zhì)量和功能始終是最在意的，毫無疑問只有好東西才能給人留下最深刻的印象。在競爭激烈的今天，大家對于足夠風(fēng)格化、足夠漂亮、能夠體現(xiàn)價值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物的優(yōu)勢所在。
△ 用來銷售兒童讀物的電商網(wǎng)站吉祥物
當(dāng)然，并不是只要視覺化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)才行：
- 令人難忘；
- 高識別度；
- 原創(chuàng)角色；
- 保持一致的設(shè)計；
- 靈活的適應(yīng)性，可調(diào)整；
- 適用不同的需求和任務(wù)；
- 能兼容不同的尺寸和分辨率；
- 風(fēng)格上保持協(xié)調(diào)；
- 活潑，友好。
很多吉祥物的設(shè)計，是從 LOGO設(shè)計開始的，如果 LOGO 本身就是組合式的設(shè)計，那么吉祥物本身就可以和 LOGO 融入到一起。
比如景觀設(shè)計公司 Andre 的LOGO，它的設(shè)計源頭是字母標(biāo)識，但是在設(shè)計過程中融入了吉祥物的角色化設(shè)計，公司選擇的是一只蜂鳥。結(jié)合公司本身的業(yè)務(wù)和屬性，最終在 LOGO中還融入了樹葉的形象。
另外一個案例，是 Tubik 團(tuán)隊給 Whizzly 所設(shè)計的 LOGO吉祥物形象?？紤]到主要的受眾群體是年輕人，LOGO 和吉祥物本身就選擇了更加活潑跳脫的猴子的形象，配色也更加明亮，情緒感染力更加明顯。
吉祥物在網(wǎng)頁中也發(fā)揮著重要的作用，作為令人難忘的元素吸引用戶的注意力，通過一致的設(shè)計，更深刻清晰地傳達(dá)概念。
而 Tubik Studio 曾經(jīng)專門制作過一個鬧鐘APP，其中對于吉祥物的運(yùn)用幾乎達(dá)到了極致。
原文作者：Tubik Studio
譯者：@陳子木
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