?怎樣建立品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略能夠指導(dǎo)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，通過(guò)該戰(zhàn)略用戶能知道企業(yè)是做什么的、未來(lái)的發(fā)展等等關(guān)鍵信息。相反，企業(yè)如果沒(méi)有制定品牌戰(zhàn)略，那就會(huì)引起用戶和可以的一致猜想，從而導(dǎo)致了品牌的混亂性?；谄放茟?zhàn)略的重要，本文我們就怎樣建立品牌戰(zhàn)略來(lái)介紹下。
企業(yè)制定并實(shí)施品牌戰(zhàn)略的原因
一.定方向：這個(gè)動(dòng)作具象來(lái)看，就是企業(yè)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)品牌定位，指導(dǎo)之后所有的戰(zhàn)術(shù)行為能有的放矢。
二.樹(shù)三觀：戰(zhàn)略本質(zhì)是價(jià)值觀的折射，什么樣的價(jià)值觀決定了什么樣的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
三.立人設(shè)：品牌戰(zhàn)略很大程度上是指導(dǎo)傳播行為的落地。
品牌戰(zhàn)略四種典型類型
以需求為中心，例如寶潔就是其中典型代表。
以產(chǎn)品為中心，例如蘋(píng)果電腦就是其中典型代表。
以品類為中心，例如加多寶紅罐王老吉就具有這種特點(diǎn)。
以市場(chǎng)為中心，例如娃哈哈就具有這種特點(diǎn)。
無(wú)論什么企業(yè)，無(wú)論其是大型的國(guó)企還是有著百年傳統(tǒng)的外資企業(yè)，無(wú)論是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)還是突然就風(fēng)山水起的明星企業(yè)，從品牌經(jīng)營(yíng)的決策模式來(lái)說(shuō)，任何企業(yè)的品牌戰(zhàn)略不是屬于這四種的其中一種就是屬于這四種在不同程度上的組合。
怎樣建立品牌戰(zhàn)略
1. 考慮整體商業(yè)策略
在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的是整體商業(yè)策略，兩者結(jié)合思考能帶來(lái)更大的成功機(jī)會(huì)， 首先需要清楚你想把你的生意帶到哪里。
2. 確定并研究你的目標(biāo)受眾
“目標(biāo)受眾”這個(gè)詞在各種文檔上出現(xiàn)的次數(shù)可能比“品牌”這個(gè)詞要多。它在企業(yè)的品牌、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和廣告中扮演著至關(guān)重要的角色。當(dāng)你被問(wèn)及你的目標(biāo)受眾時(shí)，你需要定義能夠幫助指導(dǎo)你的業(yè)務(wù)的角色。定義你的目標(biāo)受眾并不容易，但在為你的品牌和業(yè)務(wù)制定戰(zhàn)略時(shí)，這是至關(guān)重要的一步。
3.定義你的品牌價(jià)值、企業(yè)使命和品牌故事
4.品牌定位
5.品牌宣傳語(yǔ)
品牌宣傳語(yǔ)是你向世界傳達(dá)的，反映你的價(jià)值觀、使命、故事和定位。
6.品牌識(shí)別
品牌形象往往是消費(fèi)者接觸品牌拼圖的開(kāi)始，因?yàn)樗强梢暬摹８鶕?jù)你所處的行業(yè)，品牌形象VI設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容也不同，所有這些都傾向于包裝成一個(gè)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS系統(tǒng)），它可以與您的品牌戰(zhàn)略文檔共存，也可以包含在其中。
7.網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)
網(wǎng)站是企業(yè)形象展示的櫥窗，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的成功對(duì)品牌和商業(yè)策略的成功起著關(guān)鍵作用。每個(gè)人都需要為自己的品牌建立一個(gè)網(wǎng)站，不管這個(gè)網(wǎng)站是大是小，不管這個(gè)網(wǎng)站的愿景有多么宏大。
8.制定內(nèi)容營(yíng)銷策略
在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，為企業(yè)制定內(nèi)容營(yíng)銷策略是必要的，內(nèi)容營(yíng)銷是一種新的廣告形式，也是是一種全新的營(yíng)銷方式。
9.營(yíng)銷推廣物料設(shè)計(jì)
10.實(shí)現(xiàn)、跟蹤、調(diào)整和重復(fù)
很多企業(yè)都不敢做的一件事是重復(fù)，因?yàn)樗麄兩虏粔蚺c時(shí)俱進(jìn)，但是我們不是為了改變了改變，而是為了提升、發(fā)展才改變。
企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃注意事項(xiàng)
1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略、商業(yè)模式戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)戰(zhàn)略的確定方案。
2.品牌資產(chǎn)的現(xiàn)狀及擴(kuò)展策略：需要進(jìn)行專業(yè)的品牌調(diào)研、品牌資產(chǎn)分析，并依據(jù)品牌在企業(yè)業(yè)務(wù)單元增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力上的作用，規(guī)劃階段性品牌資產(chǎn)的建設(shè)步驟。
3.品牌策略：品牌行業(yè)定位、品牌愿景、品牌核心價(jià)值、品牌訴求的規(guī)劃。
4.品牌元素即品牌識(shí)別體系的規(guī)劃：包括品牌名稱設(shè)計(jì)、logo，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)等。
5.品牌整合傳播與推廣規(guī)劃：廣告?zhèn)鞑?、渠道傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、渠道拓展等。
6.品牌管理體系：品牌組織架構(gòu)、職能、管理對(duì)象、管理流程、管理方法、專業(yè)培訓(xùn)等。
7.品牌合作伙伴的選擇與管理。品牌管理是一個(gè)“細(xì)活”，能夠什么都做的品牌外協(xié)公司是不存在的，需要選擇與公司定位發(fā)展一致的專業(yè)性與服務(wù)能力兼具的合作商。
另外，品牌戰(zhàn)略還需要時(shí)刻關(guān)注著身邊市場(chǎng)環(huán)境的變化，在當(dāng)今的市場(chǎng)上“前有強(qiáng)敵，側(cè)有群雄，后有追兵”。在此條件下，若想使企業(yè)通過(guò)品牌戰(zhàn)略突出重圍，一定要在現(xiàn)代企業(yè)制度的建立健全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高效運(yùn)營(yíng)下把握好重點(diǎn)創(chuàng)新完整的管理體系才能幫助企業(yè)在群雄逐鹿中拔得頭籌。
我認(rèn)為“詞語(yǔ)”就好比一個(gè)人的名字，擁有了這個(gè)名字就打開(kāi)了通向市場(chǎng)（人生）的“鑰匙”，所謂“善名善命”，先知作為詞語(yǔ)戰(zhàn)略的建立者，首先，可以幫助各個(gè)行業(yè)的企業(yè)通過(guò)詞語(yǔ)戰(zhàn)略明確企業(yè)正確的戰(zhàn)略目標(biāo)和方向；其次，有了正確的品牌名稱就可以贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，也就獲取了大眾的“心智”資源?？偨Y(jié)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)戰(zhàn)略方向和心智資源同時(shí)具備，下面就可以開(kāi)創(chuàng)屬于自己企業(yè)的市場(chǎng)，形成不同于其他企業(yè)，獨(dú)屬于自己的市場(chǎng)無(wú)爭(zhēng)格局。
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